在全民消費(fèi)升級(jí)的背景下，中國(guó)低端洗護(hù)市場(chǎng)容量已相對(duì)飽和，淪為“紅?！笔袌?chǎng)，新晉洗護(hù)品類想要獲取新一輪增長(zhǎng)，就必須瞄準(zhǔn)未來高端化的“藍(lán)?！笔袌?chǎng)。
據(jù)天貓報(bào)告顯示，近三年護(hù)發(fā)安瓶、護(hù)發(fā)精華、精油洗護(hù)等創(chuàng)意型進(jìn)階用品的消費(fèi)人數(shù)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，“無硅油”“香氛”“滋潤(rùn)頭皮”等洗護(hù)概念也越來越受到消費(fèi)者追捧，如何滿足差異化、小眾化的功效需求，成為了高端洗護(hù)品牌的突破口。
1924年在法國(guó)創(chuàng)立的FORVIL溫莎森林，傳續(xù)百年以來在發(fā)用洗護(hù)領(lǐng)域的技術(shù)積累和匠心品質(zhì)，針對(duì)新一代消費(fèi)者訴求，全新打造了一系列主打差異化功效的洗護(hù)產(chǎn)品。
首先，在產(chǎn)品原料上，F(xiàn)ORVIL溫莎森林品牌甄選全球8種珍貴且卓有功效的護(hù)膚級(jí)精華成分：鱘魚子、黑鉆松露、歐洲菘藍(lán)、歐洲七葉樹、法國(guó)薔薇花、法國(guó)臘菊、意大利甘藍(lán)和二裂酵母發(fā)酵，從中萃取有效的活性成分融入洗護(hù)配方，實(shí)現(xiàn)高效滲透滋養(yǎng)。在此基礎(chǔ)上，再加以法國(guó)大師級(jí)的香氛調(diào)配，達(dá)到持久留香效果，讓消費(fèi)者由內(nèi)到外盡享法式奢護(hù)體驗(yàn)。
其次，F(xiàn)ORVIL溫莎森林主打精油、發(fā)膜、安瓶的養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品線，產(chǎn)品品類的差異化定位決定了品牌自誕生就位于高端養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域，彌補(bǔ)了市場(chǎng)空白。且產(chǎn)品包裝小巧便利，易于使用，迎合了現(xiàn)代人群快節(jié)奏的生活訴求。
另一方面，包裝上法國(guó)進(jìn)口條碼的加持，更說明產(chǎn)品已歷經(jīng)嚴(yán)格的品質(zhì)管控，已成功實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢驗(yàn)備案。FORVIL溫莎森林憑借獨(dú)特的法國(guó)基因和過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，打出與同類產(chǎn)品的差異化的同時(shí)，為消費(fèi)者帶去了更多的品牌價(jià)值認(rèn)同感。
FORVIL溫莎森林也將依據(jù)渠道推出針對(duì)性營(yíng)銷服務(wù)，助力實(shí)體門店銷售。包括全渠道全方位的營(yíng)銷資源支持，例如：打造品牌私域流量，運(yùn)營(yíng)用戶社群;定期舉辦促銷活動(dòng)、線下沙龍會(huì);直播平臺(tái)KOL宣傳帶貨;小紅書平臺(tái)體驗(yàn)官設(shè)置;抖音平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，直播和廣告全面拓寬知名度;全網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)導(dǎo);等等。
無論是產(chǎn)品差異性、法國(guó)品牌背景、護(hù)膚級(jí)成分、營(yíng)銷資源，F(xiàn)ORVIL溫莎森林品牌都顯示了開辟未來高端洗護(hù)“藍(lán)海”市場(chǎng)的可能性。
穿越百年，以護(hù)膚重新定義護(hù)發(fā)。FORVIL溫莎森林在國(guó)內(nèi)高端洗護(hù)市場(chǎng)的未來可期。
