德國(guó)應(yīng)用化學(xué)和家庭個(gè)人護(hù)理用品巨頭 Henkel（漢高）公司日前宣布：收購(gòu)洛杉磯互聯(lián)網(wǎng)家用個(gè)性化定制染發(fā)劑品牌 eSalon.com 51%的股權(quán)，交易后雙方將成立合資公司，其他交易細(xì)節(jié)暫未公布。
eSalon.com 由 Francisco Gimenez 創(chuàng)辦于2010年，專注于開發(fā)方便消費(fèi)者在家就能自己染發(fā)的個(gè)性化定制染發(fā)劑。其染發(fā)劑的配方根據(jù)每位用戶的需求而單獨(dú)定制（品牌稱為“batch-of-1一批次只有一件的獨(dú)一無二商品”）。用戶可選擇購(gòu)買一次，也可選擇定期訂購(gòu)模式：首次試用費(fèi)用10美元，此后選擇定期訂購(gòu)費(fèi)用為20美元一次，單次訂購(gòu)25美元。此外，品牌還提供染發(fā)護(hù)理產(chǎn)品，洗護(hù)套裝的售價(jià)為30美元。平臺(tái)具體定制染發(fā)劑步驟如下：
用戶在線提交關(guān)于自己發(fā)質(zhì)的資料和希望呈現(xiàn)的染發(fā)顏色和效果，另上傳一張自己的照片
eSalon 的染發(fā)專家根據(jù)訂單用戶的發(fā)質(zhì)，設(shè)計(jì)定制染發(fā)劑配方
eSalon 將染發(fā)劑配送上門
eSalon.com 曾四次被美妝雜志《Allure》評(píng)為最佳家用染發(fā)劑品牌，目前平臺(tái)完成的訂單達(dá)660萬個(gè)，共為用戶設(shè)計(jì)了19.3萬個(gè)獨(dú)一無二的配方。
eSalon.com 目前在洛杉磯開設(shè)了三家線下染發(fā)體驗(yàn)工作室，分別在舊金山、El Segundo和好萊塢。
2018財(cái)年，該公司銷售額約3000萬美元，目前主要針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)。eSalon.com現(xiàn)有員工120人，在洛杉磯有自己的產(chǎn)品基地、辦公室和倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)。
交易后，eSalon創(chuàng)始人及現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)與漢高共同促進(jìn)其業(yè)務(wù)的加速增長(zhǎng)。Francisco Gimenez透露，未來 eSalon.com 將重點(diǎn)豐富產(chǎn)品線。漢高表示，雙方的合作將進(jìn)一步強(qiáng)化集團(tuán)旗下的染發(fā)品牌組合及線上業(yè)務(wù)。
漢高美妝護(hù)理業(yè)務(wù)部門執(zhí)行副總裁 Jens-Martin Schw?rzler 表示，此次收購(gòu)漢高旨在發(fā)展其核心業(yè)務(wù)的同時(shí)拓展在創(chuàng)新線上業(yè)務(wù)的嘗試。eSalon抓住了美發(fā)定制化的趨勢(shì)，與漢高的戰(zhàn)略十分契合。
定制美發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)近期的其他重要?jiǎng)酉蜻€有：
紐約專業(yè)級(jí)護(hù)發(fā)產(chǎn)品定制品牌 Prose 完成1800萬美元B輪融資
創(chuàng)新染發(fā)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌、Madison Reed 完成5100萬美元D輪融資
歐萊雅集團(tuán)孵化定制染發(fā)套裝品牌 Color&Co
