在新零售的風(fēng)口下,單品牌店已經(jīng)成為美妝行業(yè)的一大主流趨勢(shì)了,自2014年單品牌店概念進(jìn)入中國(guó)化妝品行業(yè),本土大眾美妝品牌紛紛入局搶占這一渠道。2017年11月優(yōu)資萊在杭州開(kāi)出第一家門(mén)店后,這個(gè)品牌也正式宣布進(jìn)入單品店渠道,經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展,優(yōu)資萊在1118千店盛典上交出了一份滿(mǎn)意的成績(jī)單。
11月19日,萬(wàn)眾矚目的“優(yōu)資萊1118千店盛典”在杭州亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館驚艷上演!來(lái)自全國(guó)各地的代理商、加盟商以及行業(yè)伙伴歡聚一堂,浙江衛(wèi)視主持人陳歡和著名影視歌星付笛聲現(xiàn)場(chǎng)助陣。而在現(xiàn)場(chǎng)更是有眾多網(wǎng)絡(luò)紅人實(shí)時(shí)直播與現(xiàn),讓網(wǎng)上的粉絲與現(xiàn)場(chǎng)近3000多人一起見(jiàn)證優(yōu)資萊的品牌力量和特有的優(yōu)資萊速度。
三駕馬車(chē)之一的優(yōu)資萊扮演著什么樣的角色?
此次1118千店盛典選在杭州亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館——瓜瀝文體中心舉辦,足以體現(xiàn)優(yōu)資萊要做到更大更強(qiáng)的遠(yuǎn)大目標(biāo),在現(xiàn)場(chǎng)的布置上可以說(shuō)優(yōu)資萊將它3種門(mén)店形式百貨店、專(zhuān)賣(mài)店、超內(nèi)店全都“搬”到了千店盛典現(xiàn)場(chǎng),門(mén)店內(nèi)美妝+大健康產(chǎn)業(yè)全方位覆蓋,展示了包含優(yōu)資萊、悠雅、珀敏、植物宣言、楓之靈、蓓佳美、優(yōu)萌7大品牌,擁有護(hù)膚、彩妝、面膜、身體護(hù)理、美發(fā)護(hù)理、藥妝、男士護(hù)理、母嬰、化妝工具、日用品、問(wèn)題肌膚修護(hù)、功能性飲料和保健產(chǎn)品13大品類(lèi),店內(nèi)共有400多個(gè)SKU。
1118千店盛典現(xiàn)場(chǎng)
那么,作為珀萊雅公司旗下的主力品牌,優(yōu)資萊這個(gè)大眾美妝品牌的成功轉(zhuǎn)向單品牌店渠道,對(duì)珀萊雅集團(tuán)意味著什么呢?珀萊雅CEO方玉友先生在盛典中致辭表示:“優(yōu)資萊,是為單品牌店第一而來(lái)的,在公司推行的“三駕馬車(chē)”戰(zhàn)略中,優(yōu)資萊是公司未來(lái)增長(zhǎng)的重要渠道之一。優(yōu)資萊不是傳統(tǒng)意義上的單品牌店,而是單品牌多品類(lèi)一站式購(gòu)物門(mén)店?!?/p>
珀萊雅CEO方玉友先生
確實(shí)從2018年開(kāi)店的速度來(lái)說(shuō),第一非優(yōu)資萊莫屬,從去年11月5日開(kāi)出首家門(mén)店后,次月開(kāi)放加盟,到2018年5月門(mén)店數(shù)達(dá)300多家,到2018年11月,簽約門(mén)店破1000。而任何單品牌店的發(fā)展進(jìn)程都與盈利能力有關(guān),從方玉友在現(xiàn)場(chǎng)分享的幾組數(shù)據(jù)顯示,4月5-7日,上海沈巷店(社區(qū)街邊店)3天銷(xiāo)售21.7萬(wàn)元;8月1-7日,天津區(qū)域3店聯(lián)動(dòng),7天營(yíng)業(yè)額破100萬(wàn)元;11月3-5日,江西上饒余干縣3店聯(lián)動(dòng),3天銷(xiāo)售35萬(wàn)元;11月11日 上海振興店第二店開(kāi)業(yè),三天單店近45萬(wàn)元以上數(shù)據(jù)足以說(shuō)明優(yōu)資萊的品牌實(shí)力與盈利能力。
2019年的優(yōu)資萊要做什么?
