美國開架式平價化妝品牌e.l.f. 嘗試實(shí)體的業(yè)務(wù)歸于失敗，集團(tuán)表示將關(guān)閉全部22間門店。
e.l.f. Cosmetics成立14年，于2016年成功上市。e.l.f.的品牌宗旨就是“快美妝”的典范——以平易近人的價格讓美妝愛好者得到奢美體驗(yàn)，e.l.f.一些熱賣的產(chǎn)品例如磨砂唇膏、定妝散粉和粉底液，價格都不超過6美元。2018年入駐天貓，成為第一個以官方姿態(tài)進(jìn)入中國的平價彩妝品牌。
e.l.f.以研發(fā)到上架平均27周的超速度和高質(zhì)低價產(chǎn)品培養(yǎng)了忠實(shí)的客戶群，當(dāng)中包括極為重要的千禧一代和不同文化背景的消費(fèi)者。不過，在過去兩年，年輕一代消費(fèi)者同樣傾向于高端和知名美容品牌，另外高端獨(dú)立美容品牌同樣受寵，而定位大眾的美容市場增長持續(xù)放緩。
不過，很顯然e.l.f.的營造模式不靈了，在發(fā)布遜預(yù)期末季業(yè)績后，公司股價狂跌逾兩成，市值僅剩3.5億美元。由于嘗試實(shí)體的業(yè)務(wù)歸于失敗，占集團(tuán)5%業(yè)務(wù)的實(shí)體部門取消預(yù)計將在一季度造成230-250萬美元的重組會計費(fèi)用，另外涉及1,600萬美元鋪?zhàn)赓M(fèi)用賠償以及500-600萬美元的非現(xiàn)金資產(chǎn)注銷、50萬美元的雇員遣散費(fèi)和150-250萬美元的其他費(fèi)用。
集團(tuán)主席、首席執(zhí)行官Tarang Amin 稱2018年是充滿調(diào)整的一年，但利潤率得到改善，并繼續(xù)專注高速創(chuàng)新模式，通過節(jié)約成本支持投資。
