10 月 20 日，天貓宣布，疫情后全球最大消費季天貓"雙 11 "正式開啟，10 月 21 日啟動預(yù)售。
今年天貓"雙 11 "最大的變化是從光棍節(jié)變成"雙節(jié)棍"，分為兩波售賣期：11 月 1 日 -3 日為第一波，11 月 11 日為第二波。對于消費者來說，"雙 11 "比往年多了 3 天，11 月 1 日就可以付預(yù)售商品的尾款，提前 10 天收到貨。
據(jù)了解，今年天貓"雙 11 "的規(guī)模再創(chuàng)紀錄：有 25 萬品牌、500 萬商家參與"雙 11 "，其中包括 200 多萬線下商家。參與"雙 11 "折扣的商品將達到 1400 萬款，是去年的 1.4 倍。今年，消費者不需要領(lǐng)津貼，跨店購物可以直接滿減，大牌美妝官方旗艦店推出的價格將比免稅店還便宜。同時，今年2000 個產(chǎn)業(yè)帶、30 萬個外貿(mào)工廠也將首次參加天貓"雙 11 "，將在"雙 11 "期間賣空 100 個核心產(chǎn)業(yè)帶給消費者帶來極致性價比好貨。
蔣凡表示，從預(yù)售期開始，天貓"雙 11 "狂歡季橫跨了三個周末，這也有利于帶動線下商家和消費者更好地參與進來，加速線上線下的融合共振。據(jù)天貓方面預(yù)測，今年將多觸達3億消費者，共8億消費者將參與天貓雙11。
因為疫情原因，海外貨品將成為今年天貓"雙 11 "供給的重點之一。疫情之下不能出國掃貨的消費者，可以在"雙 11 "上"足不出戶"買遍全球好貨。今年天貓"雙 11 "還設(shè)置了海外專場，讓很多原本只在當?shù)乇蝗苏J知的好物，借此機會打開中國市場，更長的售賣期，也讓來自海外的商家在參與"雙 11 "時更從容。
回顧過往大促，美妝銷售額輕松破億
事實上，2019年的"雙11"，美妝已經(jīng)超過3C，成為體量最大、增速最快的品類。2019年阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)顯示，去年"雙11"，美妝類目整體同比2018年增長70%以上，84分鐘超過去年全天。在2019年11月11日當天下單的美妝用戶同比增長30%以上。2019年"雙11"，完美日記、雅詩蘭黛等多個品牌預(yù)定火爆，僅1小時，成交額就已破億元。
從今年看天貓618大促來看，預(yù)售開場1小時成交額就同比增長高達515%，其中美妝7分鐘成交額超過5億，預(yù)售兩小時內(nèi)，蘭蔻、歐萊雅、后等品牌成交額突破1億。
美妝成了后疫情時代最有潛力的行業(yè)，這從國家統(tǒng)計局發(fā)布的9月社會各項消費品零售數(shù)據(jù)中也能看出，數(shù)據(jù)顯示，9月份全國化妝品零售額為296億元，同比增長13.7%，超過去年同期13.4%的增速。1-9月份全國化妝品零售額為2293億元，與去年同期相比增長4.5%。
一年一度雙11“群雄逐鹿”的名場面又要開幕了，今年哪些品牌會出圈，讓我們拭目以待。
