隨著各大短視頻平臺的熱度高漲，短視頻平臺的“電商”功能也隨之開始嶄露頭角。近期各大短視頻平臺在電商領(lǐng)域均動作頻頻，紛紛開啟了自己的“電商”功能。
科學(xué)技術(shù)手段的進(jìn)步，使得視頻網(wǎng)站和直播平臺逐漸取代電視媒體，成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹饕獖蕵访襟w平臺，而短視頻的出現(xiàn)恰好對應(yīng)了當(dāng)下快節(jié)奏的生活，讓人欲罷不能，同時短視頻也滿足了傳播介質(zhì)的諸多關(guān)鍵特點。因此，即便是在短視頻領(lǐng)域已經(jīng)有了抖音和快手兩座大山，騰訊和阿里也一直在后面全力追趕，可見幾大巨頭誰都不想錯過。
主流的抖音和快手日活躍度已經(jīng)破億，流量有了，那么接下來就是如何變現(xiàn)了。以短視頻龐大的流量來看，不論是平臺變現(xiàn)還是商家獲客，都已成為可抗衡傳統(tǒng)“搜索”和“信息流”媒體的新渠道。
短視頻平臺上的商品種類繁多，但受男女比例、KOL、價格低廉、流程簡單、定位準(zhǔn)確等條件影響，短視頻平臺的商品種類多數(shù)還是集中在化妝品、玩具、日用品等幾大類，加上短視頻具有基本適應(yīng)性廣、承載量大、傳播性強(qiáng)的優(yōu)勢，因此選對合適的商品做短視頻宣傳是短視頻平臺運營的首要條件。
其次就是傳播內(nèi)容了。抖音上會跳舞的小姐姐很多，但會跳舞笑容最迷人的卻只有代古拉k一人、唱歌好聽的小哥哥也有很多，但唱歌最快的卻只有高火火一人。相同道理，抖音上帶貨賣女裝的也不少，但如果你定位自己的抖音號是形象穿搭而不是某某女裝，瞬間就跟別人區(qū)分出來了。相比較直播的粗糙和圖文的單一，短視頻構(gòu)建的是一個多媒體的流量入口，轉(zhuǎn)化用戶流量的點是動態(tài)而多元的，聲效畫面立體結(jié)合，可以營造更具沉浸感的場景體驗，畢竟美食圖片一百張，不如鍋中滋滋香。
再而就是要注意內(nèi)容創(chuàng)作要有一定的重點。一些達(dá)人和商家喜歡直接發(fā)淘寶商品的介紹視頻，里面是價格、基本賣點等內(nèi)容。抖音以內(nèi)容為主導(dǎo)的推薦機(jī)制，這樣的視頻很難獲得推薦和成為爆款。建議創(chuàng)作者要根據(jù)用戶的角度，參考官方標(biāo)定案例，多發(fā)接地氣和生活化的視頻。
抖音的內(nèi)容并不難，希望達(dá)人和商家能抓住這波流量紅利，試著做自己的內(nèi)容和賬號。先動起來，再考慮下一步。純電商時代結(jié)束，下一個10年將是場景互聯(lián)時代，以消費者體驗為中心，發(fā)揮內(nèi)容連接用戶的能量，得粉絲者得天下!
