今日下午，珀萊雅化妝品股份有限公司公布了2018年年報(bào)，公告顯示，珀萊雅2018年業(yè)績(jī)向好，營(yíng)收利潤(rùn)都保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。
具體而言，2018年珀萊雅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.61億元，同比增加32.43%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.87億元，同比增加43.03%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為5.13億元，同比增加53.47%。
“三駕馬車”齊頭并進(jìn)
公告顯示，報(bào)告期內(nèi)公司持續(xù)以“三駕馬車”戰(zhàn)略為中心，推動(dòng)研發(fā)、供應(yīng)、人力等職能平臺(tái)化建設(shè)，建立平臺(tái)化協(xié)作機(jī)制。
主品牌珀萊雅穩(wěn)步發(fā)展，2018年珀萊雅品牌營(yíng)收占比88.77%，同比增長(zhǎng)32.38%。2018年“海洋珀萊雅”完成戰(zhàn)略升級(jí)，品牌年輕化升級(jí)，品牌視覺形象升級(jí)，并與法國(guó)海洋開發(fā)研究所(IFREMER)、法國(guó)國(guó)家海藻研究機(jī)構(gòu)（CEVA）建立中法聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，整合全球海洋資源，共同開發(fā)獨(dú)家功效型專利科技產(chǎn)品。
同時(shí)，在報(bào)告期內(nèi)推出的5大新品系列：極境海御白光塑護(hù)膚系列；海洋安瓶修護(hù)系列；印彩巴哈insbaha彩妝系列；水光安瓶面膜、泡泡SPA面膜等面膜新品系列；中高端洗護(hù)系列，涵蓋了護(hù)膚、彩妝、面膜、洗護(hù)等多品類。借勢(shì)代言人營(yíng)銷，將品牌、代言人、粉絲三者緊密聯(lián)合，與微博、微信、抖音、美拍、KOL等深度合作，線上線下整合互動(dòng)營(yíng)銷。
2018年珀萊雅電商平臺(tái)得到了快速提升，電商平臺(tái)營(yíng)收占比43.57%，同比增長(zhǎng)59.91%，其中直營(yíng)占比45.77%，同比增長(zhǎng)90.19%；經(jīng)銷占比54.23%，同比增長(zhǎng)40.97%。
優(yōu)資萊單品牌店也表現(xiàn)喜人，2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.33億，占公司營(yíng)收5.63%。2019年優(yōu)資萊將繼續(xù)發(fā)展單品牌店運(yùn)營(yíng)模式，打造健與美智慧門店模式，推出近300 SKU新品，涵蓋護(hù)膚、彩妝、大健康等品類。
