近期爆紅大江南北、霸屏熱搜的《延禧攻略》帶火了中國(guó)風(fēng)，“點(diǎn)絳唇”、“旗頭”、“柳葉眉”……一個(gè)個(gè)古典的妝容無(wú)疑還原了清代宮廷的審美。那么，清代妃嬪們青睞的宮廷御用國(guó)妝老牌都有哪些？他們?cè)诂F(xiàn)如今外資品牌林立的市場(chǎng)中境況如何？中國(guó)化妝品網(wǎng)zghzp.com（以下簡(jiǎn)稱中妝網(wǎng)）帶你一起來(lái)扒一扒百年國(guó)妝品牌那些事。
國(guó)妝鼻祖“戴春林”輝煌不再
提到宮廷御用，就不得不提揚(yáng)州的戴春林。作為中國(guó)第一家香粉鋪?zhàn)樱鞔毫謩?chuàng)于明崇禎年間（公元1628-1644年），以中醫(yī)世家秘制的工藝配方，首創(chuàng)了"千金五香艷天下" 的中華美妝文化（五香:香粉、香頭油、香眉黛、香膏、香件），成為我國(guó)化妝品工業(yè)的開山鼻祖?！稉P(yáng)州畫舫錄》記載：“天下香料，莫如揚(yáng)州，戴春林為上?！贝鞔毫肿疃κ⒌臅r(shí)期在上海錦晝里同時(shí)開出34家分號(hào)。
在明清兩代，戴春林香粉、香件均被欽定為貢品，品重宮幃。史傳康熙6次南巡（1684-1707年），及乾隆6次南巡（1751-1784年）期間，揚(yáng)州地方官員屢屢進(jìn)貢的貢品中必有戴春林香粉、香件，隨從們將戴春林香貨帶入宮中以后，深得后宮嬪妃喜愛。小編不由YY《延禧攻略》中乾隆的妃子們當(dāng)年臉上用的香粉十有八九就是戴春林，如果戴春林在劇中植入，那肯定毫無(wú)違和感。
遺憾的是清朝末年，戴春林因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善、后繼無(wú)人，最終歇業(yè)了。直到2005年戴春林品牌得到重組。三年以后，揚(yáng)州戴春林化妝品有限公司正式重新生產(chǎn)，渠道主要定位為旅游零售，天貓旗艦店也有售，可惜運(yùn)營(yíng)不佳銷量不樂觀，主打的陶瓷裝定妝粉總銷量才8000多?，F(xiàn)在的年輕人對(duì)這個(gè)近400年的國(guó)妝老品牌普遍沒什么認(rèn)知度，如果營(yíng)銷不跟上，這個(gè)百年品牌很難再度拓開市場(chǎng)。
中國(guó)第一家化妝品企業(yè)“謝馥春”
謝馥春的歷史可追溯到清道光10年（1830），由揚(yáng)州人謝宏業(yè)所創(chuàng)，至今已有180余年。同是揚(yáng)州的香粉鋪?zhàn)?，謝馥春與戴春林很有淵源。清末戴春林瀕臨倒閉，謝馥春將原戴春林的技術(shù)師傅納到賬下，承襲了戴春林的宮粉之作工藝，并結(jié)合自身對(duì)中草藥材的研究，形成了獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格，一統(tǒng)江湖成為揚(yáng)州香粉界的一枝獨(dú)秀。謝馥春制作的香粉以形似鴨蛋而聞名于世，為清廷御用貢粉，采取天然原料，經(jīng)鮮花熏染，冰麝定香工藝精制而成，具有輕、紅、白、香之特點(diǎn)。1915年謝馥春與“茅臺(tái)酒”同獲巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)大獎(jiǎng)，成為當(dāng)時(shí)化妝品著名品牌和中國(guó)化妝品第一品牌。
1956年“謝馥春香粉店”公私合營(yíng)，成立了“公私合營(yíng)謝馥春香粉廠”，1958年更名為“公私合營(yíng)謝馥春日用化工廠”。2003年，謝馥春曾因生產(chǎn)萎縮為歇業(yè)清算。但是短短兩年之后，這個(gè)百年品牌重生，由揚(yáng)州化工資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理公司牽頭重組，再次回歸公眾視野。2015年這個(gè)百年老字號(hào)通過資本新方式煥發(fā)新生機(jī)，在新三板掛牌上市。自此，謝馥春完成了從家族企業(yè)到公私合營(yíng)，乃至今天成為 “中華老字號(hào)”國(guó)有控股企業(yè)的蛻變。2006年，謝馥春被商務(wù)部認(rèn)定為首批“中華老字號(hào)”企業(yè)，其“香、粉、油”制作技藝項(xiàng)目被列入江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。
