3月23日，中國日化行業(yè)百年龍頭企業(yè)上海家化通過直播方式舉辦了“智美·智造·智生活——2020上海家化品牌云盛典”。近年來，數(shù)字化和智能化蓬勃發(fā)展，新機遇和新挑戰(zhàn)并存，上海家化以“智”為核心，升級科研、轉型制造、發(fā)展品牌、拓展業(yè)務。品牌盛典是上海家化一年一度的重要盛事，在當前戰(zhàn)“疫”的特殊時期，家化首次開啟線上直播模式，面向消費者、經(jīng)銷商、行業(yè)專家、投資者、媒體人士等公眾，介紹了未來一年品牌的規(guī)劃和新品。
云逛街強化智慧零售
品牌云盛典直播前，上海家化上線了“云逛中國智造街”全景式交互H5頁面，邀請嘉賓在云端零距離接觸品牌形象和產(chǎn)品。公司旗下各大品牌在二次元世界化身成為一家家國潮快閃店，嘉賓可在“云逛街”的同時參與各種體驗互動，如查看爆款產(chǎn)品的3D動態(tài)畫面、品牌及產(chǎn)品視頻，并可“尋寶”領取品牌的天貓官方旗艦店紅包用于線上購物。上海家化希望借助這種全景式交互體驗，既滿足消費者在特殊時期下壓抑許久的消費欲，又使其在場景化體驗中更深刻了解品牌形象和新品信息，并以此彰顯公司智慧零售策略。
同時，為了配合此次線上發(fā)布會，上海家化各個渠道還分別推出了各項優(yōu)惠促銷活動，凸顯了各商業(yè)伙伴對于公司的強力支持，夯實了各方信心。
董事長站臺科研之智
云盛典以一個真實記錄了上海家化董事長兼首席執(zhí)行官張東方在科研中心工作一天的視頻開場，全方位展現(xiàn)了擁有國家級科研技術中心的上海家化的研發(fā)實力，彰顯了其核心競爭力和匠心精神。
為打造更專業(yè)、更安全、更高效的產(chǎn)品，上海家化利用“醫(yī)研共創(chuàng)”交叉學科的優(yōu)勢，將臨床醫(yī)學、預防醫(yī)學、美容醫(yī)學和生物醫(yī)學領域的先進科技引入到產(chǎn)品、設計和驗證過程中：2019年，家化和瑞金醫(yī)院共同成立的玉澤聯(lián)合試驗室在皮膚屏障研究領域持續(xù)突破;和華山醫(yī)院建立聯(lián)合實驗室致力于皮膚科學研究，服務于全品牌。此外，家化還陸續(xù)與上海皮膚病醫(yī)院，第九人民醫(yī)院和四川大學華西醫(yī)院開展了十多項的皮膚功效監(jiān)測方面的合作，與南方醫(yī)科大學皮膚病醫(yī)院、上海市皮膚病醫(yī)院和上海市醫(yī)工院合作建立了家化特有的安全評價的體系。同時，在中醫(yī)中藥的養(yǎng)美研究方面，上海家化形成了特色中草藥美容添加劑庫，建立了完整的中醫(yī)藥開發(fā)研究體系，并擁有多品類產(chǎn)品儲備。在今年年初的特殊時期，科創(chuàng)中心家居護理團隊快速響應，在原有的中草藥空氣消毒劑專利基礎上改造提升，開發(fā)出除菌率高達99%的家安空氣凈衛(wèi)除菌噴霧并將于近期陸續(xù)推向市場。
面向新時代，張東方表示，“我們將通過醫(yī)研賦能提升核心實力，數(shù)據(jù)化能力、渠道能力、品牌力和產(chǎn)品力，驅動內(nèi)增、擴展外延，以醫(yī)學研發(fā)賦能為引擎，新銳產(chǎn)品以渠道合力為新的增長點，經(jīng)典與時尚并存作為我們創(chuàng)作的源泉，美麗與健康交相輝映，為消費者創(chuàng)造價值!”
