“中國是陶氏非常非常重要的市場，依托陶氏全球的優(yōu)勢，無論是美國、歐洲還是日本，我們將把這些優(yōu)勢轉化成中國的優(yōu)勢投資在中國?！谥袊瑸橹袊膽?zhàn)略將會使陶氏家用及個人護理在中國更好的發(fā)展?！碧帐霞矣眉皞€人護理業(yè)務部全球業(yè)務總監(jiān)Eric Peeters在接受中國化妝品網(wǎng)提問時如是表達了陶氏家用及個人護理在中國實現(xiàn)本土化的決心。
陶氏家用及個人護理業(yè)務部全球業(yè)務總監(jiān)Eric Peeters
陶氏家用及個人護理的四個主張
2016年6月，陶氏收購其合資公司道康寧，擁有后者100%股權，并于2017年10月公布將收購的道康寧高性能有機硅產品更名全新品牌——陶熙? 。“陶氏最主要的愿景就是成為全球最銳意創(chuàng)新，客戶為先，包容開放，持續(xù)發(fā)展的材料科學公司。“Eric Peetres表示：“以客戶為中心是陶氏最重要的目標，而創(chuàng)新則是陶氏非常重要的元素，產品的可持續(xù)發(fā)展及包容開放則不可忽視?！?/p>
在這四大主張下，數(shù)字化轉型、可持續(xù)發(fā)展解決方案、產品線和創(chuàng)新渠道、客戶將成為陶氏家用及個人護理重點聚焦的領域。特別在數(shù)字化進程快速發(fā)展的中國市場，電子商務顯著領先于全球其他國家，這對陶氏的數(shù)字化轉型充滿了挑戰(zhàn)?！拔覀冊跀?shù)字化方面做了巨大的投資，無論是供應鏈還是電子商務平臺，我們希望這些舉措可以適應消費者的節(jié)奏，來提供一些更可持續(xù)發(fā)展的解決方案?！?Eric Peetres說道。
陶氏家用及個人護理業(yè)務部護膚產品技術負責人、陶氏院士Isabelle
陶氏家用及個人護理業(yè)務部護膚及防曬市場全球戰(zhàn)略營銷經(jīng)理Fabienne Bizeray女士表示，數(shù)字化時代帶來的先進技術和互聯(lián)的要求，使得陶氏不斷的提高數(shù)字化技能。在媒體見面會上，F(xiàn)abienne Bizeray女士在做創(chuàng)新發(fā)展的介紹時，重點介紹了陶氏電子商務平臺的篩選工具?？蛻艨稍谔帐想娮由虅站W(wǎng)站上選擇適合需求的產品，如需要的光學外觀，成果穩(wěn)定性等等，陶氏可實現(xiàn)一定程度的定制，這些工具的開發(fā)，則是用來可以幫助品牌商、客戶更好的適應數(shù)字化品牌的發(fā)展需求，最終適應消費者的需求。
同時，陶氏家用及個人護理通過對老齡化、城鎮(zhèn)化、中產階級的擴張等個人護理大趨勢的解讀，開發(fā)了肌膚保護與肌膚年輕、外觀表現(xiàn)、感官增進、長效持久、配方設計這５個護膚和防曬創(chuàng)新平臺，以此來創(chuàng)造更多創(chuàng)新型的，高性價比的產品來滿足消費者的需求。
無論是高通量技術的實驗裝置還是工業(yè)4.0，陶氏家用及個人護理一直致力于用創(chuàng)新技術篩選更環(huán)保的、可生物降解的、天然來源的原料來豐富產品線，從而實現(xiàn)整個產業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展，通過創(chuàng)新來適應消費者的需求的。
據(jù)了解，在本次PCHi展會芳典獎上，陶氏化學榮獲功能性配料感官增進類獎項，這也再一次例證了陶氏依靠持續(xù)創(chuàng)新贏得了廣大的客戶以及消費者的信賴。
加大有中國特色的應用開發(fā)
“陶氏家用及個人護理在長效持久，外觀展現(xiàn)，配方應用上面都有很強的專長，這也是我們領先的優(yōu)勢。但是除了在技術上的領先，對于應用開發(fā)，也是非常專注和擅長的。如果只要好的技術，但不能把它應用到實際的產品當中，這是不可以接受的。隨著陶氏家用及個人護理的全新亮相，我們在重視傳統(tǒng)技術的同時，也更會加大對區(qū)域性的應用開發(fā)合作。在上海，我們就有本土的技術團隊，以此來應對中國客戶的需求，做更多的應用開發(fā)?！?Eric Peetres強調道。
陶氏家用及個人護理業(yè)務部大中華區(qū)商務經(jīng)理梁珍露
在本次PCHi展會上，陶氏家用及個人護理通過展示的18個創(chuàng)新個護配方來證明陶氏家用及個人護理在應用開發(fā)上的優(yōu)勢，當有機硅、丙烯酸聚合物這些陶氏的強項結合時，就會產生一些高效能的復配產品。陶氏家用及個人護理業(yè)務部大中華區(qū)商務經(jīng)理梁珍露介紹道，“此次PCHi展會上，陶氏以“臻我”為主題，推出三種趨勢主張，來幫助客戶開發(fā)適合各類人群、帶來便利生活和極致感官的配方，像五合一多效全能乳、凹造型蓬蓬干發(fā)粉、一見驚奇精華、水光濾鏡精華、凈透潤養(yǎng)洗發(fā)水、絲滑柔順發(fā)用精油等都是陶氏為中國本土的客戶提供的滿足不同消費者面需求的創(chuàng)新配方?！?/p>
陶氏家用及個人護理業(yè)務部全球業(yè)務總監(jiān)Eric Peetres表示：“陶氏致力于通過持續(xù)創(chuàng)新為消費者帶來愉悅的感官體驗，助力客戶的業(yè)務增長。同時，還與客戶緊密合作，共同開發(fā)塑造個護行業(yè)未來的下一代產品?！?/p>
陶氏家用及個人護理業(yè)務部護膚及防曬市場全球戰(zhàn)略營銷經(jīng)理Fabienne Bizeray女士
在陶氏的本土化進程中，以人為本一直是陶氏衡量市場決勝的一個重要因素，在“在中國，為中國“戰(zhàn)略中，陶氏采用中國籍員工管理制，并持之以恒的對人才投資?！霸谏虾５难邪l(fā)中心依托全球的研發(fā)實力，結合本地需求，開發(fā)出適應中國需要的一些特色的產品配方和應用。這些產品和配方會幫助中國的品牌商來更好的打開他們的市場，適應中國消費者的需求?！?陶氏家用及個人護理業(yè)務部護膚產品技術負責人、陶氏院士Isabelle說道。
據(jù)了解，目前陶氏全球產能最大的有機硅工廠就是在中國，未來陶氏家用及個人護理也將會擴大除了有機硅之外的其他產品系列的產能來滿足中國市場的這個日益成長的需求。
文｜中國化妝品網(wǎng) 李迎春
