繼新零售之后，馬云又一次在云棲大會(huì)上拋出了“新制造”的概念，并提出：新制造不是大企業(yè)的獨(dú)家專利，而會(huì)變成中小企業(yè)的制勝法寶。眾所周知，新零售使得化妝品實(shí)體零售加速洗牌震蕩劇烈，那么從新零售到新制造又將會(huì)對(duì)化妝品制造行業(yè)帶來(lái)哪些沖擊？
新制造來(lái)襲，化妝品制造商挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)并存
新制造，單從字面理解，不由揣測(cè)，難道阿里要進(jìn)軍制造業(yè)，開始搶制造企業(yè)的活？其實(shí)不然，反而是想要幫助制造業(yè)進(jìn)行變革，從根本上顛覆價(jià)值創(chuàng)造的模式。
所謂新制造，是服務(wù)和制造的完美結(jié)合，它的核心競(jìng)爭(zhēng)力不在于制造本身，而是制造背后的創(chuàng)造力，創(chuàng)新力，客戶體驗(yàn)以及完美的服務(wù)。新制造之新，在于DT，DT的關(guān)鍵是D（data），用戶行為數(shù)據(jù)化，就可借由人工智能衍生眾多的東西，比如需求預(yù)測(cè)。馬云指出，制造領(lǐng)域以前是制造者主導(dǎo)，未來(lái)是消費(fèi)者主導(dǎo)。制造者主導(dǎo)時(shí)，大企業(yè)得益；消費(fèi)者主導(dǎo)時(shí)，有技術(shù)創(chuàng)新的中小企業(yè)得益。新制造之于化妝品行業(yè)亦是如此。
眼下化妝品制造業(yè)主要有兩類企業(yè)，一是具備制造及創(chuàng)新引領(lǐng)能力的企業(yè)，比如資生堂、雅詩(shī)蘭黛等大國(guó)際大鱷；二是專注的生產(chǎn)制造商，比如科絲美詩(shī)等外資代工廠以及本土的中小型代工廠比雅露拜爾等。
可以說(shuō)，對(duì)于化妝品品牌商，新制造的來(lái)襲無(wú)疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，對(duì)品牌提出了更高的要求，如果品牌沒(méi)有自己的DT，失去了洞察和把握用戶需求的能力，品牌商的未來(lái)就可能面臨威脅；而對(duì)于制造商來(lái)說(shuō)，新制造的出現(xiàn)雖然加劇了優(yōu)勝略汰，沒(méi)有技術(shù)和創(chuàng)新能力的企業(yè)可能會(huì)面臨淘汰，但總體來(lái)說(shuō)代工廠機(jī)會(huì)卻是更大，未來(lái)依托新制造DT平臺(tái)，中小品牌的興起必然會(huì)給本土的代工廠帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)，尤其是具備研發(fā)創(chuàng)新能力的代工廠，前提要善于創(chuàng)新，能適應(yīng)新制造需求的企業(yè)。
走差異化路線的代工廠與“按需定制”不謀而合
馬云指出，定義新制造的標(biāo)準(zhǔn)是按需定制，個(gè)性化、智能化，知道客戶是誰(shuí)。未來(lái)10~15年，所有的制造行業(yè)都會(huì)面臨挑戰(zhàn)，過(guò)去十年零售業(yè)所面臨的巨大痛苦很快會(huì)降臨到制造業(yè)。因此所有企業(yè)都必須做好各個(gè)方面充分的準(zhǔn)備。
對(duì)于本土的代工廠來(lái)說(shuō)，這反而是一個(gè)突破現(xiàn)狀的好機(jī)會(huì)。據(jù)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局最新數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)共有4636家持證的化妝品生產(chǎn)企業(yè)。但是，數(shù)量如此之多的代工廠中，外資代工廠卻占據(jù)了主要的市場(chǎng)，成為眾多大品牌穩(wěn)定的合作商，大多數(shù)本土代工廠都是中小企業(yè)，在夾縫中求生存。
為了謀求發(fā)展，不少本土的代工廠開始走起了差異化的路線，速度上拼不過(guò)外資企業(yè)，就在技術(shù)和服務(wù)上下功夫，不想?yún)s恰巧與新制造“按需定制”的標(biāo)準(zhǔn)不謀而合。雅露拜爾生物科技有限公司就是其中的典型代表。
雅露拜爾成立于2010，是一家一站式ODM化妝品生產(chǎn)企業(yè)。作為本土化妝品代工廠，早在2012年雅露拜爾覺察到消費(fèi)者對(duì)敏感肌膚這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的需求，主動(dòng)退出低端市場(chǎng)價(jià)格的拼殺，轉(zhuǎn)而大力投入創(chuàng)新和研發(fā)，通過(guò)差異化道路的定位針對(duì)敏感肌修復(fù)這一訴求開始尋求新的發(fā)展。
今年，雅露拜爾通過(guò)了醫(yī)療器械專用體系認(rèn)證，擁有械字號(hào)產(chǎn)品生產(chǎn)資質(zhì)，為雅露拜爾提供醫(yī)用級(jí)產(chǎn)品生產(chǎn)提供了有力的保障。雅露拜爾生產(chǎn)的醫(yī)用冷敷貼等產(chǎn)品廣受醫(yī)美市場(chǎng)歡迎，這得益于雅露拜爾多年在醫(yī)美術(shù)后修復(fù)的研發(fā)積累。作為醫(yī)學(xué)護(hù)膚類，它不同于一般的化妝品，生產(chǎn)過(guò)程要求更加的嚴(yán)格，上市前需要經(jīng)過(guò)一定的臨床考察，適合敏感性皮膚者使用，能幫助人群改善輕度皮炎及敏感性皮膚，減輕醫(yī)療美容手術(shù)后紅、腫、熱、痛等不適感，修復(fù)受損皮膚屏障。
眾所周知，正規(guī)醫(yī)美面膜的備案是械字備案，而普通面膜是妝字備案，雅露拜爾也通過(guò)械字號(hào)的認(rèn)證不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力，從設(shè)備、研發(fā)各環(huán)節(jié)打造“新制造”壁壘，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚品。
毫無(wú)疑問(wèn)，面對(duì)即將席卷而來(lái)的“新制造”，雅露拜爾已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。服務(wù)制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力在于制造背后的創(chuàng)造思想、體驗(yàn)以及服務(wù)能力——這些恰是機(jī)器難以替代的，將成為未來(lái)創(chuàng)造就業(yè)的主要力量。這些新制造定義的標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)被雅露拜爾實(shí)實(shí)在在踐行。
眼下，新制造正在起步階段，在消費(fèi)者主導(dǎo)的未來(lái)，面臨更多機(jī)會(huì)的中小企業(yè)要擁抱新零售，毫無(wú)疑問(wèn)要選擇像雅露拜爾這樣有研發(fā)技術(shù)實(shí)力，并且已經(jīng)走在“按需定制”前頭的代工廠。
