想當(dāng)“白富美”?最好的機(jī)會(huì)來(lái)了!
今年，全球178個(gè)奢侈品牌官方參與天貓618，其中包括37個(gè)新加入的奢侈品牌，和去年雙11的93個(gè)比，數(shù)量近乎2倍。
跟往年相比，疫情之后的天貓618，奢侈品牌參與力度更高、也更踴躍。在此之前， prada、巴黎世家、卡地亞等近20個(gè)奢侈品牌加速了開(kāi)店進(jìn)程，集體開(kāi)設(shè)了官方旗艦店。
奢侈品參與天貓618，因?yàn)樘熵?18有最多的消費(fèi)者。Kantar報(bào)告表示，淘寶天貓已成為618絕對(duì)主場(chǎng)，95%的消費(fèi)者表示將參與618。
新品、限量款自然是奢侈品營(yíng)銷(xiāo)的“基礎(chǔ)招”。
卡地亞的Clash系列戒指、BOTTEGA VENETA 的女士編織 BV斜挎包、香奈兒氣墊水粉底度假系列等品牌的重磅新品，都將在天貓618首發(fā)。
為了彰顯誠(chéng)意，部分奢侈品牌參與了花唄分期免息玩法，其中，今年新推出的非常6免1活動(dòng)，消費(fèi)者選擇分6期購(gòu)買(mǎi)，接下來(lái)6個(gè)月不僅免利息，首期賬單還能免費(fèi)。
296款高端化妝品“斷貨王”的價(jià)格，甚至比免稅店還便宜。
以雅詩(shī)蘭黛為例，一瓶15ml的雅詩(shī)蘭黛花菁萃眼霜，免稅店售價(jià)1145元，而在雅詩(shī)蘭黛天貓旗艦店只需要980元，還能獲贈(zèng)2瓶5ml體驗(yàn)裝，足足便宜了200元;精致女生都愛(ài)的海藍(lán)之謎，一瓶60ml精華面霜，免稅店售價(jià)2044元，如果從海藍(lán)之謎天貓旗艦店購(gòu)買(mǎi)，只需2550元就享受60ml送55.5ml，相當(dāng)于每ml便宜12元。
除此之外，疫情之后，消費(fèi)者對(duì)逛店的熱情降低，為了讓消費(fèi)者能享受到跟線下一樣的個(gè)性化服務(wù)和體驗(yàn)，越來(lái)越多奢侈品牌將天貓當(dāng)作品牌運(yùn)營(yíng)的主陣地，推出個(gè)性定制服務(wù)，今年天貓618，刻字服務(wù)、圖案定制、顏色定制等大量釋放消費(fèi)者個(gè)性的服務(wù)和體驗(yàn)將集中亮相奢侈品牌旗艦店?？ǖ貋啞⑷f(wàn)寶龍、burberry等奢侈品大牌都積極接入。
疫情后，不少品牌線下關(guān)店，轉(zhuǎn)身上天貓618打響“回血之戰(zhàn)”，參與踴躍。
25日正式開(kāi)啟的預(yù)售活動(dòng)僅1天時(shí)間，韓國(guó)高端護(hù)膚品牌雪花秀的兩個(gè)禮盒套裝就預(yù)定出6.5萬(wàn)套。中國(guó)倉(cāng)庫(kù)存告急，雪花秀內(nèi)部立刻召開(kāi)緊急會(huì)議，向韓國(guó)總部申請(qǐng)空運(yùn)調(diào)貨，以滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者。
