總有很多“紅人”來美妝行業(yè)做生意?！罢f相聲的”德云社正在申請(qǐng)化妝品品牌商標(biāo)、知名網(wǎng)紅周揚(yáng)青拿到了韓國(guó)化妝品代工巨頭科絲美詩的投資、美妝IP“駱王宇”的白兔視頻近日也拿到了億元以上的融資。美妝行業(yè)的“紅人經(jīng)濟(jì)”能紅多久?除了粉絲，還有誰會(huì)為“紅人經(jīng)濟(jì)”掏腰包?
總有“紅人”來跨界
近來美妝行業(yè)迎來不少“紅人”，比如要跨界做化妝品的德云社。企查查顯示，德云社所屬的北京德云社文化傳播有限公司正在申請(qǐng)注冊(cè) “貝莉緹(BEILITI)”商標(biāo)，商品類別包含化妝品、洗面奶、洗衣粉等。貝莉緹品牌擁有官方微博、微信公眾號(hào)及淘寶店鋪，該品牌瞄準(zhǔn)了“德云女孩”們。
德云社旗下藝人張?jiān)评壮闪素惱蚓煹慕鹱终信?。貝莉緹的線上店鋪內(nèi)，“買面膜送云雷同款圍巾、簽名照”“買套裝送云雷定制毛巾”“買面膜有機(jī)會(huì)抽取張?jiān)评住罹爬煽缒陮?chǎng)門票”等均為旗下產(chǎn)品的宣傳標(biāo)語。有粉絲甚至開玩笑稱直接送張?jiān)评拙秃谩?/p>
另外，知名網(wǎng)紅周揚(yáng)青的個(gè)人美妝品牌CODE MINT(紈素之膚)將于1月20日上市發(fā)售，該品牌也是韓國(guó)化妝品代工巨頭科絲美詩第一個(gè)投資的個(gè)人初創(chuàng)美妝品牌。科絲美詩相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，公司確是該品牌的唯一代工企業(yè)，投資的目的在于確保代工產(chǎn)量。
美妝行業(yè)的“紅人經(jīng)濟(jì)”也引起了投資界的關(guān)注。近日，美妝IP“駱王宇”的白兔視頻完成億元融資，投資方為金鼎資本、眾麟資本。駱王宇的抖音粉絲數(shù)超過670萬，單條視頻最高帶貨金額超過1300萬元。一位擁有超過10萬粉絲的小紅書美妝博主告訴中國(guó)商報(bào)記者，當(dāng)美妝博主的粉絲數(shù)超過500萬，就意味著會(huì)有品牌活動(dòng)等資源，粉絲數(shù)再漲到一定程度，還可以自創(chuàng)品牌。
美妝行業(yè)偏愛“紅人經(jīng)濟(jì)”
相對(duì)于傳統(tǒng)美妝品牌，知名網(wǎng)紅的自創(chuàng)品牌不僅有粉絲基礎(chǔ)，還自帶話題流量。創(chuàng)立CODE MINT品牌前，周揚(yáng)青就有自己的美妝網(wǎng)店，曾經(jīng)一天賣出了1萬只唇釉。
據(jù)了解，科絲美詩將為CODE MINT提供從品牌規(guī)劃到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的全程服務(wù)?？平z美詩為何看中了CODE MINT?科絲美詩相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示：“市場(chǎng)確實(shí)有很多網(wǎng)紅品牌，但是我們看中的是CODE MINT品牌調(diào)性。CODE MINT團(tuán)隊(duì)是敢于挑戰(zhàn)、是陽光年輕的，該品牌的調(diào)性是自信、健康。另外，CODE MINT做減法的方式是美妝市場(chǎng)的大趨勢(shì)?！?/p>
不過，最近CODE MINT也被一些網(wǎng)友指責(zé)“抄襲”“廉價(jià)”。
美妝行業(yè)總能吸引“紅人”來跨界，且“紅人”的初創(chuàng)品牌均能看到短期紅利，如范冰冰自創(chuàng)的美妝品牌FANBEAUTY曾在2018年成交額超過1億元。但是流量過后，靠什么留住消費(fèi)者也是令“紅人們”頭痛的問題。除了粉絲，誰還會(huì)為這些品牌買單?
產(chǎn)品如何才能靠得住
“紅人”自創(chuàng)美妝品牌多為曇花一現(xiàn)。中國(guó)商報(bào)記者注意到，范冰冰自創(chuàng)美妝品牌FANBEAUTY旗下產(chǎn)品幾乎沒有銷量;黃曉明夫婦聯(lián)合創(chuàng)立的護(hù)膚品牌ah旗下大部分產(chǎn)品的月銷量均只有兩位數(shù);而德云社旗下貝莉緹旗下的套裝產(chǎn)品僅賣出14件。
同時(shí)，相關(guān)產(chǎn)品屢屢出現(xiàn)品質(zhì)問題。不只一家明星、網(wǎng)紅的自創(chuàng)美妝品牌收到了相關(guān)部門的責(zé)令整改通知。張馨予的自創(chuàng)美妝品牌MissZhang旗下防護(hù)噴霧，被曝光為非特殊用途化妝品，并不具備其宣稱的防曬功能;郭德綱此前創(chuàng)辦的波碧水旗下產(chǎn)品因檢出防曬劑成分與產(chǎn)品批件成分不符被原國(guó)家食藥監(jiān)總局通報(bào)。
“明星、網(wǎng)紅自帶很高的關(guān)注度?！蹦硣?guó)產(chǎn)化妝品品牌經(jīng)銷商對(duì)記者表示：“其自創(chuàng)美妝品牌不用花錢宣傳都有流量，如果把錢用在打磨產(chǎn)品品質(zhì)上，銷量自然就上去了?！?/p>
與國(guó)內(nèi)明星、網(wǎng)紅的自創(chuàng)美妝品牌相比，海外“紅人”的自創(chuàng)美妝品牌在銷量和口碑上均占優(yōu)勢(shì)。不同于國(guó)內(nèi)“紅人”的單打獨(dú)斗，海外明星的自創(chuàng)美妝品牌其背后均有資本支持，如蕾哈娜的Fenty Beauty是由LVMH集團(tuán)旗下美妝孵化器KENDO注資推出。此次周揚(yáng)青的CODE MINT品牌拿到了科絲美詩的投資，為外界所關(guān)注，消費(fèi)者會(huì)為其買單嗎?
