9月26日，悅詩(shī)風(fēng)吟innisfree聯(lián)合小紅書(shū)開(kāi)設(shè)REDay專薯日，30位小紅書(shū)KOC打卡悅詩(shī)風(fēng)吟快閃店并進(jìn)行線上分享，4位小紅書(shū)博主將進(jìn)行接力直播，顯示小紅書(shū)正成為品牌進(jìn)行線上線下聯(lián)動(dòng)、與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行溝通的重要陣地。
從上午11點(diǎn)到下午14點(diǎn)，小紅書(shū)公仔薯隊(duì)長(zhǎng)與近30位小紅書(shū)時(shí)尚KOC，陸續(xù)到達(dá)位于南京東路的悅詩(shī)風(fēng)吟快閃店“007修護(hù)肌地”，沉浸式體驗(yàn)層層關(guān)卡，通過(guò)刷臉檢測(cè)皮膚、模擬射擊游戲擊退皮膚問(wèn)題、搜集酵活成分、有針對(duì)性的領(lǐng)取“007修護(hù)精華”小樣等環(huán)節(jié)，體驗(yàn)悅詩(shī)風(fēng)吟傳達(dá)的品牌和產(chǎn)品功效。
值得注意的是，小紅書(shū)薯隊(duì)長(zhǎng)作為第一位探店特派員進(jìn)行了全程體驗(yàn)，引發(fā)眾多市民圍觀合影，迅速帶熱了現(xiàn)場(chǎng)氣氛。
打卡結(jié)束后，KOC們將會(huì)陸續(xù)在小紅書(shū)發(fā)布體驗(yàn)筆記，而從9月26日至10月2日，還將會(huì)有陳逸慧等4名小紅書(shū)博主與悅詩(shī)風(fēng)吟官方共5場(chǎng)接力直播，帶動(dòng)粉絲關(guān)注或線下打卡悅詩(shī)風(fēng)吟快閃店，形成線上線下聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大品牌聲量。
據(jù)了解，在此前小紅書(shū)已經(jīng)與宜家中國(guó)、上汽集團(tuán)、鐘表與奇跡展會(huì)等舉辦過(guò)REDay專薯日活動(dòng)。悅詩(shī)風(fēng)吟等合作方表示，希望通過(guò)REDay專薯日活動(dòng)加深品牌與小紅書(shū)的深度戰(zhàn)略合作，助力品牌與更多年輕消費(fèi)群體在線上線下多維度深度交流，煥新品牌在年輕用戶中的形象。
對(duì)于美妝個(gè)護(hù)品牌而言，小紅書(shū)已經(jīng)成為放大品牌聲量的重要平臺(tái)。小紅書(shū)月度活躍用戶數(shù)超過(guò)1億，不久前發(fā)布的《2020小紅書(shū)年中美妝洞察報(bào)告》顯示，2020年上半年小紅書(shū)美妝類創(chuàng)作者同比增長(zhǎng)192%，美妝整體筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)108%，其中美妝視頻內(nèi)容播放量增長(zhǎng)達(dá)113%，小紅書(shū)上18歲以下群體美妝內(nèi)容消費(fèi)增長(zhǎng)158%。這顯示小紅書(shū)上擁有著豐富的美妝內(nèi)容流量。
與其他平臺(tái)不同的是，作為生活方式平臺(tái)的小紅書(shū)，用戶會(huì)通過(guò)“線上分享”消費(fèi)體驗(yàn)，引發(fā)“社區(qū)互動(dòng)”，推動(dòng)其他用戶去到“線下消費(fèi)”，這些用戶反過(guò)來(lái)會(huì)進(jìn)行更多的“線上分享”，最終形成一個(gè)正循環(huán)。在小紅書(shū)平臺(tái)上有一類筆記叫“探店”，這類筆記在平臺(tái)上近220萬(wàn)篇。
而在即將舉辦的上海時(shí)裝周上，作為官方指定社區(qū)類合作伙伴的小紅書(shū)同樣將致力于實(shí)現(xiàn)時(shí)裝周的線上線下聯(lián)動(dòng)。為此小紅書(shū)將會(huì)全程同步直播，同時(shí)和上海時(shí)裝周共同打造線上話題頁(yè)，鼓勵(lì)用戶線下打卡時(shí)裝周，小紅書(shū)也將攜平臺(tái)知名時(shí)尚博主線下打卡，觀看時(shí)裝秀，并在線上發(fā)表打卡筆記。
未來(lái)隨著更多REDay小紅書(shū)專薯日舉辦，線上線下聯(lián)動(dòng)將成為更多品牌擴(kuò)大影響力的必備選項(xiàng)，這將為品牌的成長(zhǎng)與在線經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)助力。
