根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《Z世代洞察報(bào)告》顯示，Z世代在美容美妝用戶群中占比為54.2%，遠(yuǎn)超其他年齡層分布。在他們看來，消費(fèi)品是他們?nèi)谌牒途S護(hù)社交圈的個(gè)性名片。因此隨著他們的消費(fèi)力釋放，有價(jià)值主張、有專屬標(biāo)識的小眾品牌逐漸成為新興潮流。面對這樣的零售環(huán)境變化，珀萊雅適時(shí)求變，回歸品牌起源：“海洋”，通過全力聚焦海洋科研領(lǐng)域，來持續(xù)強(qiáng)化品牌海洋基因，打造獨(dú)具辨識度的“蔚藍(lán)”特色——
科技加持產(chǎn)品創(chuàng)新 實(shí)力種草海洋護(hù)膚
3月7日，在珀萊雅精華家族法國發(fā)布會(huì)上，兩款主打精華新品驚艷亮相：煙酰胺雪肌精華和4D膠原蛋白雕塑精華。這次的新品研發(fā)，從功效成分到包裝設(shè)計(jì)，都應(yīng)用到創(chuàng)新的海洋生物科技。比如，在粉液分離設(shè)計(jì)上應(yīng)用“深潛艙保鮮科技”，以達(dá)到產(chǎn)品真正的新鮮開啟；并以純天然的海洋成分加乘產(chǎn)品，使功效最大化。
與以往所主張簡單的純天然不同，珀萊雅進(jìn)一步升級了海洋護(hù)膚概念。一方面，將專屬成分與特殊功效掛鉤，更有針對性地解決消費(fèi)者美白和緊致肌膚的需求；另一方面，通過改進(jìn)封存技術(shù)、使用方式等，增加動(dòng)手DIY的過程，為消費(fèi)者帶來更多驚喜的產(chǎn)品體驗(yàn)。以海洋生物科技為背靠，強(qiáng)有力地彰顯出了海洋護(hù)膚“安全、高效、親膚”的特色，從而在日益激烈的同質(zhì)化競爭中，形成品牌差異化優(yōu)勢，吸引消費(fèi)者持續(xù)復(fù)購。
攜手尖端科研力量 前瞻布局品牌未來
憑借發(fā)布會(huì)的契機(jī)，珀萊雅還正式宣布與兩家尖端海洋生物技術(shù)研究院：“法國海洋生物技術(shù)專家”CODIF和“法國國家海藻研究機(jī)構(gòu)”CEVA的戰(zhàn)略合作關(guān)系，并掛牌成立海洋護(hù)膚研究中心，以消費(fèi)者需求為核心，全面加大在海洋科研上的投入。
同時(shí)，珀萊雅將在2019年深化與法國科研機(jī)構(gòu)的合作內(nèi)容。其中包括，與CEVA共同開發(fā)護(hù)膚原料，目前正嘗試從無污染海域的海藻中提取抗皺原料；與CODIF聯(lián)合研制海藻護(hù)膚成分，目前針對不同護(hù)膚功效點(diǎn)，正合作生產(chǎn)多種核心成分原料。而在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，珀萊雅還分享了目前聯(lián)合法國科研機(jī)構(gòu)合作伙伴CODIF和CEVA共同研發(fā)的科研成果。
無論是跨國研發(fā)還是全方位的資源支持，我們能看到，珀萊雅已開始實(shí)施其在科研層面的戰(zhàn)略布局。隨著“理性護(hù)膚”、“科學(xué)護(hù)膚”、“成分黨”等的興起，美妝行業(yè)與新科技的結(jié)合預(yù)計(jì)未來會(huì)更密切更高頻。所以在海洋護(hù)膚這一細(xì)分領(lǐng)域里，珀萊雅先行一步，以世界尖端海洋科研力量，持續(xù)充實(shí)品牌DNA，不斷強(qiáng)化“海洋護(hù)膚專家”的身份標(biāo)簽，最終在消費(fèi)者心中形成海洋與珀萊雅的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
新晉精華代言人 助力推廣品牌文化
除了有科研專家到場做權(quán)威解讀外，珀萊雅精華代言人Justin黃明昊，也現(xiàn)身出席了發(fā)布會(huì)，分享了他對海洋科研魅力的親身體會(huì)。另外，Justin黃明昊還與法國科研專家互動(dòng)探討，深入了解珀萊雅產(chǎn)品背后的海洋科技創(chuàng)新，并通過直播的形式，召集nana們同步學(xué)習(xí)、交流。
對于珀萊雅來說，明星發(fā)聲所帶來的，不僅僅是產(chǎn)品的曝光及其形象質(zhì)感的提升；更重要的是借助其社會(huì)影響力，將海洋科研知識滲透到年輕圈層，也把品牌所蘊(yùn)含的探索精神和海洋文化，傳遞給更多人并與他們產(chǎn)生共鳴。而正是如此，才能讓品牌和明星代言人之間有了更深刻的價(jià)值關(guān)聯(lián)。
縱觀全局，從產(chǎn)品創(chuàng)新到專研科技再到明星號召，珀萊雅在強(qiáng)化品牌基因上所做的，不僅是豐富其自身的個(gè)性和記憶點(diǎn)，還是從消費(fèi)者的視角去進(jìn)行文化輸出。蔚藍(lán)啟航，從第一步到下一步，相信經(jīng)過時(shí)間的沉淀，我們即將能見證，珀萊雅以革新者的姿態(tài)，引領(lǐng)行業(yè)變化并點(diǎn)亮世界！
