今年上半年，美妝巨頭們紛紛陷入業(yè)績下滑的窘境。歐萊雅、寶潔、資生堂、強(qiáng)生、聯(lián)合利華、花王等企業(yè)的業(yè)績均出現(xiàn)明顯下滑，有些甚至出現(xiàn)銷售收入、利潤的雙下降。但值得關(guān)注的是，上半年中國化妝品市場表現(xiàn)亮眼，銷售業(yè)績穩(wěn)定甚至不降反增，成為美妝巨頭們止損的“救星”。
美妝類企業(yè)上半年業(yè)績大幅下滑
受新冠肺炎疫情影響，中國以及其他亞洲地區(qū)自2月起、歐美地區(qū)自3月起，化妝品市場的發(fā)展態(tài)勢(shì)開始急轉(zhuǎn)直下。
從美妝巨頭們發(fā)布的財(cái)報(bào)來看，由于數(shù)以萬計(jì)的銷售點(diǎn)關(guān)閉，上半年美妝巨頭們的銷售收入出現(xiàn)明顯下降。其中，資生堂銷售收入為4178.12億日元(約合274.5億元人民幣)，同比下滑26%，預(yù)計(jì)今年全年銷售收入將同比下滑15.8%。歐萊雅銷售收入130.7億歐元，同比減少約17.4億歐元(約合143億人民幣)，成為目前上半年銷售收入同比減少最多的公司。
歐萊雅董事長兼首席執(zhí)行官讓·保羅·安鞏(Jean Paul Agon)公開表示，由于商場及美發(fā)沙龍等場所紛紛關(guān)閉，消費(fèi)者難以在門店購買到歐萊雅的產(chǎn)品。
銷售收入下降的同時(shí)，美妝巨頭們的營業(yè)利潤也不容樂觀。上半年資生堂出現(xiàn)了自1974年以來的首次營業(yè)利潤虧損，虧損金額約為34億日元(約合2.2億元人民幣)，歸屬母公司凈利潤的虧損高達(dá)約214億日元(約合13.9億元人民幣)?；ㄍ跫瘓F(tuán)的化妝品業(yè)務(wù)則出現(xiàn)了48億日元(約合3.2億元人民幣)的虧損。
明星產(chǎn)品的銷售情況同樣沒有給美妝巨頭們帶來驚喜。強(qiáng)生旗下的主力品牌城野醫(yī)生的表現(xiàn)不盡人意，銷售額下滑0.2%。寶潔旗下的SK-II護(hù)膚品系列銷售額則出現(xiàn)雙位數(shù)下降。歐萊雅力推的美寶蓮紐約和NYX均出現(xiàn)業(yè)績下滑，其所在的大眾化妝品部門上半年收入下滑9.4%。
中國市場表現(xiàn)亮眼
資生堂財(cái)報(bào)顯示，從第二季度開始，其在中國的銷售額已恢復(fù)增長，相比去年同期增長了9%，其中高檔化妝品電商渠道銷售額實(shí)現(xiàn)了150%以上的增長。資生堂預(yù)計(jì)，今年全年其中國地區(qū)銷售額將實(shí)現(xiàn)10%以上的增長。
疫情期間，花王集團(tuán)關(guān)停了不少在美洲和歐洲的臨時(shí)化妝品商店。但在亞洲市場尤其是中國地區(qū)，花王集團(tuán)加強(qiáng)了電子商務(wù)渠道的銷售，旗下品牌珂潤、芙麗芳絲的銷售額較為穩(wěn)定。
歐萊雅在中國市場的銷售業(yè)績同樣成為其止損的關(guān)鍵。根據(jù)財(cái)報(bào)，歐萊雅第二季度在中國市場的銷售額增長了30%。旗下品牌科顏氏、蘭蔻、赫蓮娜等高檔化妝品部門在中國繼續(xù)擴(kuò)大了市場份額。
今年上半年，中國化妝品市場恢復(fù)發(fā)展?fàn)顩r良好。賽迪顧問醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)研究中心分析師李艷芳對(duì)中國商報(bào)記者表示：“今年上半年中國化妝品零售額共計(jì)1456.4億元，與去年上半年1461.8億元的水平基本持平。今年第二季度以來，隨著國內(nèi)疫情防控形勢(shì)逐步向好，化妝品零售在4月出現(xiàn)增速轉(zhuǎn)正，5月、6月的單月增速已經(jīng)開始超過去年全年12.6%左右的行業(yè)正常增速水平?！?/p>
