國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1—2月，化妝品市場(chǎng)整體零售總額387億元，同比下降14.1%。與此同時(shí)，多家購物平臺(tái)的數(shù)據(jù)均表明，中老年群體美妝購買力逆勢(shì)上漲。
京東大數(shù)據(jù)研究院近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月23日—3月20日期間，50歲以上用戶購買美妝的消費(fèi)額同比增長51%;唯品會(huì)近期的用戶數(shù)據(jù)報(bào)告表明，按年齡劃分，重慶70后女性在美妝上的花費(fèi)增長排第二;蘇寧“315”大數(shù)據(jù)表明，受中老年歡迎的染發(fā)劑銷量環(huán)比增長118.09%。
對(duì)面膜、眼霜、精華類需求增長
新老人對(duì)生活品質(zhì)要求更高，即便宅家，她們也積極護(hù)膚和保養(yǎng)，對(duì)面膜、眼霜、精華類的需求隨之增長。凱度(全球知名市場(chǎng)研究集團(tuán))消費(fèi)者指數(shù)個(gè)人美妝樣組數(shù)據(jù)顯示，55—64歲女性面部護(hù)膚品的購買滲透率已達(dá)84%。尤其值得一提的是，銀發(fā)族在片狀面膜上的花費(fèi)已連續(xù)兩年超20%增長，特別是三四線城市的銀發(fā)族對(duì)片狀面膜的熱情尤為火爆，增速有一、二線城市的5倍之多。
京東大數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，京東美妝中老年用戶的消費(fèi)額前五分別被百雀羚、自然堂、珀萊雅、片仔癀、丸美這五個(gè)國貨品牌包攬。套裝禮盒、乳液面霜、面部精華、面膜、眼霜/眼部精華是50歲以上用戶下單金額前五品類，他們?cè)诿婺ぁ⒀鬯?眼部精華上的消費(fèi)額同比增長分別達(dá)到50%、65%。
彩妝品類中口紅花費(fèi)最多
拼多多大數(shù)據(jù)分析顯示，盡管全民還在戴口罩，但口紅仍然穩(wěn)居美妝單品熱搜第一名。雖然55—64歲購買彩妝品類的僅占整體女性的六成，但與整體趨勢(shì)相似的是，口紅仍是花費(fèi)最多的品類，并且在銀發(fā)族中有45%的銷售額增長。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)個(gè)人美妝樣組調(diào)查顯示，銀發(fā)族使用口紅，除了為了讓自己看起來更美，滋養(yǎng)唇部和增加自信也是重要的原因。
染發(fā)劑產(chǎn)品大受歡迎
蘇寧“315”大數(shù)據(jù)表明，受中老年人歡迎的染發(fā)劑銷量環(huán)比增長118.09%。中老年人對(duì)染發(fā)劑顏色要求不高，主要選擇黑色、棕色，但他們更看重染發(fā)劑健康與否。此外，香皂不再是銀發(fā)族鐘愛的唯一清潔品類。凱度消費(fèi)者指數(shù)指出，越來越多的銀發(fā)族會(huì)選擇沐浴露及洗手液來清潔身體及手部肌膚。其中，55—64歲購買洗手液的銷售額增幅更是達(dá)到了19%。隨著銀發(fā)人群人口數(shù)量、消費(fèi)能力的增長，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)市場(chǎng)的比重將會(huì)明顯提升。(摘編自《中國商報(bào)》)
