【Zghzp編語】日常生活中所謂“潛規(guī)則”，就是指不成文的見不得光的一些暗箱操作的規(guī)定和原則，它最早產(chǎn)生于人們的貪婪和私欲并且隨著時代的前進不斷發(fā)展壯大，滋生繁衍。如今已經(jīng)無孔不入地滲入到各行各業(yè)中。這些潛規(guī)則比浮在表面的“顯規(guī)則”更有勢力，化妝品行業(yè)也不例外。在一年一度的3.15國際消費者權益日到來之機，Zghzp給大家揭露一些行業(yè) “潛規(guī)則”，看過之后，相信大家會更關注保養(yǎng)品瓶子里的學問，學會用理性去消費。
潛規(guī)則一 在成分標識上玩貓膩
一直以來，化妝品行業(yè)都存在這樣的潛規(guī)則：標注成份時，不寫含有鉛、汞等有害成份，而把各種草本有益成份大肆標注，對其他的輔助成分，如防腐劑、色素、香精、表面活性劑、防腐殺菌劑等，也是只字不提。
“全成分標示”時代的來臨為我們分辨成分提供了最大的方便，不過即便化妝品全成分標識也未必能擊中行業(yè)潛規(guī)則的“死穴”。因為化妝品的“靈魂”不僅僅要看含什么成分，而且要看其含量多少。一般說來，化妝品中都含有一種極其昂貴的天然生物萃取劑，這種成分雖然含量極少，卻是產(chǎn)品的“靈魂”。沒有或減少這些成分，都會使產(chǎn)品的功效大打折扣。要擊中行業(yè)潛規(guī)則“死穴”須全成分標明含量多少，而且要先標含量多的、昂貴的，只有如此，才能真正扼住潛規(guī)則的“咽喉”。
潛規(guī)則二 集團共享的奧秘
集團共享在各行業(yè)都普遍存在。通常一個專利成分的開發(fā)，往往需要10 年之久，投注的時間、心血及金錢不容小覷，若僅只用于某單一系列，或單一品牌不免可惜。如果集團內(nèi)部各品牌之間能共享這些專利成分，就能大大優(yōu)化成本，消費者也可以花更少的錢買到更好的產(chǎn)品。 “共享”其實是一件雙贏的好事。那么集團共享真正的“玄機”在哪里？
請注意了，成分共享是指1-2 種成分，而不是全部共享。雖然關鍵的核心專利成分在共享，但不同的輔助成分和使用感受，卻是導致產(chǎn)品線劃分出高、中、低檔次的關鍵。這就是集團共享的奧秘所在——產(chǎn)品關鍵的核心專利成分在共享，輔助成分卻在玩貓膩。其實美容圈內(nèi)有實力開發(fā)專利成分的大集團品牌不過幾家，你只要細心觀察，會發(fā)現(xiàn)身邊很多知名品牌原來都有著姐妹或者嫡親這樣千絲萬縷的關系。
潛規(guī)則三 多如牛毛的標示及機構認證
看到IS O9000、9001、9002這些標示，就會給人“品質有保障”的感覺。再來就是許許多多的天然、有機、環(huán)保認證，在天然、環(huán)保的大趨勢底下，這些標示也是眾多天然護膚品牌一定會有的“潛規(guī)則”之一。這些重重認證也讓護膚品價位攀升。
“多重認證”等于“安心品質”，但可不一定也等于“卓越效果”。誰也不能證明有了這些認證，就能讓我們的肌膚變得更好，那為什么還要為此埋單呢！純天然的成分固然安全，但因為不能添加一些輔助劑，所以也有可能會產(chǎn)生有不穩(wěn)定、不易保存等問題。如果品牌宣稱產(chǎn)品沒有添加任何化學成分，100% 純天然，還能解決各種肌膚問題那你不如按配方列表直接買點花花草草搗碎涂在臉上好了。
潛規(guī)則四 用高端科技來忽悠
高端科技一向是化妝品牌喜歡運用的“潛規(guī)則”之一，大品牌們每日為了大眾的肌膚保持年輕，費盡了心思尋找各種高科技技術。可能剛剛發(fā)現(xiàn)了一些科學的證據(jù)，化妝品公司便會拿來借用，成為最新抗老產(chǎn)品的訴求，即使有些科學證據(jù)仍有待更多的驗證。特別是這幾年，高科技護膚品已經(jīng)達到所謂如火如荼的境界，像干細胞、DNA護膚的觀念，也引發(fā)了另一波熱潮。
業(yè)界們時時刻刻關注最新動態(tài)，第一時間把前沿的科技轉化成保養(yǎng)肌膚的良藥，也間接樹立了保養(yǎng)品發(fā)展的風向標，的確值得褒獎。但在消費時不妨放慢腳步多一些理性思考，觀望一下發(fā)展的趨勢再做決定，不要成為高端科技下的“小白鼠”。
潛規(guī)則五 無證化妝品搖身變成“國際名牌”
美容院那些所謂從瑞士、法國進口的“知名”美容產(chǎn)品，不過是出自化妝品批發(fā)市場甚至小加工廠的劣質產(chǎn)品。這些原料不知為何物的產(chǎn)品被美容院貼牌或者分裝產(chǎn)品等方式，搖身一變以“外國名媛”的身份讓愛美女士慷慨掏出了腰包。這已經(jīng)是屢見不鮮的現(xiàn)象，也是美容行業(yè)的一條潛規(guī)則。那些成本只需幾十元，銷價卻上百元、上千元的美容產(chǎn)品，讓美容院一躍成為暴利行業(yè)。
潛規(guī)則六 你是否也被“克扣”了？
化妝品ＢＡ克扣各種本應該給客人的小樣，并伙同專柜內(nèi)其他的美容小姐，一起把這些小樣和正品通過柜臺和網(wǎng)絡等渠道販賣，并因此獲得了一筆不菲的財物。這在化妝品行業(yè)已經(jīng)是家常便飯，而且大部分都是一個專柜所有的BA聯(lián)合起來一起作案，分工明確，從獲取小樣到出售小樣換取現(xiàn)金，不同的環(huán)節(jié)都有不同的BA分別擔當。她們“作案”方式主要有四種：
方式一：侵吞贈品小樣
方式二：克扣會員禮品
方式三：試用品被“偷梁換柱”
方式四：自用品重新包裝進入市場
?。╖ghzp編輯 亞彧）