方玉友透露,“在上海振興店3天銷(xiāo)售45多萬(wàn)的業(yè)績(jī)里,大健康品牌楓之靈就占了50%。”確實(shí),在一年的時(shí)間里,優(yōu)資萊完善了整個(gè)戰(zhàn)略架構(gòu),以一個(gè)大連鎖兩個(gè)大產(chǎn)業(yè)美妝和大健康實(shí)現(xiàn)了2018年的夢(mèng)想。
而馬上到來(lái)的2019年,優(yōu)資萊要做什么呢??jī)?yōu)資萊單品牌店總經(jīng)理朱政權(quán)在1118千店盛典現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了優(yōu)資萊新品牌戰(zhàn)略,他表示2019年將全力推動(dòng)優(yōu)資萊成為健與美智慧門(mén)店領(lǐng)導(dǎo)品牌,并計(jì)劃實(shí)現(xiàn)7大事件,全力助推優(yōu)資萊的發(fā)展。
優(yōu)資萊單品牌店總經(jīng)理朱政權(quán)
從盛典現(xiàn)場(chǎng)展示的優(yōu)資萊健與美智慧門(mén)店2.0版可以看出,店內(nèi)配有三合一智能檢測(cè)機(jī),可以實(shí)現(xiàn)護(hù)膚、彩妝和亞健康三種綜合測(cè)試,還可通過(guò)公眾號(hào)查看結(jié)果,并根據(jù)檢測(cè)結(jié)果提供食療和護(hù)膚彩妝方案,可以說(shuō)健與美智慧門(mén)店2.0版在新零售時(shí)代下,將會(huì)強(qiáng)化優(yōu)資萊線上社交的營(yíng)銷(xiāo)力。
在會(huì)上,朱政權(quán)還透露,在2019年優(yōu)資萊單品店將會(huì)打造樣板工程,一個(gè)縣城開(kāi)設(shè)3-5家門(mén)店,并幫助實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)的凈利目標(biāo),同時(shí)也會(huì)在全國(guó)主要商圈,支持開(kāi)設(shè)100家形象店。
不僅如此 “優(yōu)庫(kù)優(yōu)選”也將會(huì)上線,實(shí)現(xiàn)門(mén)店線上銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)的需求,同時(shí),也立下了在2019年新開(kāi)店不低于1000家,每店日銷(xiāo)不低于2000元的目標(biāo)。
新起點(diǎn)、新高度,唱響未來(lái)
千店奇跡已然成為優(yōu)資萊發(fā)展的重要里程碑,隨著全場(chǎng)手環(huán)匯聚點(diǎn)亮數(shù)字1000,一千家店照片飛入大屏幕,珀萊雅公司CEO方總、優(yōu)資萊徐總、優(yōu)資萊朱總與各位優(yōu)秀代理商、加盟商代表共同啟動(dòng)了1118盛典儀式。
1118盛典啟動(dòng)儀式
作為優(yōu)秀的全國(guó)十強(qiáng)代表,上海尚妝實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理韓東在接受采訪時(shí)表示“成功唯一的秘訣就是跟品牌和加盟商一條心,按照優(yōu)資萊21字店銷(xiāo)寶典,去落實(shí)和執(zhí)行?!睋?jù)了解,目前在上海開(kāi)設(shè)的32家加盟店中有11家是直營(yíng)店,部分門(mén)店日銷(xiāo)高達(dá)8000元以上。
上海尚妝實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理韓東
而在此次活動(dòng)中,優(yōu)資萊也發(fā)布了全新單品,包括凍干粉、綠茶籽系列、楓之靈健康零食和飲品、悠雅燃情熱戀限量版口紅禮盒等,進(jìn)一步豐富了優(yōu)資萊的產(chǎn)品鏈,為消費(fèi)者帶去全方位的精致呵護(hù)。
2019年,優(yōu)資萊將站在全新的起點(diǎn)上,帶著創(chuàng)新追求卓越,用品質(zhì)鑄就完美心態(tài),不斷向前發(fā)展,相信未來(lái)萬(wàn)店狂歡指日可待。