近日，聯(lián)合利華宣布在中國市場正式拓展旗下韓妝護(hù)膚品牌K-BRIGHT。該品牌是聯(lián)合利華近十年來首次針對亞洲市場自主研發(fā)的新品牌，主要為迎合快速發(fā)展的韓妝流行趨勢。此前該品牌已在東南亞市場上市。
公開資料顯示，K-BRIGHT由聯(lián)合利華全球研發(fā)中心帶頭研發(fā)，科研人員大多來自亞洲國家，如韓國、中國、泰國、新加坡。目前，品牌產(chǎn)品包括潔面粉、爽膚水、固體精華、乳液、面霜、面膜等，并且都打上了“Made In Korea”的標(biāo)志。
K-BRIGHT強(qiáng)調(diào)其賣點(diǎn)是產(chǎn)品成分與技術(shù)，這一定程度上迎合了眼下“成分黨”等理性美妝消費(fèi)者的崛起。比如，K-BRIGHT的“極光瓶精華”宣稱含有許多大牌精華的核心成分，包括二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶孢物、ICY-LOCK?凝鎖4-丁基間苯二酚、煙酰胺等。而另一款固體精華強(qiáng)調(diào)其添加了35%的維生素C和白藜蘆醇。界面新聞?dòng)浾咚阉魈詫毱脚_(tái)發(fā)現(xiàn)，這兩款產(chǎn)品比同品牌其他產(chǎn)品銷量靠前，但總銷量亦不算多。
銷售渠道上，K-BRIGHT很可能將重點(diǎn)放在社交電商渠道，但目前尚未在淘寶、天貓等傳統(tǒng)電商平臺(tái)開設(shè)品牌旗艦店。不久前聯(lián)合利華就加快了微商渠道布局。
