近日，資生堂集團(tuán)發(fā)布了2017會(huì)計(jì)年度合并決算速報(bào)，數(shù)據(jù)顯示營業(yè)利潤與一上年度同期相比增長了118.7％，達(dá)到804億日元，中國業(yè)務(wù)營業(yè)利潤與一上年度同期相比增長了212.2％，達(dá)到113億日元。
2017年資生堂加強(qiáng)了對(duì)高檔品牌、數(shù)字和電子商務(wù)等銷售前景看好的領(lǐng)域的投資。另外，把日本、中國、旅游零售等市場作為一個(gè)整體，主要以中國顧客為對(duì)象在整個(gè)亞洲地區(qū)開展了跨國市場營銷。為了改善收益，還采取措施，針對(duì)每一項(xiàng)業(yè)務(wù)和品牌開展了全面的利潤管理，并削減了對(duì)銷售、利潤貢獻(xiàn)度較低的商品。
在中國業(yè)務(wù)方面，“SHISEIDO(資生堂)”、“ Clé de Peau Beauté（肌膚之鑰）”、“IPSA（茵芙莎）”等高檔化妝品充分利用“日本制造”的優(yōu)勢保持了高增長態(tài)勢，而個(gè)人護(hù)理品牌的銷售也在電子商務(wù)的拉動(dòng)下獲得了大幅增長。
電子商務(wù)方面，原來主要銷售個(gè)人護(hù)理類商品，但是現(xiàn)在結(jié)合顧客消費(fèi)行為的變化，積極開展了高檔品牌和大眾化妝品的銷售，同時(shí)開展了數(shù)字化的市場營銷，并加強(qiáng)了與中國大型電商在市場營銷方面的合作，因此網(wǎng)上銷售獲得了很大的增長。
另外，資生堂把源于日本的品牌“ELIXIR（怡麗絲爾）”定位為戰(zhàn)略性品牌，結(jié)合中國當(dāng)?shù)仡櫩偷纳钅Ｊ胶推眉訌?qiáng)了營銷活動(dòng)。針對(duì)“AUPRES（歐珀萊）”進(jìn)行了重整，實(shí)施新零售，從而使得銷售額與上一年度同期相比獲得了改善。對(duì)于“Za（姬芮）”和“PURE & MILD（泊美）”，則通過加強(qiáng)自助銷售的方式來改善收益。
