轉(zhuǎn)眼2019年就要進(jìn)入尾聲了，即將迎來2020年的鼠年。而這時(shí)，美妝品牌們也早已打響了鼠年的營(yíng)銷戰(zhàn)。要知道每年中國(guó)的新年限定，都是對(duì)設(shè)計(jì)師的巨大考驗(yàn)。
2020鼠年恰逢是《貓和老鼠》動(dòng)畫片誕生的80周年，相信各大品牌都會(huì)不同程度的選擇與《貓和老鼠》合作推出聯(lián)名款吧。除了《貓和老鼠》，迪士尼米奇家族相信也不會(huì)閑著，畢竟，今年的IP跨界真的很熱。只是不知這些老鼠會(huì)不會(huì)被玩壞了!
愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下美妝品牌伊蒂之屋這次推出的限量版產(chǎn)品將萌趣的湯姆貓和杰利鼠造型，與眾多明星產(chǎn)品相結(jié)合。限量版包含：伊蒂之屋雙色立體腮紅、伊蒂之屋純晶舒緩潤(rùn)唇膏、伊蒂之屋煥彩花印唇釉、伊蒂之屋焦點(diǎn)明眸眼影、伊蒂之屋柔焦美顏妝前乳、伊蒂之屋水滿膠原煥活彈力水乳套裝、伊蒂之屋夢(mèng)幻美妝工具等。
Dr.Jart+蒂佳婷則遇上了童趣美好的迪士尼米奇家族，推出了鴻運(yùn)當(dāng)頭面膜禮盒、舒緩輕潤(rùn)雙星套裝等，將濃濃的中國(guó)佳節(jié)氣氛融會(huì)進(jìn)繽紛奇趣的節(jié)日開運(yùn)禮盒之中。
SK-II也隆重的推出了全新限量版[神仙水]，米老鼠與SK-II神仙水，瓶身圖案設(shè)計(jì)新穎，是靈動(dòng)可愛的米老鼠正做著SK-II神仙水的標(biāo)志性動(dòng)作——拍，拍，拍。
還有雅詩(shī)蘭黛的生肖粉餅，每年都備受關(guān)注。鼠年限定款外殼“鑲鉆”，200美元約合1400。不過更多人表示很難看明白這老鼠影子在哪。
倩碧今年新出了鼠年高光，老鼠頭像很萌，不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)是舍不得用的生肖限定。
在今年夏天，DHC也聯(lián)合米老鼠推出了透明護(hù)唇染唇膏，米奇透明款與米妮“Twinkle Pink”款，兩根擺在一起時(shí)，米奇和米妮的尾巴還會(huì)組成一個(gè)心形和LOVE的字樣，可謂別出心裁!用來送人或送自己都很不錯(cuò)。
“限量款”作為營(yíng)銷技巧中比較常見的一種方式，一直受到美妝品牌的喜愛。圣誕限量、新年限量、明星聯(lián)名限量、跨界限量、層出不窮，品牌們也玩得不亦樂乎。
限量款源自稀缺效應(yīng)引發(fā)的品牌產(chǎn)品熱銷。1975年，社會(huì)心理學(xué)家斯蒂芬·沃切爾和他的同事Lee、Adewole做過一個(gè)實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)很簡(jiǎn)單：從罐子里拿出一塊巧克力小甜餅給參與者們品嘗和評(píng)價(jià)。其中，一半人面前的罐子里有10塊小甜餅;另一半人面前的罐子里只有2塊小甜餅。實(shí)驗(yàn)結(jié)果符合預(yù)期，就像物以稀為貴一樣，當(dāng)看到罐子里只有兩塊小甜餅的參與者們，品嘗后給出了更高的評(píng)價(jià)。供應(yīng)量少的小甜餅讓人吃了以后更想吃，也顯得更貴。
物以稀為貴，在稀缺效應(yīng)影響下，產(chǎn)品往往賣的更好，這導(dǎo)致了眾多知名企業(yè)爭(zhēng)相效仿饑餓營(yíng)銷模式。
人們普遍存在“物以稀為貴”的認(rèn)知，當(dāng)消費(fèi)者知道了這樣餐品是“限量版”后，總會(huì)出于好奇或者虛榮心，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。
另外，就是所謂的“跟風(fēng)”現(xiàn)象。當(dāng)朋友圈、微博，甚至是身邊朋友經(jīng)常談及這種限量版餐品后，大多數(shù)人都會(huì)產(chǎn)生“也要去買”的心理。
看來，品牌們是相當(dāng)了解消費(fèi)者心理了，那么，今年的這些鼠年限量，能考驗(yàn)到錢包嗎?有讓你心動(dòng)的嗎?
