愛馬仕CEODumas曾在2019年透露，愛馬仕將在2020年推出首個(gè)彩妝系列，并由他本人親自監(jiān)督。
目前愛馬仕的首個(gè)彩妝系列 Rouge Hermès 已經(jīng)揭開了面紗，首批24色口紅也將于3月正式上架銷售 ， 這意味著 在愛馬仕183年的品牌歷史里首次進(jìn)軍美妝領(lǐng)域了。
以后的愛馬仕終于可以在掏出口紅的時(shí)候名正言順地說：“我這是愛馬仕的口紅”而不是說：“這是口紅中的愛馬仕”啦!
據(jù)了解，Rouge Hermès(與愛馬仕2000年推出的一款香水同名)包括24色口紅(可購替換裝)，原裝售價(jià)每支67美元，替換裝42美元。每一季還會再推出3個(gè)特別款，特別款售價(jià)72美元。
這組共 24 款配色的唇膏，簡約外型繽紛的色彩包裝顯得相當(dāng)奢華，品牌將用獨(dú)特的魅力，吸引所有彩妝迷將它列入今年必收的彩妝!
口紅分兩種不同質(zhì)地：一種是向愛馬仕絨面產(chǎn)品致敬的啞光質(zhì)地;另一種是向愛馬仕小牛皮產(chǎn)品致敬的光澤質(zhì)地。其口紅使用天然成分，如蜂蠟和桑椹提取物，而 Rouge Hermès 系列口紅也會有淡淡的香味，這種香味由愛馬仕調(diào)香師 Christine Nagel 調(diào)制。
據(jù)悉，Rouge Hermès 口紅的銷售渠道將比其香水產(chǎn)品窄得多，且不包括旅游零售渠道。今年3月，該系列將在35個(gè)國家的愛馬仕精品店、Hermes .com 官網(wǎng)和第三方零售商處上架，這其中包括 Saks Fifth Avenue 精品百貨店、Bergdorf Goodman 百貨和 Bloomingdale ‘ s百貨店在內(nèi)的全球約180個(gè)銷售點(diǎn)。
愛馬仕美容部門負(fù)責(zé)人 表示：“如果我們的客戶立刻能感覺到 Rouge Hermès 不僅僅是口紅，而是代表愛馬仕的產(chǎn)品，那么它就是成功的?！?/p>
據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，愛馬仕計(jì)劃今后每六個(gè)月推出一個(gè)新的美妝類別。雖然愛馬仕沒有給出任何明確的推出日期或產(chǎn)品線介紹，但暗示“粉底、眼妝和腮紅也會緊隨其后，最后是護(hù)膚類產(chǎn)品”。這也印證了愛馬仕CEODumas曾說的：“為了成為一個(gè)偉大的全球美容品牌，愛馬仕需要三個(gè)核心：護(hù)膚，化妝和香水?！?/p>
近年來大牌跨界彩妝早就不算新鮮事了，愛馬仕出手算晚的了，愛馬仕從創(chuàng)立以來業(yè)務(wù)的重心至始至終都集中在皮具上，相較之下，CHANEL、LVMH的業(yè)務(wù)線就豐富得多。LVMH旗下既有皮具LV，還有Dior、Givenchy等化妝品牌。
愛馬仕藝術(shù)總監(jiān) Pierre-Alexis Dumas 表示，進(jìn)軍美妝市場，是經(jīng)過至少15年的深思熟慮和兩年研發(fā)才得出的結(jié)果。
