5月11日,以“獵愛絕色”為主題的TOM FORD天貓超級(jí)品牌日正式拉開大幕。此次TOM FORD天貓超級(jí)品牌日開啟全新營(yíng)銷玩法,聯(lián)動(dòng)朱一龍、孟美岐等8大巨星發(fā)聲助力,以及智族GQ、百大KOL全網(wǎng)深度種草。話題推動(dòng)下,微博社交熱議值破2億,吸引近600萬網(wǎng)友圍觀,助力TOM FORD香水銷量同比增長(zhǎng)1000%,眼影同比增長(zhǎng)160%,活動(dòng)當(dāng)天高端香水和高端眼影均登頂相關(guān)品類NO.1。
TOM FORD是美國(guó)服裝設(shè)計(jì)師Tom Ford自創(chuàng)的同名品牌,旗下美妝產(chǎn)品因性感和神秘深受年輕女性青睞。不管是2014年推出的展現(xiàn)摩登女性多樣個(gè)性且易于攜帶的Boys&Girls系列唇膏,還是一盤打造不同妝容風(fēng)格的四色眼影盤,再到此次呼應(yīng)情人節(jié)氣氛的全新私人調(diào)香系列荊刺玫瑰香水和粉色特別包裝唇膏,基于對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)嗅覺和把控,TOM FORD幾乎每一個(gè)爆款產(chǎn)品都與時(shí)下的潮流及消費(fèi)趨勢(shì)緊密結(jié)合。
集結(jié)全明星陣容,TOM FORD詮釋高端奢華之感
在此次天貓超級(jí)品牌日上,TOM FORD以全明星陣容豪華出擊,朱一龍、孟美岐、景甜、張鈞甯、李云迪、劉昊然、陳漫、李佳琦等8大巨星在線打call,短時(shí)間內(nèi)在社交網(wǎng)絡(luò)掀起巨大品牌聲量。同時(shí),孟美岐和李云迪空降李佳琦直播間,與粉絲“面對(duì)面”推薦TOM FORD全新產(chǎn)品并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)試用,吸引超千萬粉絲在線狂歡,引爆全網(wǎng)美妝奢品熱潮。
此外,TOM FORD還與智族GQ聯(lián)手打造主題時(shí)尚大片,由TOM FORD品牌彩妝形象大使張鈞甯、品牌香氛形象大使景甜、品牌摯友孟美岐傾情演繹,詮釋TOM FORD獵愛絕色,深入觸達(dá)粉絲心智,其背后的美妝哲學(xué)也再次突破圈層。
全明星陣容在線打call,使得TOM FORD明星摯愛單品的品牌形象更加深入人心。而通過天貓超級(jí)品牌日,更多消費(fèi)者也得以近距離感受TOM FORD“明星規(guī)格”般奢華性感的美妝世界。
深度運(yùn)營(yíng)品牌用戶,TOM FORD專注美妝奢品細(xì)分市場(chǎng)
在通過大牌明星站臺(tái)迅速抓住大眾眼球同時(shí),TOM FORD更是開啟了品牌用戶深度運(yùn)營(yíng)的新階段,進(jìn)一步挖掘用戶價(jià)值。此次天貓超級(jí)品牌日上,TOM FORD首次上線彩妝大師班,詳細(xì)解讀品牌彩妝、香水的“正規(guī)使用教程”,為品牌用戶提供選購(gòu)和使用的全鏈路服務(wù),極大地增強(qiáng)了用戶粘性,引領(lǐng)高奢彩妝、香水新趨勢(shì)。而TOM FORD同步啟動(dòng)全平臺(tái)360°會(huì)員招募,招募總量突破全年90000人的目標(biāo),也加速了普通用戶向深度用戶的轉(zhuǎn)變。
一直以來專注于美妝奢品細(xì)分市場(chǎng)的TOM FORD,在天貓超級(jí)品牌日上還聚集百大KOL在全網(wǎng)360°深度種草,全方面展示TOM FORD美妝及香氛產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),滿足不同圈層用戶對(duì)美的多樣化需求?？梢钥吹?#TOM FORD獵愛絕色#的微博話題閱讀量近2億,吸引超150萬網(wǎng)友關(guān)注,通過裂變式的用戶口碑,TOM FORD突破在細(xì)分市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)卡位。
此次天貓超級(jí)品牌日,TOM FORD在大牌明星強(qiáng)勢(shì)引流的基礎(chǔ)上,面向細(xì)分市場(chǎng)強(qiáng)化用戶的深度運(yùn)營(yíng),不斷向營(yíng)銷鏈路的后端發(fā)力,進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系,為消費(fèi)者提供全方位的高端奢華體驗(yàn)。這也與天貓超級(jí)品牌日全新的戰(zhàn)略不謀而合,通過全新升級(jí)的品牌營(yíng)銷,將品牌真正帶入消費(fèi)者的心智,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。
值得一提的是,在同期舉行的第二屆“天貓超級(jí)ONE——2020中國(guó)品牌數(shù)字化創(chuàng)新獎(jiǎng)”典禮上,憑借過往的數(shù)字創(chuàng)新力表現(xiàn),TOM FORD還斬獲了“數(shù)字化超級(jí)創(chuàng)意獎(jiǎng)”?？梢奣OM FORD也在不斷尋求數(shù)字化營(yíng)銷創(chuàng)變上的持續(xù)突破,此次聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日只是一個(gè)全新開端。未來,隨著與天貓超級(jí)品牌日合作的不斷深化,TOM FORD在品牌價(jià)值邊界的持續(xù)探索也令人期待。