與重組后的戴春林一樣，謝馥春的主要渠道也是在景點(diǎn)開店。謝馥春80%產(chǎn)品通過旅游景點(diǎn)的門店銷售給各地游客。局限于選址，謝馥春的銷售打不開局面，為了拓寬市場(chǎng)，謝馥春開始在全國(guó)擴(kuò)張連鎖店，線上渠道的運(yùn)營(yíng)也開始發(fā)力，其天貓旗艦店主打的鴨蛋粉總銷量8W多。今年上半年財(cái)報(bào)顯示，謝馥春的業(yè)績(jī)略有起色，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)843.46萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)25.17%，主要是營(yíng)業(yè)成本、期間費(fèi)用的下降和其他收入。其中加盟渠道的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)6.52%，直營(yíng)和電子商務(wù)渠道則比去年下降4.58%。
慈禧專用貢品孔鳳春
清同治元年(1862年)，孔鳳春香粉號(hào)創(chuàng)建，是中華“百年老字號(hào)”企業(yè)。清朝末年，孔鳳春“鵝蛋粉”作為清代皇家貢品，慈禧專用而久負(fù)盛名，上世紀(jì)二、三十年代，孔鳳春進(jìn)入鼎盛期，營(yíng)業(yè)額占化妝品行業(yè)50%。
孔鳳春是繼謝馥春之后，又一家進(jìn)入資本市場(chǎng)的百年國(guó)妝企業(yè)。1956年孔鳳春公私合營(yíng)后，更名為杭州孔鳳春化妝品廠。2000年孔鳳春化妝品廠由集體所有制改制為股份合作制。2004月孔鳳春化妝品廠被廣東飄影集團(tuán)收購(gòu)，更名為“杭州孔鳳春化妝品有限公司”。2017年杭州孔鳳春化妝品有限公司新三板掛牌上市。
2017年是孔鳳春股改后的第一年，產(chǎn)品線和銷售渠道全面改革遭遇全面失敗。在線下的銷售渠道上，孔鳳春布局江浙一帶專賣店及商場(chǎng)專柜，試圖通過簡(jiǎn)單的特價(jià)、特供等形式突擊全國(guó)市場(chǎng)，代理商渠道業(yè)績(jī)不增反降，線下渠道布局不足；而在以天貓旗艦店為主的線上渠道，孔鳳春表現(xiàn)也平平，雖然銷售額大幅增長(zhǎng)，投入的推廣、引流費(fèi)用沒有很好的轉(zhuǎn)化為成交率，主打的幾個(gè)品類銷量多的月銷量才數(shù)千，更有百位數(shù)的，電商渠道盈利能力也不佳。去年的財(cái)報(bào)顯示，孔鳳春實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1248.2萬(wàn)元，較上年同期下滑29.48%，主要是由于產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)及政策的調(diào)整所致。老牌復(fù)興之路曲折異常。今年，孔鳳春又開始轉(zhuǎn)向了微商渠道，是否能幫其脫困還是個(gè)未知數(shù)。
從昔日名動(dòng)公卿到今天逐漸淡出大家的視線，這些歷史悠久的國(guó)妝老牌有著比如外資巨頭更深厚的底蘊(yùn)。但是，令人唏噓的是，抵過了漫長(zhǎng)的歲月，卻輸給了后來(lái)才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資后輩?，F(xiàn)如今，無(wú)人不知雅詩(shī)蘭黛、香奈兒、蘭蔻、資生堂等國(guó)際大牌，曾經(jīng)輝煌的國(guó)妝老品牌卻黯然失色，大多不為人知。
究其原因，除卻歷史因素的影響，更多在于生產(chǎn)力、研發(fā)創(chuàng)新、渠道拓新、品牌營(yíng)銷上的局限性。其一是渠道受限，即便嘗試了新的渠道運(yùn)營(yíng)卻展不開手腳，甚至大多老牌渠道單一，過于依賴在景點(diǎn)開店；二是研發(fā)不與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新品牌老化，外資品牌的經(jīng)典配方也在與時(shí)俱進(jìn)升級(jí)創(chuàng)新，我們的國(guó)妝固守不變難以適應(yīng)現(xiàn)如今的多樣化的消費(fèi)需求；三是生產(chǎn)力的掣肘，純手工雖然可以保證老字號(hào)的原汁原味，但毫無(wú)疑問難以與工業(yè)化的生產(chǎn)力相抗衡；四是品牌營(yíng)銷上的不作為，酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)過去了，在外資巨頭各種廣告鋪天蓋面的當(dāng)下，中醫(yī)藥配方、植物草本精華這些中華瑰寶雖然是筆財(cái)富，但老情懷的國(guó)妝品牌也需要新營(yíng)銷助力。乘著《延禧攻略》還沒下線，不妨抓個(gè)熱點(diǎn)來(lái)試試。
歸根結(jié)底，國(guó)貨的崛起不僅僅是一句口號(hào)，更在于行動(dòng)力，期待承載百年文化的國(guó)妝老品牌能早日走出不溫不火困局。