多品牌智啟美好生活
上海家化今年首創(chuàng)線上直播形式的品牌云盛典，特別邀請到直播帶貨的當紅主播李佳琦前來打Call。李佳琦在視頻中表示，玉澤、佰草集等家化的品牌產(chǎn)品均在直播間被他所推薦，他對上海家化在2020年即將推出的新品也充滿期待?！熬€上直播+紅人主播”的形式展現(xiàn)了上海家化加速年輕化轉型的策略，并以迎合消費者喜好的溝通方式將產(chǎn)品推送到大眾面前。作為全網(wǎng)擁有上億粉絲的流量明星，李佳琦也表示他將持續(xù)支持推動國貨和民族品牌的發(fā)展壯大。
上海家化品牌覆蓋美容護膚、個人護理、家居護理三大品類，擁有豐富的產(chǎn)品矩陣，在今年云盛典品牌發(fā)布環(huán)節(jié)，各大品牌以“‘智’敬美麗、‘智’敬健康、‘智’敬幸福和‘智’敬潔凈”四大事業(yè)篇章來發(fā)布年度重磅新品，全方位對外展現(xiàn)新一年的發(fā)展規(guī)劃。
“佰草集”、“典萃”、“玉澤”、“雙妹[s1] ”和“美加凈”是上海家化的美妝品類品牌，2020年，他們開啟了智能升級模式：
2019年成功實現(xiàn)品牌升級的佰草集將于2020年聚焦智造、智美和智達三大發(fā)展策略。據(jù)佰草集品牌市場總監(jiān)黃志凱介紹，產(chǎn)品方面將聚焦太極并打造太極明星產(chǎn)品系列，并與敦煌IP深入合作，重點打造敦煌文化系列特色合作跨界產(chǎn)品——22周年限量禮盒和限量版精華，提升品牌文化高度和價值感。營銷上，將通過360度品牌傳播，“硬廣+口碑種草+內(nèi)容營銷”，精準觸達消費者。
2020年是典萃品牌的新生年，典萃品牌高級市場經(jīng)理任唯真表示，典萃將依托家化強大的科研能力，智造出一款集凍干科技、珍貴植萃和安瓶三大概念于一體的創(chuàng)新產(chǎn)品——典萃凍干安瓶精華液，推動新的美妝潮流，為更多中國現(xiàn)代女性奉上一個更智美的品牌。
玉澤品牌高級市場經(jīng)理薛瑩對2020年元宵節(jié)數(shù)百套玉澤皮膚屏障修護沐浴液與身體乳產(chǎn)品隨瑞金醫(yī)院第四批援鄂醫(yī)療隊出征湖北的公益之舉作了介紹。她表示，玉澤與瑞金醫(yī)院聯(lián)合獨創(chuàng)的PBS核心技術，能有效修護皮膚屏障，獲得了諸多皮膚科醫(yī)生的認可與推薦。2020年玉澤將繼續(xù)走醫(yī)研共創(chuàng)之路，推出經(jīng)上海市皮膚病醫(yī)院臨床驗證的果酸煥膚安瓶修護精華液、煙酰胺凈顏凍干面膜兩大新品，滿足油痘消費者對于不同功效和品類的細分需求。
創(chuàng)立于1898年的“雙妹”是家化旗下歷史最悠久的美妝品牌?！半p妹”品牌市場經(jīng)理宋朝介紹表示2020年品牌將重磅推出全新彩妝系列產(chǎn)品和夜上海凝時奢養(yǎng)面膜及傳奇煥顏防曬霜，使原有產(chǎn)品系列更豐富、更全面。
美加凈品牌助理市場總監(jiān)李晨珅以智護未來、
美好如初詮釋美加凈2020年的發(fā)展主題。2020年，美加凈將進行面部產(chǎn)品全面升級，并推出具有抗初老功能的全新面部系列——酵米煥活保濕系列、手部產(chǎn)品聯(lián)手全球頂尖的四位香水調(diào)香大師升級打造美加凈大師輕香氛潤手霜系列。
疫情讓“健康”成為2020年關注話題，以“六神”和“高夫”為代表的個護品類品牌在云盛典上發(fā)布了全新的品牌規(guī)劃：
2020年是六神品牌上市30周年，“健康智慧、自然智慧、生活智慧”是“六神”的年度三大關鍵詞。上海家化高級市場總監(jiān)徐捷表示，“六神”將重磅推出艾葉健膚系列和六神茗茶植萃系列，還將推出“涂個美好生活、向美好致敬”的三十周年主題營銷活動，將以花露水標語瓶形式，展現(xiàn)每個時代最具代表的標語，紀念初心不改，祝福美好未來。
上海家化項目高級總監(jiān)李俊和產(chǎn)品研究開發(fā)經(jīng)理王崢則表示，經(jīng)過與中國醫(yī)學裝備協(xié)會聯(lián)合13家皮膚醫(yī)院和知名高校研究了接近1000名男女消費者的皮膚特征后形成了《中國男性皮膚特征白皮書》，根據(jù)此中國首個男性皮膚數(shù)據(jù)庫，“高夫”今年將推出凈源控油點痘啫喱和去黑頭潔面泡。此外，基于男士的美白需求，“高夫”也將推出水感酷白系列，更好助力中國男士的精致生活。
母嬰品類品牌“啟初”和“湯美星”代表了上海家化帶給每個家庭幸福的企業(yè)使命。上海家化市場總監(jiān)章致易表示，“啟初”今年將從人群、產(chǎn)品和價值三個維度上打造全新的品牌戰(zhàn)略布局，重磅推出三大領域新品：覆蓋全孕期肌膚管理的啟初水活育潤系列、滿足嬰兒抑菌需求的啟初免洗凈手消毒凝露和啟初智能洗手機、以及持續(xù)拓展1.5歲+幼童市場的啟初感官啟蒙系列自信寶寶柔亮洗發(fā)水(洗護二合一)。
“湯美星”品牌助理市場總監(jiān)杜晏琛表示，2020年“湯美星”迎來三大核心品類全面煥新，包括推動closer to
nature仿若親哺奶瓶系列升級、打造母乳喂養(yǎng)系列產(chǎn)品——全新Made for Me
巧心為愛吸乳器，全解決媽媽在不同場景的吸乳需求，以及針對嬰幼兒不同階段的飲水需求推出Growing Star巧星成長系列水杯。
新冠肺炎疫情讓家居潔凈成為剛需?！凹野病逼放聘呒壥袌鼋?jīng)理朱杰韋表示，2020年“家安”順勢而為，將推出空氣凈化香氛系列、空氣凈味除菌噴霧、多功能除菌去漬泡，創(chuàng)造潔凈新境界，智造健康新生活。
2020年，在“智”的時代背景下，上海家化始終秉承讓每個人美麗健康、讓每個家庭潔凈幸福的使命，以“智”為驅動，以對美麗健康事業(yè)的持之以恒的極致追求，為消費者、經(jīng)銷商、投資者等相關利益方創(chuàng)造美好生活、鑄就美好未來。
