成長性突出、市場空間廣闊，幾乎看不到天花板的美妝行業(yè)在這次疫情中成為受影響相對較小、恢復(fù)迅速的品類之一。
雖然一季度受疫情影響，線下渠道受到?jīng)_擊，短期需求受損，整體增速出現(xiàn)了暫時性的下滑，但是從4月份開始，線上和線下渠道都逐步恢復(fù)正常。
據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，5月我國社會消費品零售總額31973億元，降幅比上月收窄4.7個百分點。1-5月，社零總額同比下滑但逐漸好轉(zhuǎn)。其中，化妝品類成為為數(shù)不多實現(xiàn)增長的類目。5月份化妝品類零售總額達270億元，同比增長12.9%。
國內(nèi)化妝品市場的高景氣使得化妝品賽道的成長屬性以及增速在疫情后復(fù)蘇顯著領(lǐng)先于其他行業(yè)。
化妝品增長的驅(qū)動力不會消失
隨著“女性經(jīng)濟”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的崛起，近幾年國內(nèi)化妝品市場呈現(xiàn)加速成長態(tài)勢，國內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司業(yè)績也呈現(xiàn)高增長。
據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年，社會消費品零售總額41.16萬億元，同比增長8.0%，其中化妝品類總額2992億元，同比增長12.6%。
根據(jù)Euromonitor(歐睿國際)預(yù)測，中國化妝品行業(yè)2018年~2023年的行業(yè)年均復(fù)合增長率8.6%，預(yù)計2023年市場規(guī)?？蛇_到6211億元。
而為了滿足不同需求的消費者，化妝品產(chǎn)品也在不斷的優(yōu)化、產(chǎn)品線日益豐富、用戶消費體驗升級也引領(lǐng)著整個市場的快速發(fā)展。
就以面膜來說，產(chǎn)品類型在不斷的細化以此來滿足消費者的不同需求。貼片式面膜、免洗式面膜、泥狀面膜、撕拉面膜、粉狀面膜等。而從天貓美妝618數(shù)據(jù)顯示，涂抹面膜品類在今年天貓國際618迎來爆發(fā)增長，同比增長超200%，是天貓國際美妝增長最快的新興品類之一。涂抹式面膜深受Z世代年輕美妝人群的青睞。
據(jù)天貓國際觀察，涂抹面膜很符合Z世代年輕美妝人群升級到護膚需求，是對傳統(tǒng)片狀面膜的升級。相較功能單一的貼片面膜，涂抹面膜的功能更加多樣化。天貓國際上的美妝消費者，最喜歡涂抹面膜的三大功能，深度清潔、多維修復(fù)、補水保濕等。
不管是護膚，彩妝，還是香水，消費者對美妝訴求只會越來越來個性化及細分化，這種來自于消費者，來自于市場的增長驅(qū)動力不會消失。
而且，低線城市美妝消費的擴張升級正在迎來高峰，現(xiàn)階段可支配收入并不高的低線市場消費者成為本土美妝品牌的最大基礎(chǔ)客群，性價比、包裝、話題性疊加在低線市場更強勢的渠道布局，本土品牌更受益于這部分客群的消費擴容。
化妝品產(chǎn)業(yè)鏈資本化進程加速
不難發(fā)現(xiàn)，在A股上市的優(yōu)質(zhì)化妝品公司數(shù)量正在逐漸增多，國內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司的業(yè)績也呈現(xiàn)出高增長，盈利能力突出、成長性好等特點。
在整個化妝品產(chǎn)業(yè)鏈中有處于產(chǎn)業(yè)鏈中價值最高一環(huán)的品牌企業(yè)，比如已上市的珀萊雅、丸美等;也有深耕在渠道端的新消費新渠道代表比如THE COLORIST調(diào)色師、妍麗;還有為美妝品牌代運營的線上服務(wù)商麗人麗妝、壹網(wǎng)壹創(chuàng)等;還有具備核心品類研發(fā)實力，兼具規(guī)模優(yōu)勢以及上下游布局能力的原料制造企業(yè)華熙生物、錦盛新材等各類包材企業(yè)。
他們都已經(jīng)或是即將走入資本市場，從側(cè)面也能反應(yīng)出，化妝品產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的投資機會已經(jīng)顯現(xiàn)。
就在今天，有消息稱完美日記母公司廣州逸仙電子商務(wù)有限公司IPO準備工作已入在初步階段，已選擇高盛集團和摩根士丹利籌備潛在的首次公開募股交易。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年至今半年時間里，國內(nèi)美妝個護領(lǐng)域共有28家公司獲得融資，彩妝和護膚品依舊是熱門領(lǐng)域，口腔賽道也日益受到關(guān)注。
就在7月1、2號，中妝網(wǎng)最新報道了二起融資消息，一個是年輕化生態(tài)洗滌創(chuàng)新品牌“貝純”完成數(shù)千萬元A輪融資，另一個就是THE COLORIST調(diào)色師所屬公司KK集團完成10億新融資
不可否認，本土化妝品賽道正在被資本追逐。另一方面，從競爭格局來看本土一些頭部美妝品牌公司為鞏固市場優(yōu)勢的同時也在展開投資并購、代理合資等方式積極布局市場延伸。
可以說，化妝品行業(yè)是國內(nèi)為數(shù)不多的在未來將會處于確定性中高速增長的可選消費賽道之一。
像珀萊雅、丸美股份、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、華熙生物等這些公司的股價也可以看出，行業(yè)前景可觀。
珀萊雅，近幾年公司業(yè)績增速迅猛，成長性突出，營業(yè)收入和扣非凈利潤雙雙大幅提升，2018年和2019年同比增速都超30%;2019年公司實現(xiàn)營業(yè)收入31.2億元同比增長32.28%，扣非凈利潤3.86億元，同比增長39%。
丸美，近3年營收和凈利潤都保持穩(wěn)健增長，其中營收增速在10%以上，扣非凈利潤增速在20%以上且大于營收增速;2019年公司實現(xiàn)營收 18.01 億元，同比增長 14.28%;扣非凈利潤 4.51 億元，同比增長 25.95%
華熙生物2020一季度營收、歸母凈利潤分別為3.68、1.08億元，同比增長3.50%、0.77%。
中國消費者不僅是本土化妝品增長的主要動力，更是全球化妝品行業(yè)增長的主要動力，預(yù)計未來也將繼續(xù)保持這一地位。
在后疫情時代，護膚和彩妝仍將是化妝品行業(yè)主賽道，在護膚品市場高端護膚品將引領(lǐng)行業(yè)增長，彩妝也會持續(xù)提升帶來高增長趨勢。
