繼6月初上海晨光文具發(fā)布公告變更經(jīng)營范圍新增化妝品批發(fā)、零售等業(yè)務(wù)之外，6月25日，浙江森馬服飾也發(fā)布公告稱，正修改公司章程，在經(jīng)營范圍中增加化妝品銷售業(yè)務(wù)。
近年來，國內(nèi)“跨界美妝”的趨勢已蔚然成風(fēng)，食品領(lǐng)域的冠生園、周黑鴨，紙業(yè)里的中順潔柔，樟腦加工業(yè)的龍頭企業(yè)青松股份等，都對化妝品的生產(chǎn)、經(jīng)營項(xiàng)目青睞有加。有觀點(diǎn)認(rèn)為，化妝品行業(yè)目前處于成長新周期中，機(jī)會較多、增長較快或是引誘各行業(yè)蜂擁而至的最主要原因。
不過也有相關(guān)從業(yè)者警示，化妝品行業(yè)的利潤雖然可觀，但不管是任何市場，都不應(yīng)拿“整體平均水平”來指導(dǎo)企業(yè)戰(zhàn)略布局，有的放矢地進(jìn)入到細(xì)分領(lǐng)域才比較明智。
不過從公開資料顯示，晨光文具更改經(jīng)營范圍也不是第一次跨界到化妝品領(lǐng)域。在今年3月，晨光文具就和美加凈進(jìn)行合作，在櫻花季推出了櫻花物語限定禮盒，內(nèi)含美加凈櫻花潤手霜、晨光櫻花本和櫻花筆套裝。晨光文具董秘辦也曾坦言，現(xiàn)階段內(nèi)沒有開發(fā)化妝品的計劃，而是可能會聯(lián)名美妝品牌進(jìn)行品牌宣傳。
而森馬與化妝品的交集也不是第一次，早在2016年前后，就宣布與韓國知名化妝品生產(chǎn)企業(yè)韓佛旗下伊思品牌(It’S SKIN)展開跨界業(yè)務(wù)合作。
另一家號稱“男人衣柜”的知名男裝品牌海瀾之家也曾在店內(nèi)出售海瀾優(yōu)選生活館旗下自有品牌éOL（懿歐蘭），主打天然護(hù)膚無刺激的化妝品，顯然海瀾之家也不 是玩玩而已。
這不禁讓人感嘆：女人的生意竟有這么好做嗎？這么多品牌都開始向化妝品跨界。那么，跨界經(jīng)營靠譜嗎？靠譜嗎？
