當(dāng)傳統(tǒng)與新潮發(fā)生撞擊，會(huì)有什么化學(xué)反應(yīng)?今年七夕我們有了新期待!7月28日老牌國(guó)貨彩妝品牌火烈鳥(niǎo)借中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)七夕，推出以“求對(duì)仙送對(duì)象”為主題的古裝小劇場(chǎng)。視頻一經(jīng)上線，就憑借著趣味劇情與新潮玩法引發(fā)熱潮。發(fā)布才兩天，微博曝光量近6000萬(wàn)，互動(dòng)量近4萬(wàn)，且有持續(xù)上漲趨勢(shì)。
借力打力，為品牌年輕化鋪平道路
“我讀書(shū)的時(shí)候一直用火烈鳥(niǎo)的睫毛膏。”“火烈鳥(niǎo)的性?xún)r(jià)比非常高”這是不少消費(fèi)者對(duì)于火烈鳥(niǎo)的評(píng)價(jià)。從1997年創(chuàng)立至今，火烈鳥(niǎo)作為一個(gè)以睫毛膏為主導(dǎo)的老牌國(guó)貨彩妝，以口碑為突破點(diǎn)，以多年沉積為厚度，在整個(gè)國(guó)貨彩妝當(dāng)中留下濃墨重彩的一筆。
七夕作為傳統(tǒng)的節(jié)日，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代卻越來(lái)越受到年輕人的關(guān)注。不僅是傳統(tǒng)佳節(jié)，近幾年國(guó)潮國(guó)貨也是年輕人們關(guān)注的重點(diǎn)。此次七夕，火烈鳥(niǎo)借傳統(tǒng)佳節(jié)上位營(yíng)銷(xiāo)，用經(jīng)典與傳統(tǒng)的強(qiáng)聯(lián)合，通過(guò)趣味視頻為載體，讓年輕人越來(lái)越認(rèn)可的“傳統(tǒng)國(guó)貨”已經(jīng)不再是固有印象當(dāng)中的“老古板”，也為品牌尋求年輕化鋪平了道路。
在年輕人當(dāng)中有“聲量”，必須迎合年輕人的審美與訴求，這也就為什么火烈鳥(niǎo)在保留對(duì)傳統(tǒng)繼承的同時(shí)不斷嘗試用年輕人喜歡的方式來(lái)進(jìn)行有溫度的“營(yíng)銷(xiāo)”的原因。只有走進(jìn)年輕人的“圈子”里，才能為品牌帶來(lái)源源不斷的“銷(xiāo)量傳奇”。
注入“新”血液，讓產(chǎn)品銷(xiāo)量一路領(lǐng)跑
保留核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，尋求“新變化”也非常重要。為了精準(zhǔn)把控需求，火烈鳥(niǎo)始終在路上。它在追求性?xún)r(jià)比的同時(shí)保持口碑，在保留經(jīng)典的同時(shí)為品牌不斷輸送“新鮮”的血液，在“變”中尋求“不變”。從他們最新推出了2款爆品當(dāng)中，我們就可見(jiàn)一斑。
火烈鳥(niǎo)全新精致手繪細(xì)眉筆抓住了年輕人在妝容中更在意細(xì)節(jié)與自然感的新潮流，很好的繼承了火烈鳥(niǎo)眼部彩妝的優(yōu)秀血脈，為火烈鳥(niǎo)眼部彩妝核心競(jìng)爭(zhēng)力再添一名大將。突破性的不專(zhuān)情唇釉禮盒不僅成為品牌忠粉的新寵，更是從上線開(kāi)始就涌現(xiàn)大批“自來(lái)水”，不少美妝博主與彩妝達(dá)人都紛紛為它發(fā)聲，帶動(dòng)火烈鳥(niǎo)線上產(chǎn)品的火爆銷(xiāo)量。
此次火烈鳥(niǎo)的趣味營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不僅助力了其品牌尋求年輕化的訴求，更是為其在即將迎來(lái)的天貓七夕活動(dòng)迎來(lái)連連消費(fèi)喜訊奠定了基礎(chǔ)。據(jù)悉，火烈鳥(niǎo)籌備在9月份將會(huì)在杭州師范大學(xué)和浙江工商大學(xué)舉辦2場(chǎng)快閃店活動(dòng)，線上線下齊發(fā)力，將會(huì)為火烈鳥(niǎo)帶來(lái)什么樣的新驚喜?值得期待。
