資生堂于2018年1月推出了開放創(chuàng)新型項(xiàng)目“POSME”，與女高中生以及各行各業(yè)共同開發(fā)與生活有關(guān)的各類商品和服務(wù)，并提供給社會。
“POSME”是資生堂內(nèi)部組織“創(chuàng)新設(shè)計(jì)Lab.”所著手實(shí)施的第一個(gè)項(xiàng)目。
“創(chuàng)新設(shè)計(jì)Lab.”是資生堂根據(jù)中長期戰(zhàn)略“VISION 2020”中所擬定的“成為一個(gè)不斷創(chuàng)新的公司”的目標(biāo)，于2017年1月成立的一個(gè)內(nèi)部組織。“創(chuàng)新設(shè)計(jì)Lab.”成立的目的是跳出現(xiàn)有的格局，通過自由創(chuàng)意來開發(fā)新的業(yè)務(wù)。采取靈活的方式進(jìn)入之前資生堂沒有涉足的新領(lǐng)域，來進(jìn)行創(chuàng)新。讓年輕員工們通過自由創(chuàng)意來設(shè)定主題，并負(fù)責(zé)所有推進(jìn)事宜，直到實(shí)現(xiàn)商品化。資生堂將進(jìn)行快速決策，以便能夠盡早把社會需要的商品和服務(wù)送到顧客手中。
在日本，00后的女高中生們已經(jīng)成為了新文化的發(fā)源地，備受矚目。“創(chuàng)新設(shè)計(jì)Lab.”項(xiàng)目將使用公開征集的方式，征集未來充滿可能性的女高中生，并組成名為“POSME & Co.”的團(tuán)隊(duì)。與女高中生和各行各業(yè)的各類企業(yè)結(jié)成合作伙伴，通過許可業(yè)務(wù)的方式，跳出化妝品的框框，開發(fā)各類商品和服務(wù)。對于“POSME & Co.”的成員們提出的創(chuàng)意，將由合作企業(yè)在保證質(zhì)量的前提下將其轉(zhuǎn)化為商品和服務(wù)，以“POSME”品牌推出。今后資生堂將計(jì)劃推出女高中生日常喜愛的甜品、文具、時(shí)尚小物等商品。
1月26日，“POSME & Co.”的團(tuán)隊(duì)首批推出的是可以用于眼角和面頰等處的多用途彩妝品“Play Color Chip ”，2月23日會追加8色、計(jì)劃3月16日再追加5色，零售價(jià)在300 日元（不含稅）。為了能夠方便朋友們互相交換使用，在外形設(shè)計(jì)上采用了便攜的方式，打開保護(hù)膜，只需用指尖蘸取適量涂抹在想涂抹的部位就行，無需任何技巧。
“Play Color Chip”是可以自由用于唇部、面頰、眼角、眉毛等的多用途彩妝品。這是在聽取了150名以上的女高中生的意見后開發(fā)出來的產(chǎn)品。產(chǎn)品為一次性使用的片狀物，每套含同色產(chǎn)品6片。在設(shè)計(jì)時(shí)，把原來僅能由1人使用的彩妝小物變成了“可分享、可交換”的物品，以創(chuàng)造出新的使用方法。使用者可以和朋友們一起使用同一個(gè)顏色，或者挑戰(zhàn)新的顏色，或者根據(jù)各類活動的需要嘗試特別的顏色。該商品能夠和朋友交換、方便攜帶、適合作為禮物、方便嘗試新顏色的特點(diǎn)獲得了好評。
