2016年，珀萊雅水漾芯肌全新上市，市場銷售業(yè)績驕人。
2017年，珀萊雅成功上市，成為A股美妝第一股。
2018年，珀萊雅CS渠道超行業(yè)增長43％，線上增長超60％，線上線下實現(xiàn)雙增長。
2019年，珀萊雅迎來品牌全面升級，從護(hù)膚擴(kuò)張到化妝品全領(lǐng)域，打造“海洋珀萊雅”。
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一切向往 皆可前往
11月18日，“發(fā)現(xiàn)海洋發(fā)現(xiàn)美”珀萊雅十五周年品牌發(fā)布會在杭州G20峰會主會場隆重舉行。在現(xiàn)場，珀萊雅帶領(lǐng)著我們從純凈豐富的海底自然資源“天賦之美”到海洋科研實驗室“科技之美”，從全新柜臺和令肌膚狀態(tài)滿分的“力量之美”到許下夢想、共同期待的“未來之美”，全方面展示了海洋珀萊雅。
會上CEO方玉友向來自全國的代理商、零售商、客戶、媒體提出全新海洋珀萊雅品牌升級規(guī)劃。事實上，在2018年珀萊雅已經(jīng)完成了品牌升級規(guī)劃中多品牌戰(zhàn)略的第一步，從護(hù)膚擴(kuò)張到化妝品全領(lǐng)域，實現(xiàn)多品類發(fā)展。珀萊雅面膜市場份額躍居行業(yè)第四，彩妝品類SKU增加至120多個。方玉友表示 2019年將會“重新做品牌”，將珀萊雅打造成為中國海洋化妝品領(lǐng)導(dǎo)品牌NO.1，讓中國的珀萊雅變成世界的珀萊雅。
珀萊雅CEO方玉友
顏值升級 全新LOGO打造年輕品牌力
不可否認(rèn)，珀萊雅是陪伴著80后、85后甚至90后共同成長起來的品牌，隨著Z世代的到來，珀萊雅一直用自己的方式去了解年輕人真實的心聲。不管是聯(lián)合二更完成的真實的訪談紀(jì)錄片——《95后 在想什么》，還是集合全球設(shè)計資源全新發(fā)布的品牌新LOGO，都在全方位擁抱年輕一代。
珀萊雅品牌全新LOGO
在發(fā)布會上，全新升級的珀萊雅品牌LOGO亮相，珀萊雅事業(yè)部總經(jīng)理裴竹祥表示，新 logo通過象征海洋曲線與科技感直線結(jié)合，強(qiáng)調(diào)品牌時尚感和高級感，加入的“海洋”二字和英文標(biāo)識既強(qiáng)化了海洋和品牌的關(guān)聯(lián)性，又代表了品牌年輕個性，這符合了95后買喜好、買顏值的消費(fèi)特性。并且通過海洋、科技、文化等方面強(qiáng)化將珀萊雅海洋DNA占領(lǐng)年輕消費(fèi)者的心智。
珀萊雅事業(yè)部總經(jīng)理裴竹祥
方玉友表示，隨著全新LOGO的升級，2019年珀萊雅品牌將進(jìn)行全面的系統(tǒng)升級，通過搭建的中國、日本、韓國、歐洲設(shè)計合作平臺從包裝視覺到終端形象包括柜臺形象、BA形象等一體化品作，都會像國際品牌靠齊，全方位打造海洋珀萊雅的認(rèn)知。并通過全新BA形象管理、體驗服務(wù)營銷、會員體系管理、銷售團(tuán)隊管理等創(chuàng)新零售思維，實現(xiàn)品牌終端建設(shè)。
充電安瓶全球首發(fā)
顏值時代，年輕消費(fèi)者預(yù)防衰老的意識超前。珀萊雅為迎合年輕消費(fèi)者見效快的心理預(yù)期，推出全球首發(fā)新品“充電安瓶”——海洋安瓶光速新生精華液。它萃取海洋蛋白聚糖、10倍五勝肽，為細(xì)胞充電，快速恢復(fù)肌膚活力。主打“細(xì)胞不斷電，青春不下線”的營銷概念，讓充電安瓶給予所有年輕人更積極正面的青春能量，隨時保持活力滿格。
產(chǎn)品升級 國際科研加持打造產(chǎn)品爆款
“未來5年，我們要踏踏實實把品牌做好，真正把中國的珀萊雅做成世界的珀萊雅?！狈接裼颜f道：“珀萊雅已經(jīng)從以前的海洋水?dāng)U張到全球所有海域所有海洋植物、動物、微生物等功效性原料的使用，將通過整合全球海洋資源，致力于海洋在化妝品領(lǐng)域的研究和探索。”
在此次發(fā)布會上，珀萊雅宣布與法國頂級海洋開發(fā)研究所(IFREMER)、法國國家海藻研究機(jī)構(gòu)（CEVA）建立中法聯(lián)合實驗室。法國科研專家、首席執(zhí)行官Stéphanie PEDRON在現(xiàn)場向大家展現(xiàn)了全球最先進(jìn)的獨(dú)家海洋研究成果和科研技術(shù)。 珀萊雅也成為了他們首個戰(zhàn)略合作的中國企業(yè)。
法國科研專家、首席執(zhí)行官Stéphanie PEDRON
方玉友透露，珀萊雅即將與CEVA共同開發(fā)獨(dú)家功效型專利科技，珀萊雅也將會持續(xù)的與更多的全球海洋科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，提高多維度產(chǎn)品競爭力。并通過跨界合作、IP合作、明星同款等方式推出高性價比、概念好、功能性強(qiáng)、體驗感佳的爆款產(chǎn)品。緊跟90后的新消費(fèi)理念，深植網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、微博、小紅書、微信等平臺，通過與網(wǎng)紅、達(dá)人的深度合作，將爆品覆蓋全網(wǎng)傳播。
渠道升級 精細(xì)化創(chuàng)新消費(fèi)場景實現(xiàn)三商共贏
在發(fā)布會上，珀萊雅提出全渠道升級策略，實現(xiàn)廠商、代理商、零售商，三商共贏，共同發(fā)展。
對于核心主流的專賣店渠道，珀萊雅提出“向前移半步，跟消費(fèi)者溝通”策略。即利用新興的社群營銷方式，從場景、傳播等方面為門店實現(xiàn)線上線下雙引流，因地制宜，有的放矢。
而商超渠道則是“品牌形象代言的最好陣地”，珀萊雅將創(chuàng)造新的場景化互動營銷模式，規(guī)劃商超渠道的專屬產(chǎn)品，增加商超會員與品牌的互動，提升消費(fèi)者對品牌年輕化、時尚化的形象認(rèn)同感，為商家?guī)砹髁俊?/p>
15年來，珀萊雅只做美麗行業(yè)，推動中國化妝品行業(yè)的健康、快速成長，讓中國的珀萊雅成為世界的珀萊雅，為中國美麗事業(yè)而奮斗。
