假冒商標生產(chǎn)面膜、含毒面膜、不合格面膜屢屢發(fā)生，……一個個的案例，其實是一面鏡子，冰山的一角反映的卻是當下中國面膜市場的現(xiàn)狀，這個細分的化妝品品類在迎來了強勢的增長的同時，大部分的市場份額卻都被外資品牌占據(jù)，本土缺乏標桿性的有著長遠發(fā)展的專業(yè)面膜品牌，正因為如此假冒進口品牌現(xiàn)象才隨之泛濫，這也暴露出本土自主品牌的發(fā)展，其實是中國化妝品發(fā)展的一個短板，市場正在呼吁本土自主品牌的崛起。
面膜市場井噴，消費者品牌意識未成形
經(jīng)歷了從特殊護理品到快速消費品的轉(zhuǎn)變之后，面膜這個細分品類開始發(fā)展為一個獨立的市場，2017年我國面膜市場規(guī)模突破了500億大關(guān)，并且增速也保持著繼續(xù)上升趨勢。
然而值得關(guān)注的是，對于中國的化妝品行業(yè)來說，行業(yè)地位是本土化妝品品牌之痛，近些年本土品牌雖然發(fā)展的很快，但鮮少能與國際大牌分庭抗衡的，但這恰恰也是面膜這個新生品類的市場突圍之道。為何？因為市場蛋糕雖然很大，但消費者的忠誠度顯然不高，對面膜這個新生品類的品牌意識尚未形成。故而對于新興品牌來說，這是一個機會。
自主品牌如何在市場中突圍？
為了在市場中突圍，一些覺醒的新興的面膜品牌注重的是品牌力的打造，面膜小屋就是其中一個典型的代表。面膜小屋總經(jīng)理董愛民對于品牌力的打造，很執(zhí)著。他認為，要改變面膜市場內(nèi)憂外患的現(xiàn)狀，目前最重要的不是擴張，而是專注做品牌，形成品牌力的品牌，才能最終贏得市場。
正因為如此，這個成立于2014年的專業(yè)面膜品牌，在線上微商品牌混戰(zhàn)的這些年獨辟蹊徑定位高端，誓做中國專業(yè)的面膜品牌，堅持以百貨渠道為發(fā)展主線，踏踏實實一步一個腳印，堅持好的品質(zhì)，堅持好的團隊，堅持好的網(wǎng)點，沉心打造品牌。從一家起步，到如今遍步江浙兩省百貨購物中心，面膜小屋走出一條自己獨特的發(fā)展之路，也給本土自主面膜品牌帶來了一股生機勃勃的朝氣。
今年面膜小屋已經(jīng)開放了加盟，培訓、促銷、運營、營銷、系統(tǒng)管理等全方位的加盟支持，吸引了50多家加盟商。但基于做品牌的初衷，面膜小屋沒有去求擴張，而是扎扎實實幫助門店做好管理，形成系統(tǒng)化的管理機制，用細節(jié)服務(wù)和動銷促進回購，這不，在雙11當天，面膜小屋單店銷售額最達到了20萬元，門店熱銷單品像保加利亞玫瑰花水面膜、baby系列等幾乎搶購一空，這些產(chǎn)品至今為止，0過敏、0差評，復購率超高。正是這些優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品給面膜小屋的品牌增加了口碑效應(yīng)和美譽度，煥發(fā)出這個新生品牌的生機盎然的生命力，也因此吸引了更多有志于面膜自主品牌事業(yè)的同路人。據(jù)介紹，面膜小屋的門店投資回報周期快，且凈利均在20%以上。
數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計未來五年內(nèi)，我國面膜市場規(guī)模年均增速約為15%。到2023年市場規(guī)模將突破千億元。面膜市場的井噴已經(jīng)昭示出潛力巨大的商機，那么，未來誰將搶得這個龐大的市場？
毫無疑問，笑到最后的不是那些快速膨脹一味擴張的企業(yè)，而是真正腳踏實地賦予品牌靈魂的企業(yè)，是品牌力這個無形的長期資產(chǎn)。隨著面膜小屋開放全國加盟通道，越來越多的人加入到了面膜小屋的大家庭，面膜小屋董愛民表示，隨著4年來面膜小屋深耕江浙兩省100多家百貨渠道的成績總結(jié)來說，相信走向全國只是時間問題。據(jù)了解，從面膜小屋目前開通的加盟通道中，就吸引了來自山東、四川、福建、江西等等各地的加盟商，接下來，面膜小屋也會推出一系列的新品及市場宣傳計劃，以完成三年內(nèi)開1000家的大目標。
