隨著全球美妝巨頭們陸續(xù)公布的2019上半年的成績單，可以說是幾家歡樂，幾家愁。一邊是由LG生活健康集團、歐萊雅集團、寶潔公司組成的歡樂派，業(yè)績利潤達歷史最高水平，另一邊是愛茉莉太平洋集團、花王等組成的憂愁派，利潤嚴重下滑。
日前，愛茉莉太平洋集團及花王分別發(fā)布了2019年上半年業(yè)績報告。愛茉莉太平洋集團化妝品板塊的公司財報顯示，期內(nèi)實現(xiàn)銷售額2.8萬億韓元（約合人民幣161.9億元），同比增長2.5%；營業(yè)利潤錄得2744億韓元（約合人民幣15.87億元），同比下降28.1%；凈利潤1793億韓元（約合人民幣10.37億元），同比下滑37.4%。
花王也遭遇了6年來首次上半年純利潤同比下滑，財報顯示，2019年1-6月該公司純利潤同比降低9%至572億日元。
相比LG生活健康集團、歐萊雅集團等高端產(chǎn)品帶來業(yè)績的穩(wěn)定增長，愛茉莉太平洋集團就沒這么幸運了，雖然旗下雪花秀、Amore Pacific、HERA等高端產(chǎn)品營收增長3.7%至5030億韓元，但是受到悅詩風吟、伊蒂之屋等大眾品牌的影響，回天無力。財報顯示，悅詩風吟下滑8%至1476億韓元（約合人民幣8.58億元），伊蒂之屋下降20%至456億韓元（約合人民幣2.65億元）。據(jù)財報說明，悅詩風吟的下滑主要歸因于單品牌店營收下降。
而花王集團則認為利潤下滑的主要原因是旗下嬰兒用紙尿褲產(chǎn)品銷售不佳。然而早在2016年，在中國銷量節(jié)節(jié)攀高的花王的紙尿褲卻甩掉了上海家化這個代理商單干，就在近兩年，花王紙尿褲的銷量則下滑得很厲害。
花王在中國市場的下滑，除了因為出生率、產(chǎn)地、代購以及假貨風波等問題，主要還是由于國內(nèi)競爭對手，尤其是本土品牌逐漸強大起來的原因。
不過，值得注意的是，不管是愛茉莉太平洋集團還是花王，高端美妝護膚品牌一直在持續(xù)發(fā)力，也是業(yè)績的主要貢獻者，中國市場和高端產(chǎn)品成各大美妝集團重要戰(zhàn)略布局。
早在2017年，中國市場就開始備受美妝集團們的關(guān)注，各大集團也紛紛加碼中國市場，不斷提升在集團終端未來戰(zhàn)略布局。目前，國際化妝品品牌在中國高端市場贏得了龐大且穩(wěn)定的客戶群，對本土品牌造成了較大的競爭壓力。
面對眾多國際大牌，國貨美妝如何在高端市場突圍也成了本土化妝品企業(yè)要思考的課題。
