疫情期間引爆線上銷售業(yè)績的美妝產(chǎn)品，增長勢頭依然強勁。
據(jù)華創(chuàng)商社提供的淘數(shù)據(jù)顯示，5月護膚產(chǎn)品整體GMV增長32.01%，彩妝部分GMV增速達39.02%。
隨著疫情平穩(wěn)，整體化妝品行業(yè)在持續(xù)回暖，對比3月和4月的整體GMV增長22.85%和34.51%的數(shù)據(jù)，能看到隨著疫情結束，行業(yè)在持續(xù)增長。 除GMV外，化妝品行業(yè)持續(xù)向好還體現(xiàn)在品牌數(shù)、店鋪數(shù)和單品環(huán)比上都在繼續(xù)增加，護膚板塊在品牌數(shù)/店鋪數(shù)/單品環(huán)比三項指標上環(huán)比增幅分別為2.8%、4.4%、5.1%，4月三項指標環(huán)比分別為38.8%、61.3%和68.5%;彩妝板塊三項相應環(huán)比增幅分別為1.6%、3.7%、2.6%，4月環(huán)比分別為36.2%、72.7%和85.1%。
前五個月數(shù)據(jù)看，淘數(shù)據(jù)顯示整體化妝品(護膚+彩妝)1-5月GMV增速為32.2%，護膚和彩妝板塊GMV各自增速分別為36.85%和21.8%。
分國際品牌和國產(chǎn)品牌來看，國際品牌仍然還在恢復中，頭部品牌保持增長，部分品牌同比下降。保持增長的主要有雅詩蘭黛、資生堂和SKII，同比分別增長37.9%、65.5%和89.3%，5月GMV分別為1.65億、0.62億和1.31億。國際高線品牌的品牌優(yōu)勢再一次體現(xiàn)，雅詩蘭黛、和SKII不僅整體GMV體量大，增速也表現(xiàn)不錯。歐萊雅、蘭蔻和Olay同比分別下降5.5%、降8.9%和降12.4%，當月GMV分別為1.45億、1.86億和1.09億。國際低線品牌歐萊雅和Olay，在整體量上仍然有優(yōu)勢，在抗疫的增長上則表現(xiàn)略差。 相比國際品牌的平穩(wěn)，國產(chǎn)品牌可謂是冰火兩重天。完美日記、百雀羚和佰草集在5月增速同比下降，而花西子、玉澤、HFP、潤百顏、御泥坊和biomeso的增速都近百或者過百，玉澤增速甚至為15倍。
玉澤和御泥坊的增長或許與疫情相關，在減少社交外出之后，敷面膜的需求增長旺盛。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，“玉澤積雪草安心修護面膜”銷售居天貓美容護膚行業(yè)單品第一，今年一季度，上海家化營收同比下降14.8%，但玉澤的銷售收入?yún)s增長500%。
在疫情尾聲的5月，雖然能正常出門了，但面膜需求似乎依然延續(xù)，玉澤5月同比增速為1562%，當月GMV為1.43億，御泥坊同比增速為163.2%，GMV為0.53億。
同比增速近兩倍的品牌分別為潤百顏和biomeso，增速為196.7%和194.3%，GMV為0.26億和0.12億。同比增速近一倍或一倍多的品牌有花西子、HFP、珀萊雅，增速分別為95.6%、115.9%和87.5%，5月GMV分別為2.05億、1.41億和0.93億。丸美同比增速為41.1%，GMV為0.27億。 完美日記、百雀羚和佰草集同比增速下降，分別降低10.5%、32.4%和0.8%，5月GMV分別為2.02億、0.31億和0.12億。
從GMV看，國產(chǎn)彩妝，完美日記、花西子仍為美妝頭部玩家，完美日記已經(jīng)過了流量暴漲時期，正在平穩(wěn)發(fā)展，而花西子強勢增長，本月GMV甚至超過了頭部美妝公司完美日記，花西子若保持暴漲的增速，今年或能強勢崛起，超過完美日記。
從整體看，國產(chǎn)品牌護膚仍超過美妝產(chǎn)品，玉澤、HFP和珀萊雅都偏護膚，玉澤當月GMV最高，為1.43億，整體GMV超過老牌的珀萊雅和完美，甚至超過老網(wǎng)紅品牌HFP1.41億的規(guī)模，逆勢成為國產(chǎn)護膚黑馬。 618即將到來，化妝品板塊開始集體沖刺銷量。
自5月25日預售以來，各大品牌的預售GMV體量也非常亮眼。國際品牌上，歐萊雅為2.145億，雅詩蘭黛為1.73億，蘭蔻為1.35億，SKII 為0.56億，Olay為 0.73億元，資生堂為0.35億元。 國產(chǎn)品牌方面，HFP為 0.71億，完美日記為0.7億，花西子為0.67億，珀萊雅為0.32億，玉澤為0.25億，御泥坊為0.22億，百雀羚為0.17億，潤百顏為0.15億和丸美0.14億。
國產(chǎn)品牌整體的GMV和國外品牌仍然有很大的差距，國際品牌歐萊雅是國產(chǎn)品牌第一的HFP預售GMV的三倍多，國際品牌前三的預售GMV為5.225億，國產(chǎn)品牌全部加起來為3.3億，前三的量快要是全部國產(chǎn)品牌的2倍。國產(chǎn)品牌要追趕國際大牌，仍然還有不短的路要走。
根據(jù)中金研究發(fā)布的天貓數(shù)據(jù)顯示，5月25日天貓618預售正式開始7分鐘，美妝類目成交額即突破5億元。分品牌來看，預售一小時內(nèi)，悅木之源、紀梵希等27個品牌成交額超過去年全天，Sisley1分鐘成交額達去年全天10倍，雪花秀等品牌1天即賣斷貨。 在今年前幾個月的疫情之后，618成為上半年最大的電商購物節(jié)，品牌方、電商平臺都在積極主推，希望此次618成為疫情之后的恢復性增長的重要機遇。
從5月數(shù)據(jù)來看，國際大牌對國內(nèi)特級大促更加重視，都在加大促銷力度以搶占市場空間，過往雙十一的銷售GMV約在國際大牌全年天貓旗艦店的50%左右，今年618，通過積極參與活動，歐萊雅、雅詩蘭黛和蘭蔻的預售都達到了上億，而國產(chǎn)品牌還未有預售達上億的。
本次618，直播帶貨更為火熱。天貓618邀請了超過300位明星及600位總裁開播。天貓數(shù)據(jù)顯示，6月1日零點，天貓618開局1小時29分，直播銷售成交額即突破20億元，遠超去年同期。
美妝在直播帶貨中更是佼佼者。據(jù)淘榜單發(fā)布的天貓商家自播排行榜，5月25-31日，商家自播成交金額與預售金額前20的店鋪中，美妝品牌占據(jù)半數(shù)以上，雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻、后、SK-II、資生堂、Olay、赫蓮娜、嬌蘭、雪花秀、海藍之謎等品牌旗艦店均在榜。 從銷售數(shù)據(jù)看，不得不說，美妝仍然是電商經(jīng)濟的“第一生產(chǎn)力”。
