天貓小黑盒正成為品牌新品首發(fā)的重要陣地,承接天貓官方布局品牌新品戰(zhàn)略發(fā)布的關(guān)鍵一環(huán)。8月20日,天貓小黑盒再次擁抱全球頂尖化妝品牌法國(guó)嬌蘭,攜手品牌護(hù)膚代言人王俊凱,在全球首展首秀首發(fā)新地標(biāo)上海西岸藝術(shù)中心盛大揭幕法國(guó)嬌蘭全新25X蜂皇水上市暨天貓小黑盒首發(fā)儀式。
早前,在天貓小黑盒與法國(guó)嬌蘭的合作中,就已為品牌彩妝品類與護(hù)膚品類的拓展實(shí)現(xiàn)了雙突破。今年,天貓小黑盒與法國(guó)嬌蘭第三次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同首發(fā)25X蜂皇水,勢(shì)必將為全球消費(fèi)者帶來無與倫比的感官體驗(yàn)和美妝新品線上首發(fā)新驚喜。據(jù)悉,此次法國(guó)嬌蘭天貓小黑盒首發(fā)儀式當(dāng)天成交近6000萬,并實(shí)現(xiàn)了大范圍消費(fèi)人群的精準(zhǔn)覆蓋和觸達(dá)。
全球重磅首發(fā)25X蜂皇水 嬌蘭新品“蜂”芒來襲
世界頂級(jí)化妝品牌法國(guó)嬌蘭始于1828年,傳承近兩個(gè)世紀(jì),堅(jiān)持“以美之名”理念。今年正值法國(guó)嬌蘭帝皇蜂姿黃金十周年之際,與天貓小黑盒聯(lián)合共同首發(fā)上新“25X蜂皇水”的創(chuàng)新力作,將帝皇蜂姿推向了新的高度。
現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)儀式上,阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛先生,天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理竣一先生,法國(guó)嬌蘭中國(guó)區(qū)總經(jīng)理周海茵女士,法國(guó)嬌蘭護(hù)膚代言人王俊凱,法國(guó)嬌蘭電商運(yùn)營(yíng)總監(jiān)鄔靚女士等一一出席。天貓平臺(tái)與法國(guó)嬌蘭品牌雙方的共同現(xiàn)身,也向外輸出了世界頂級(jí)化妝品牌正全面加速擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型,進(jìn)一步關(guān)注線上市場(chǎng)的信號(hào)。
借助天貓小黑盒的全網(wǎng)流量及聲量加持,25X蜂皇水全網(wǎng)首發(fā)事件獲得大量美妝愛好者關(guān)注。在新品發(fā)布現(xiàn)場(chǎng),法國(guó)嬌蘭中國(guó)區(qū)總經(jīng)理周海茵女士表示:“法國(guó)嬌蘭一直致力于可持續(xù)發(fā)展,并以自身影響力助力公益項(xiàng)目。同時(shí),今年也是法國(guó)嬌蘭帝皇蜂姿系列面世的第十個(gè)年頭,此次攜手天貓小黑盒一起盛大揭幕25X蜂皇水的首發(fā),希望現(xiàn)場(chǎng)嘉賓們能與我們共同見證‘聚能量,耀光采’的年輕力量以及法國(guó)嬌蘭的黃金蛻變!”
隨后,法國(guó)嬌蘭護(hù)膚代言人,青年歌手、演員王俊凱在歡呼聲中現(xiàn)身,與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓及媒體共同分享與法國(guó)嬌蘭的結(jié)緣,并在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了一把關(guān)于“25X蜂皇水”的快問快答,和法國(guó)嬌蘭一同開啟“聚能量,耀光采”的探索之旅。王俊凱在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行的Heylive直播,也在線上點(diǎn)燃了消費(fèi)者對(duì)品牌新品的無限期待與熱情,加速新品上市即爆款的目標(biāo)達(dá)成。2020年是法國(guó)嬌蘭帝皇蜂姿黃金十周年,也是王俊凱成為法國(guó)嬌蘭護(hù)膚代言人的第一年,從此刻起,法國(guó)嬌蘭也將和王俊凱一起,共同續(xù)寫下一個(gè)十年傳奇。
據(jù)悉,此次天貓小黑盒首發(fā)儀式上,王俊凱為法國(guó)嬌蘭天貓小黑盒發(fā)聲的微博直接霸榜熱搜,相關(guān)媒體總曝光量超14.5億,為品牌新品上市發(fā)布全面占據(jù)各大社交平臺(tái)話題輿論。
新品種草收割機(jī) 天貓小黑盒成大牌美妝上新首選平臺(tái)
作為天貓官方專門為消費(fèi)者開辟的新品頻道,此次天貓小黑盒是法國(guó)嬌蘭新品發(fā)布的線上獨(dú)家首發(fā)平臺(tái)。究極背后原因,則是因?yàn)樘熵埿『诤胁粌H是品牌新品種草的絕佳平臺(tái),更是當(dāng)下年輕人潮流生活的風(fēng)向標(biāo)。
以往品牌在新品上新上往往存在著產(chǎn)品熱度上升緩慢、用戶感知弱、成交轉(zhuǎn)化難的痛點(diǎn)。依托阿里系海量大數(shù)據(jù)支持,天貓小黑盒能夠很好地將品牌新品特質(zhì)與用戶消費(fèi)偏好進(jìn)行精準(zhǔn)匹配,幫助品牌踩準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)。通過線上線下同步首發(fā)、直播帶貨、明星代言人引流、話題打榜等新營(yíng)銷模式,天貓小黑盒為品牌形成一整套營(yíng)銷打爆新思路,覆蓋更廣泛更精準(zhǔn)的目標(biāo)群體,最終為新品實(shí)現(xiàn)口碑銷量雙爆發(fā)。
天貓小黑盒與法國(guó)嬌蘭多次攜手合作的默契,令雙方再度聯(lián)手首發(fā)帝皇蜂姿25X蜂皇水,此舉不僅助攻傳統(tǒng)美妝大牌搶灘線上數(shù)字化營(yíng)銷戰(zhàn)高地,同時(shí)也為更多國(guó)際大牌打造全新新品上市營(yíng)銷樣板間,令全球品牌都看到了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力與品牌營(yíng)銷戰(zhàn)的多變玩法。
首發(fā)儀式的成功印證了天貓小黑盒不只是幫助企業(yè)品牌解決新品首發(fā)、打造從新品到爆款的營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái),也擁有幫助品牌新品快速孵化成長(zhǎng)的能力,賦能品牌與行業(yè)共同升級(jí),構(gòu)建新品在線爆發(fā)新場(chǎng)景。
在年輕消費(fèi)群體高度依賴互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的當(dāng)下,天貓小黑盒為品牌新品開辟了新賽道,高效驅(qū)動(dòng)新品爆款的快速實(shí)現(xiàn),也讓消費(fèi)者感受到了天貓上不斷涌現(xiàn)的新活力。基于天貓大數(shù)據(jù)帶來的消費(fèi)者精準(zhǔn)洞察,天貓小黑盒為嬌蘭等全球知名美妝品牌提供新品上市一站式營(yíng)銷解決方案,積累勢(shì)能優(yōu)化體驗(yàn),進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶“買新品上天貓小黑盒”的心智。
