德國(guó)應(yīng)用化學(xué)和家庭個(gè)人護(hù)理用品巨頭Henkel(漢高)近日宣布，收購(gòu)了DTC(直接面向消費(fèi)者)品牌孵化公司 Invincible Brands Holding(以下簡(jiǎn)稱“Invincible”)的多數(shù)股權(quán)。
根據(jù)協(xié)議，漢高將收購(gòu) Invincible 75%的股份，其余25%的股份將繼續(xù)由 Invincible 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Bjoern Kuene 和 Gennadi Tschernow 以及私募基金管理公司 Capital D 持有。
此番交易包括收購(gòu) Invincible 旗下三家快速增長(zhǎng)的美妝 DTC 品牌：HelloBody、Banana Beauty 和 Mermaid + Me，這三家品牌都主打天然成分，并面向歐洲市場(chǎng)的年輕女性消費(fèi)者。
HelloBody 是一家天然護(hù)膚品牌，專注于可持續(xù)、純素和天然成分護(hù)膚業(yè)務(wù);Banana Beauty 主要提供彩妝類產(chǎn)品，如口紅和眼線筆;Mermaid + Me 專注頭發(fā)護(hù)理業(yè)務(wù)。
據(jù)悉，在截至2020年6月的一年里，Invincible 的總銷售額約為1億歐元，公司雇傭了約180名員工，其中包括經(jīng)驗(yàn)豐富的孵化團(tuán)隊(duì)。這三個(gè)DTC品牌吸引了150多萬(wàn)活躍消費(fèi)者。通過(guò)這項(xiàng)交易，漢高集團(tuán)將擴(kuò)大其直接面向消費(fèi)者(DTC)的美容護(hù)理領(lǐng)域的業(yè)務(wù)范圍，并增強(qiáng)品牌的數(shù)字化能力。
Bjoern Keune 表示，將自身旗下品牌在數(shù)字化以及 DTC 方面相關(guān)的能力，與漢高在研發(fā)、產(chǎn)品知識(shí)和全球化渠道端的積累相結(jié)合，未來(lái)能幫助品牌更好地發(fā)展。
漢高集團(tuán)首席執(zhí)行官 Carsten Knobel 表示：“我們一直在通過(guò)收購(gòu)以加強(qiáng)自身業(yè)務(wù)，作為我們發(fā)展框架的一部分，這份協(xié)議將體現(xiàn)了我們始終如一地實(shí)施自身的戰(zhàn)略目標(biāo)，通過(guò)擴(kuò)大直接面向消費(fèi)者的活動(dòng)以增強(qiáng)公司在數(shù)字化領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?/p>
Capital D 聯(lián)合創(chuàng)始人 Stephan Lobmeyr 表示：“Invincible 是社交媒體營(yíng)銷的先驅(qū)和一流的品牌孵化器，兩年前，我們發(fā)現(xiàn)了 Invincible 商業(yè)模式的實(shí)力，一直以來(lái)我們都支持 Bjoern 和 Gennadi 團(tuán)隊(duì)的發(fā)展以征服新興市場(chǎng)。我們對(duì)于此次漢高投資感到十分高興，未來(lái)我們將繼續(xù)與漢高一起合作?！?/p>
有關(guān) Invincible Brands
Invincible Brands 是一家孵化新興 DTC 消費(fèi)品牌的平臺(tái)，由 Bjoern Kuene 和Gennadi Tschernow 于 2015 年11月24日在德國(guó)柏林成立，目前已經(jīng)成功孵化了 8 個(gè)新品牌。公司專注于關(guān)注健康、美容相關(guān)領(lǐng)域，擅長(zhǎng)運(yùn)用數(shù)字化能力開發(fā)產(chǎn)品和推廣品牌。
有關(guān) Henkel
德國(guó)漢高公司創(chuàng)立于1876年，創(chuàng)始人為 Fritz Henkel，業(yè)務(wù)遍及歐洲、北美洲、亞太區(qū)和拉丁美洲，在近75個(gè)國(guó)家生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)1萬(wàn)余種民用和工業(yè)用產(chǎn)品。主要活躍于三大業(yè)務(wù)領(lǐng)域：洗滌劑及家用護(hù)理、化妝/美容用品和粘合劑。其中洗滌劑及家用護(hù)理業(yè)務(wù)知名品牌包括寶瑩(Persil)等，化妝/美容用品知名品牌包括施華蔻(Schwarzkopf)、絲蘊(yùn)(Syoss)、孩兒面(Haiermian)等品牌。
