“DCSE MASKHUT面膜小屋浙北大廈店是今年新開的第六家直營店，也是自3月6日宣布啟用全新品牌標(biāo)識、全新店鋪形象之后首度落地的門店。從現(xiàn)場看，整體視頻效果非常的好?！?DCSE MASKHUT面膜小屋創(chuàng)始人董愛民對中國化妝品網(wǎng)（以下簡稱：中妝網(wǎng)）說道。
DCSE MASKHUT面膜小屋于2013年誕生在香港，同年，創(chuàng)始人董愛民DONG SIR的愛女小馬嘉兒出生，面膜小屋品牌也寄托著創(chuàng)始人DONG SIR對女兒的情感，希望面膜小屋的產(chǎn)品讓愛美女性使用后，皮膚如同嬰兒一般白嫩無暇。
從品牌誕生之日起，董愛民就將DCSE MASKHUT面膜小屋深耕在中高端百貨渠道，致力于打造以發(fā)展專賣店、百貨專柜渠道為主的中國面膜單品牌店，視品牌品質(zhì)為根本。
董愛民深知現(xiàn)在的化妝品行業(yè)，不再是一個深情述說品牌情懷就能賣出產(chǎn)品的行業(yè)。在不斷升級的消費導(dǎo)向及優(yōu)勝劣汰的市場環(huán)境下，質(zhì)量才是硬性指標(biāo)。四年下來，面膜小屋始終堅持以天然的精選原料生產(chǎn)天然卓效的最高品質(zhì)面膜，結(jié)合最好的工藝，帶給消費者符合國際認證的安全面膜。
目前DCSE MASKHUT面膜小屋產(chǎn)品線包括了MASKBABY、小蜜蜂、玫瑰花水、優(yōu)能精萃、備長炭、玻尿酸等面膜精品線，不過董愛民透露，在今年6月還會延伸產(chǎn)品線，開發(fā)新型面膜的同時推出爆品護膚線，擴充產(chǎn)品矩陣。以精品、爆品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來滿足不同消費者的需求。
從2013年面膜小屋品牌成立起，這個以發(fā)展專賣店、百貨專柜渠道為主的中國面膜單品牌店目前面膜小屋在江浙滬地區(qū)也有100多家單品牌店了。
單品牌店是不是風(fēng)口？這已無需質(zhì)疑，諸多品牌的進入已然說明了問題，而在新零售風(fēng)潮下，美妝單品牌店更是成為品牌融合線上線下?lián)屨嘉磥戆l(fā)展的新賽道。
然而，目前國內(nèi)眾多的美妝單品店，產(chǎn)品多而雜。從基礎(chǔ)大眾護膚品，到新興前沿護膚產(chǎn)品都有涉及，品牌SKU通常在幾百到上千個之間，SKU太多則導(dǎo)致研發(fā)推廣成本大、庫存壓力大、產(chǎn)品不暢銷等問題?！癉CSE MASKHUT面膜小屋是專注在面膜這個品類的單品牌店，面膜種類豐富，定位明確，優(yōu)化的SKU既能滿足顧客新鮮感又能保證積壓少，拉客力非常強勁?！岸瓙勖裾f道。
眾所周知，中國的面膜市場前景不可估量，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，2017年中國面膜市場零售總額達到191億元，預(yù)計未來五年內(nèi)，我國面膜市場規(guī)模年均增速約為15%。到2023年市場規(guī)模將突破450億元，未來的市場發(fā)展空間巨大。
記得在去年，中妝網(wǎng)報道過的DCSE MASKHUT面膜小屋諸暨雄風(fēng)百貨店就是通過這種優(yōu)化的產(chǎn)品設(shè)計、線上線下融合的營銷模式，以及過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，使店鋪月銷高達15萬元。（詳見此前報道《月銷15萬，只有30平米的面膜小屋是怎么做到的？》）
香港面膜小屋注重開發(fā)每一款產(chǎn)品的開發(fā)的同時，也注重每一個加盟商的開店，沒有好場子，不同意審批開店，這也是香港面膜小屋穩(wěn)步發(fā)展的宗旨，做好品牌不在一時之快，而要永續(xù)經(jīng)營，董愛民從事零售20年，深得其中道理，所以對加盟商的經(jīng)營比自己還重視，這也是其品牌在行業(yè)內(nèi)具有良好口碑的原因。
2019年，隨著DCSE MASKHUT面膜小屋門店的陸續(xù)升級，董愛民計劃進一步開放加盟渠道，從目前開放加盟的反饋來看，面膜小屋已經(jīng)打造出了一條屬于自已的根植于百貨渠道單品牌店極具其經(jīng)營特色的道路，在經(jīng)營結(jié)構(gòu)、拓展加盟模式上都具有獨特的競爭力。DCSE MASKHUT面膜小屋門店的復(fù)購率非常的高，客戶的忠誠度也高，加盟的店鋪全部都實現(xiàn)了盈利，在三四線城市一家門店每月的營業(yè)額能維持在7-9萬元左右，收益可達總營業(yè)額的70%以上。
在新的消費趨勢、新的競爭環(huán)境下，消費者更加認同的是產(chǎn)品本質(zhì)，安全，環(huán)保的，具有功效優(yōu)勢的產(chǎn)品則更具競爭力。面膜小屋通過面膜直擊消費訴求，通過有特色和有個性的產(chǎn)品以及體驗吸引消費者，搶先占據(jù)了實體零售絕對主力的購物中心，成為中國面膜市場的新標(biāo)桿品牌。
而在前不久全新升級的標(biāo)識形象也通過使用墨綠的色調(diào)來傳遞面膜小屋品牌始終保持在創(chuàng)立伊始便堅守的品牌核心價值，即“天然、環(huán)保、品質(zhì)、安全”，這一核心價值也一直以來被消費者所熱愛。
