毋庸置疑，今年的疫情改變了全球價(jià)值5000億美元的美妝行業(yè)。疫情期間，無論是消費(fèi)觀還是美妝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還是渠道趨勢(shì)都面臨著轉(zhuǎn)變，而后疫情時(shí)代，美妝消費(fèi)得到釋放，出現(xiàn)的反彈同樣考驗(yàn)著美妝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力。
在此背景下，杭州市化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)組織會(huì)員單位召開“第四次新生代企業(yè)家座談會(huì)”， 共同探討后疫情時(shí)代，杭州美妝企業(yè)、品牌如何結(jié)合抖音等社交平臺(tái)深入了解消費(fèi)者品類需求、觸點(diǎn)以及渠道選擇趨勢(shì)，緊追疫情后新動(dòng)向。同時(shí)團(tuán)結(jié)杭妝企業(yè)上下游相互學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。
10月27日上午，新生代企業(yè)家們齊聚位于余杭區(qū)塘棲鎮(zhèn)的杭州神彩包裝印業(yè)有限公司。神彩包裝總經(jīng)理權(quán)俊在座談會(huì)上分享了初創(chuàng)神彩時(shí)遇到的種種困難和疫情期間企業(yè)的堅(jiān)持，權(quán)俊表示，杭州是創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的熱土，神彩包裝從無到有，在選定的賽道上，神彩人兢兢業(yè)業(yè)為包裝事業(yè)刻苦專研，一直以來堅(jiān)持塑造自主創(chuàng)新為基礎(chǔ)，多年來為生物行業(yè)、藥品行業(yè)、日化行業(yè)提供了各種精美的包裝。
就是這種在困境中的堅(jiān)持和鉆研精神使得神彩包裝近幾年迎來了質(zhì)的飛躍。權(quán)俊還表示，杭州市化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)集結(jié)青年力量，多方交流，能更好的促進(jìn)新生代企業(yè)家的格局和視野、打造杭州美妝上下游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)而有力的鏈接。
疫情期間，杭州雅妍、赫凡茜為代表的化妝品生產(chǎn)型企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)生產(chǎn)消毒洗手液等，通過抖音等社交電商平臺(tái)“危中尋機(jī)”，同時(shí)又承擔(dān)起了社會(huì)責(zé)任。雅妍總經(jīng)理郭棟也表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和直播、短視頻在后疫情時(shí)代成為了品牌新的陣地，而雅妍多年積累的研發(fā)優(yōu)勢(shì)這時(shí)也得到了充分的釋放，新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和功效。雅妍將持續(xù)自己擅長(zhǎng)的研發(fā)和生產(chǎn)能力，與網(wǎng)紅短視頻和直播機(jī)構(gòu)的流量獲取能力相結(jié)合，孵化更多市場(chǎng)和消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品和品牌。
在臨安建立了玫瑰種植基地的楊總在談到上半年的經(jīng)營(yíng)時(shí)感嘆到，因?yàn)橐咔樵?，大量待采的玫瑰花朵被耽擱，損失慘重。感恩臨安政府伸出援手，通過組織直播賣貨的方式，為玫瑰自有品牌打開了銷路。她表示，通過與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)者的接觸，認(rèn)識(shí)到他們非常重視商業(yè)模式的閉環(huán)，也非常關(guān)注價(jià)值的創(chuàng)造以及價(jià)值的商業(yè)變現(xiàn)等，今后她也會(huì)思考如何把傳統(tǒng)的玫瑰種植產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，打開一些新的營(yíng)銷模式。
座談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，新生代企業(yè)家輪番發(fā)言，從側(cè)面也可以看出，盡管疫情期間美妝品牌在零售方面受到了影響，但是，國貨美妝卻打開了一片新天地。后疫情時(shí)代下，無論是電商還是直播，都在各大國貨美妝品牌的運(yùn)營(yíng)之下，較好地把握住了年輕消費(fèi)人群的需求和取向，這是屬于國貨美妝的機(jī)會(huì)。
座談會(huì)的下半場(chǎng)來到了巨量引擎杭州分公司，巨量引擎效果部門負(fù)責(zé)人分享了美妝品牌如何獲取抖音紅利以及電商商家如何利用抖音電商+直播玩法進(jìn)行彎道超車。新生代企業(yè)家們也紛紛表示沒有什么行業(yè)抵擋得住數(shù)字化升級(jí)的浪潮，美妝企業(yè)應(yīng)一如既往的堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新再輔以互聯(lián)網(wǎng)式營(yíng)銷，刺激其不斷向前發(fā)展。
通過本次座談會(huì)交流和學(xué)習(xí)，增進(jìn)了行業(yè)新生代企業(yè)家對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游間資源的了解，開拓了行業(yè)內(nèi)合作空間。雖然上半年疫情使得多數(shù)行業(yè)無法正常運(yùn)轉(zhuǎn)，拖累了業(yè)績(jī)，但是在行業(yè)的努力之下，國內(nèi)美妝行業(yè)的景氣度不斷的拔高，相信未來也會(huì)更加美好。
