90群體社會(huì)角色的進(jìn)階，在“她”經(jīng)濟(jì)市場領(lǐng)域的需求轉(zhuǎn)變明顯。90后女性肌膚衰老問題初現(xiàn)，護(hù)膚層面的強(qiáng)功效需求日益突出。且產(chǎn)品要在滿足用戶功效所需的基礎(chǔ)上，更進(jìn)一步的契合消費(fèi)群體的情感訴求。珀萊雅秉持探索發(fā)現(xiàn)的品牌精神，精準(zhǔn)洞察25-30歲年輕女性心理，提出深度共鳴的品牌主張，滿足受眾更加完善的消費(fèi)訴求鏈路。
聚焦目標(biāo)群體，延續(xù)品牌發(fā)現(xiàn)精神
很多25-30歲的女孩，目前正處于一個(gè)微妙的中間地帶，有些不上不下的尷尬。困在與理想無法縮短的差距中，因?yàn)檫M(jìn)退不得的夾心處境而心慌。這種高不成低不就的狀態(tài)，是大多數(shù)二十五六歲的女孩陷入的典型焦慮。她們是——夾心層女孩。珀萊雅基于“趁年輕，去發(fā)現(xiàn)”的品牌精神，在三八這一節(jié)點(diǎn)，提出了“年輕，不慌”的女性態(tài)度主張。鼓勵(lì)每一個(gè)因不上不下的夾心狀態(tài)而焦慮不安的女孩，用堅(jiān)定的內(nèi)心和年輕的姿態(tài)，自信篤定，勇敢向前走出困境，發(fā)現(xiàn)更美好的自己。
2020年首款硬核新品，助攻女性不慌態(tài)度
眾所周知，珀萊雅一直注重產(chǎn)品的科技力。這次更是與西班牙頂級勝肽實(shí)驗(yàn)室 LipoTrue S.L合作，推出2020年第一款硬核新品——紅寶石精華。20%高溶液濃度六勝肽添加量，遠(yuǎn)超國際大牌，不計(jì)成本，只為極致效果;同時(shí)運(yùn)用了獨(dú)家包裹緩釋技術(shù)生成了表現(xiàn)全面優(yōu)于普通A醇的超分子維A醇。抗老界兩大靈魂成分高濃度復(fù)配，硬核科技加持產(chǎn)品，賦能“不慌”女孩以年輕的姿態(tài)迎接每一個(gè)挑戰(zhàn)。
【紅寶石精華定制不慌禮盒】
定制禮盒中的“年輕不慌”手冊增強(qiáng)了品牌與受眾的情感鏈接，通過多個(gè)有廣泛共鳴的情境使用戶自發(fā)代入，用金句傳遞品牌態(tài)度，鼓勵(lì)女性自信篤定，在解決肌膚問題的同時(shí)，大膽突破自我。紅寶石精華三八期間銷量破1.35w件，定制“不慌”禮盒3月5日10點(diǎn)之前全部售罄。
【不慌手冊情境海報(bào)】
多元化主體發(fā)聲，引爆話題熱議
活動(dòng)前期，新世相與珀萊雅共同發(fā)起征集，收集了3000多條“夾心層女孩”的真實(shí)反饋?；顒?dòng)傳播期間，通過新世相、同道大叔、胡辛束等頭部賬號聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，覆蓋文化、星座、情感等多個(gè)領(lǐng)域，用年輕的紐帶架起“不慌”話題的共鳴，輸出品牌態(tài)度。
同步建立#年輕不慌#、#像我這樣的夾心層女孩#的微博話題，借助微博平臺的強(qiáng)互動(dòng)，進(jìn)行話題的廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)了微博話題6700W+的閱讀量。珀萊雅還集結(jié)了胡辛束等6個(gè)不同領(lǐng)域的“夾心層女孩”代表，用態(tài)度海報(bào)為話題應(yīng)援，并形成了以kol賬號為集中據(jù)點(diǎn)、以兩個(gè)話題為主題的熱議，實(shí)現(xiàn)了25—30歲群體的情緒共振，正能量的評論不斷輸出?；顒?dòng)最終整體傳播曝光量8097W+，互動(dòng)量12.5W+。
品牌層面助力，實(shí)現(xiàn)年輕化進(jìn)階
除此之外，珀萊雅充分調(diào)動(dòng)了自己的資源整合能力，邀請了海爾、愛華仕、良品鋪?zhàn)?、安踏、南方黑芝麻?家行業(yè)TOP級的企業(yè)進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)。引領(lǐng)多品牌進(jìn)行話題傳播，不僅倡導(dǎo)了“年輕，不慌”的品牌態(tài)度，還加深了自身品牌在消費(fèi)者心中的印象，呈現(xiàn)出一個(gè)品牌在美麗事業(yè)建設(shè)中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
【藍(lán) V 聯(lián)盟海報(bào)】
珀萊雅品牌自身在三八期間進(jìn)行了全新品牌代言人孫儷的官宣，開啟發(fā)現(xiàn)的全新篇章。代言人孫儷自信篤定、從容不迫的形象與品牌“年輕，不慌”的主張完美契合。
珀萊雅品牌在2016年下半年正式提出品牌年輕化之后，就不斷以自己的方式與年輕消費(fèi)者溝通，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者情感共鳴，向消費(fèi)者展現(xiàn)珀萊雅不斷探索、追求變化的活力以及技術(shù)和研發(fā)的實(shí)力，踐行品牌的年輕化進(jìn)階。通過本次“年輕，不慌”的主題活動(dòng)，珀萊雅在鼓勵(lì)女性直面困境、突破自我的同時(shí)，使品牌“趁年輕，去發(fā)現(xiàn)”的探索精神進(jìn)一步深入人心，是品牌年輕化道路上的又一次突出表現(xiàn)。
