近日，進(jìn)入法定破產(chǎn)程序的“田七”牙膏生產(chǎn)企業(yè)廣西奧奇麗股份有限公司，為確保公司破產(chǎn)而不停產(chǎn)，盡快完成重組，經(jīng)多方努力，現(xiàn)確定委托索芙特智慧國際品牌管理有限公司在破產(chǎn)期內(nèi)經(jīng)營“田七”品牌。
索芙特智慧國際品牌管理有限公司是索芙特集團(tuán)旗下子公司，主要負(fù)責(zé)品牌管理，以及為企業(yè)提供投資管理、策劃及其咨詢服務(wù)。廣西奧奇麗公司資產(chǎn)重組的事務(wù)由廣西益遠(yuǎn)律師事務(wù)所負(fù)責(zé)處理。
此番動(dòng)作也被看成是加快推動(dòng)“田七”品牌重新崛起的重要一步。從年售10億到破產(chǎn)，即有內(nèi)因也有外因，外受外資品牌的夾擊，內(nèi)有公司多元化戰(zhàn)略的失敗，田七注定要成為日化行業(yè)的經(jīng)典案例。
那么，未來的“田七”品牌能否獲新生？分析認(rèn)為，“單調(diào)”“廉價(jià)”的牙膏產(chǎn)品已不再具備競爭力，“田七”要想破局需要對品牌進(jìn)行深度整合，并推動(dòng)產(chǎn)品往功能性、年輕化、創(chuàng)新性方向謀進(jìn)。
