據(jù)悉《獅子王》電影真人版將于今年7月19日在電影院上映，與此同時(shí)帶來(lái)的還有彩妝聯(lián)名——全品類美妝品牌Luminess Cosmetics。Luminess Cosmetics 創(chuàng)立于1994年，原是一家專業(yè)噴裝化妝品制造商，截至目前已售出超過(guò)500萬(wàn)支噴裝化妝品，已推出第五代最小、最輕、最精確的噴裝系統(tǒng)。隨著唇妝、眼妝以及護(hù)膚品等新產(chǎn)品的拓展，Luminess Cosmetics 現(xiàn)已發(fā)展為一個(gè)全品類美妝品牌。
Luminess Cosmetics此番與《獅子王》聯(lián)名彩妝系列共帶來(lái)6個(gè)種類8件單品，包括王國(guó)修容盤、12色女王眼影盤、啞光口紅、霧面唇釉、潤(rùn)色唇膏、高光盤，其中啞光口紅和霧面唇釉有兩種色號(hào)可選，并將于6月15日登陸 Luminess Cosmetics 官網(wǎng)，6月16日登陸 ShopDisney 和 連鎖美妝零售商 Ulta官網(wǎng)，7月1日登陸 Ulta 門店。
人氣大IP的美妝聯(lián)名
就在最近的5月，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下專業(yè)彩妝品牌 M?A?C巧借迪士尼電影《阿拉丁》真人版推出了聯(lián)名系列彩妝，今年3月人氣彩妝品牌 ColourPop也與迪士尼發(fā)布系列彩妝，1月韓國(guó)美妝品牌悅詩(shī)風(fēng)吟與迪士尼推出以電影《玩具總動(dòng)員》為主題的限量聯(lián)名護(hù)膚品系列。
除了迪士尼之外，近年來(lái)各大品牌都在玩跨界、搞聯(lián)名，一個(gè)又一個(gè)被人們耳熟能詳?shù)钠放贫荚诿缞y界火了一把，比如：大白兔的唇膏、香水，可樂(lè)味的唇膏、眼影盤，KFC炸雞指甲油，自然堂的旺旺面膜，御泥坊的周黑鴨口紅，Holika Holika的不二家氣墊眼影等等。聯(lián)名人氣大IP這種操作不僅在美妝界如火如荼，在其他領(lǐng)域也是遍地開花，像大眾熟知的老干媽，早在去年已與頂級(jí)紐約潮牌OpeningCeremony聯(lián)手推出定制衛(wèi)衣，五芳齋今年端午上市了漫威動(dòng)漫形象的粽子禮盒，安踏與可口可樂(lè)、漫威等知名企業(yè)打造新款2019聯(lián)名跑鞋。浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與技術(shù)評(píng)估中心主任陳浩在接受記者采訪時(shí)表示，近年來(lái)，企業(yè)越來(lái)越重視IP的作用，特別是消費(fèi)品行業(yè)對(duì)文化創(chuàng)意以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)投入了越來(lái)越多力量，由此可見人氣大IP聯(lián)名的是一條眾望所歸的營(yíng)銷之路。
對(duì)于目前全球打造IP的情況，陳浩給記者引用了一組數(shù)據(jù)。根據(jù)國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)公布的《2017年全球授權(quán)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，2016年全球授權(quán)商品零售額高達(dá)2629億美元，卡通形象與娛樂(lè)品牌占比高達(dá)45%，是目前最主要的授權(quán)類別?！熬臀覀兊那闆r來(lái)說(shuō)，今年的跨界行為也能看到這一趨勢(shì)的延續(xù)。IP打造集中在動(dòng)漫企業(yè)，模式還是以簡(jiǎn)單的授權(quán)動(dòng)漫形象為主。不過(guò)，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的成功給我們樹立了一個(gè)很好的榜樣，IP的作用進(jìn)一步在制造業(yè)和消費(fèi)品業(yè)中顯現(xiàn)?！?/p>
好IP要物盡其用
現(xiàn)在，有人質(zhì)疑，大白兔在推出了不同產(chǎn)品之后，市場(chǎng)反饋的結(jié)果似乎不盡如人意，因此有觀點(diǎn)認(rèn)為大白兔過(guò)度的消耗了自己的IP。對(duì)此，陳浩持有不同的意見，“我認(rèn)為這不是過(guò)度的消耗，相反地，我認(rèn)為IP用的還不夠。”
陳浩解釋說(shuō)，大白兔其實(shí)是許多70后和80后的兒時(shí)記憶，現(xiàn)在他們已經(jīng)人到中年，當(dāng)下，大白兔推出了唇膏、奶茶，希望吸引更多的年輕群體，是沒有錯(cuò)的，但是不是也要考慮那些對(duì)大白兔有的不一樣感情的中年群體，別光想著如何開發(fā)新“藍(lán)海”而丟掉了本應(yīng)該堅(jiān)守的陣地。因此，大白兔推出的產(chǎn)品也可以不要局限在年輕人喜歡的快消產(chǎn)品里。“大白兔與其說(shuō)是過(guò)度消耗IP，不如說(shuō)是沒有用盡、用好。”
好的IP就是被利用的，應(yīng)該物盡其用，做到最大化。知名品牌和企業(yè)特別應(yīng)該發(fā)揮自身的品牌效應(yīng)，用IP提升企業(yè)的軟實(shí)力和硬實(shí)力，提升企業(yè)整體層級(jí)，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