中國市場是業(yè)績恢復(fù)的“決定性”因素
讓·保羅·安鞏表示，歐萊雅在中國大陸的業(yè)績表現(xiàn)是業(yè)績恢復(fù)的“決定性”因素。同樣，資生堂方面也表示，3月下旬以后，由于感染新冠肺炎人數(shù)減少，中國大陸在全球市場中最早出現(xiàn)了恢復(fù)的兆頭，并以高端品牌為中心，在第二季度期間的銷售額已轉(zhuǎn)為正增長。
國際品牌普遍看好中國的化妝品市場。艾媒咨詢分析師王清霖告訴中國商報(bào)記者：“雖然疫情期間國人的化妝品需求有所減弱，但長期來看，我國化妝品行業(yè)的發(fā)展仍將保持增長態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年將恢復(fù)正常增長態(tài)勢(shì)，市場規(guī)模將突破4500億元?！?/p>
值得注意的是，電商成為多數(shù)企業(yè)的重要銷售渠道。聯(lián)合利華在中國市場上第二季度的電商渠道業(yè)績?cè)龇_(dá)到了59%;資生堂在中國市場上高檔化妝品電商渠道銷售額實(shí)現(xiàn)了150%以上的增長;花王則在中國地區(qū)加強(qiáng)了電子商務(wù)渠道的銷售，旗下品牌珂潤、芙麗芳絲的銷售額均較為穩(wěn)定。有日本媒體表示，中國市場的發(fā)展紅利給日本化妝品公司帶來了好前景，其中電商渠道應(yīng)是重中之重。
在此背景下，美妝巨頭們紛紛瞄準(zhǔn)中國市場發(fā)力。歐萊雅中國總裁兼CEO費(fèi)博瑞曾公開表示，歐萊雅中國將成為未來美妝世界的實(shí)驗(yàn)室，全球美好消費(fèi)的燈塔。今年6月，歐萊雅啟動(dòng)中國首屆“BIGBANG美妝科技創(chuàng)造營”，開啟了中國美妝科技領(lǐng)域初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽的先河。資生堂則在財(cái)報(bào)中透露，將與雅萌(YA-MAN)合資在中國成立新公司，計(jì)劃到2030年成為以高端皮膚美容為核心業(yè)務(wù)的全球第一美妝企業(yè)。
李艷芳告訴中國商報(bào)記者：“預(yù)計(jì)今年下半年，在疫情防控常態(tài)化的大背景下，中國化妝品市場將在直播帶貨、短視頻營銷等新數(shù)字化營銷方式的帶動(dòng)下，進(jìn)一步恢復(fù)市場消費(fèi)，行業(yè)長期成長屬性不會(huì)改變。”
在發(fā)力中國市場的同時(shí)，數(shù)字化發(fā)展也將成為化妝品企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。
“疫情期間，化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈從OEM(代工)工廠、品牌方、線下實(shí)體零售商、代理商，到線上電商企業(yè)、社交電商、微商、跨境電商代運(yùn)營公司、MCN(多網(wǎng)絡(luò)渠道內(nèi)容輸送服務(wù))等均遭受不同程度打擊，大量化妝品企業(yè)經(jīng)營面臨嚴(yán)重困難。但‘美妝+直播’‘云導(dǎo)購’等數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)卻凸顯出強(qiáng)大韌性。同時(shí)這次疫情也在倒逼著化妝品產(chǎn)業(yè)上下游加速互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！崩钇G芳如是說。
