上海家化3月12日晚間發(fā)布2018年年度報告，公司實現(xiàn)實現(xiàn)營業(yè)收入71.38億元，同比增長10.01%；歸屬于上市公司股東的凈利潤5.40億元，同比增長38.63%。
佰草集品牌將進一步調整
2018年上海家化不斷優(yōu)化多品牌矩陣：佰草集、湯美星、雙妹順應高端化趨勢，美加凈、六神持續(xù)年輕化，高夫、啟初、玉澤、家安滿足細分化需求。
財務數(shù)據(jù)顯示，報告期內上海家化實現(xiàn)經(jīng)營性現(xiàn)金流8.95億元，遠超凈利潤水平。毛利率 62.79%，略有下降，主要為銷售結構變化、成本上升所致。銷售費用同比增長4.44%，管理費用同比增長3.82%。
據(jù)年報披露，2018年，佰草集固態(tài)精華面膜上市10個月，零售突破300萬片，并試水彩妝品類上市了佰草集悅·溢彩系列彩妝。六神推出與RIO合作的花露水風味雞尾酒、美加凈聯(lián)合大白兔推出奶糖味唇膏等?！?019年公司將投入更多精力在佰草集品牌上”，陸地表示，品牌復蘇復蘇至少需要18個月的時間，佰草集品牌的調整仍需時間。
在渠道方面，上海家化持續(xù)推進線上線下融合。2018年上海家化線上營收額為16.03億元，占整體銷售額22.46%，同比增長13.11%。上海家化副總經(jīng)理兼首席運營官葉偉敏表示，公司正考慮入駐更多電商平臺，提高線上營收。
年報顯示，在線下，上海家化在人流下降壓力較大的經(jīng)銷商分銷和KA系統(tǒng)，取得了高于市場的增速并提高了單產(chǎn)；百貨渠道進行了終端形象優(yōu)化；同時積極拓展海外渠道，并入駐亞馬遜。在線上渠道方面，電商實現(xiàn)運營能力和單產(chǎn)提高，并通過智慧零售門店嘗試線上線下融合。
內生增長與外延式發(fā)展并舉
除了自身增長外，上海家化還通過并購或與優(yōu)質品牌合作提升發(fā)展動能。2018年，公司全資收購的外資嬰幼兒喂哺類品牌湯美星，其母公司mayborn在納入家化麾下后，現(xiàn)已達成收購時的目標并超出了預期。
此外，報告期內，上海家化與美國Church & Dwight公司簽署中國地區(qū)長期合作協(xié)議，成為C&D公司家居護理產(chǎn)品、口腔護理產(chǎn)品、發(fā)類產(chǎn)品、女性護理產(chǎn)品四個品類在中國大陸市場的獨家合作伙伴，負責其產(chǎn)品在中國大陸市場的品牌運營及銷售。
2018年底，上海家化與香港衍生集團（國際）控股有限公司簽訂合約，達成衍生集團代理上海家化六神品牌以及其產(chǎn)品在港澳及部分海外地區(qū)的銷售協(xié)議。本次合作，衍生集團利用自身銷售渠道于港澳臺、加拿大及日本等地分銷上海家化旗下六神品牌的全線個人護理產(chǎn)品，包括花露水、沐浴露、以及洗手液。
“在外延并購上，我們的方向沒有變過，將會通過并購、合資企業(yè)、戰(zhàn)略合作等多種方式推進外延式發(fā)展?！鄙虾＜一紫攧展偌娑仨n敏表示，公司仍會秉持自身增長與外延并購并舉。
年報中提到，機構預測中國日化行業(yè)整體市場的增速將保持穩(wěn)中有進的態(tài)勢，未來五年平均復合增長率約為8.2%，2017年行業(yè)對比去年同期增長率為9.6%，預計2022年市場規(guī)?？蛇_到5352億元。
對于公司未來的發(fā)展，上海家化表示，基于2018年公司經(jīng)營情況，結合2019年度宏觀經(jīng)濟狀況、居民消費增速、日化行業(yè)發(fā)展狀況、市場競爭格局等因素對公司影響的分析判斷，2019年公司管理層力爭營業(yè)收入同比實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。
2019年上海家化將投入更多精力在佰草集品牌上，進一步梳理品牌戰(zhàn)略。另外，上海家化仍將秉承自身增長和外延并購兩個方面，通過并購、合資企業(yè)等多種方式推進外延式發(fā)展。
