那些為了與天貓開展深度合作的品牌，在天貓附近設(shè)立的辦公室，被網(wǎng)友戲稱為：駐貓辦。
自資生堂率先開出了“駐貓辦”之后，這種“擼貓”的姿勢(shì)勢(shì)必會(huì)迅速的流行開來。
就在今天(9月11日)，愛茉莉太平洋集團(tuán)對(duì)外宣布在杭設(shè)立了“阿里巴巴戰(zhàn)略合作辦公室”，俗稱為“駐貓辦”。這也是繼資生堂之后的又一國(guó)際美妝集團(tuán)的在天貓總部附近開設(shè)的辦公室。
與資生堂一樣，愛茉莉太平洋的“駐貓辦”也將承載著品牌數(shù)字化的變革，力求將數(shù)字化全面融入新品研發(fā)、消費(fèi)者研究、市場(chǎng)營(yíng)銷的全鏈路環(huán)節(jié)。與此同時(shí)，愛茉莉還將與天貓合作研究消費(fèi)趨勢(shì)，通過大數(shù)據(jù)分析綜合性研究，更快速地掌握市場(chǎng)趨勢(shì)。
愛茉莉太平洋中國(guó)總裁高祥欽表示：“中國(guó)的美妝市場(chǎng)快速更迭，消費(fèi)者對(duì)于線上營(yíng)銷和產(chǎn)品創(chuàng)新的期待逐步提升，快速變化的市場(chǎng)給予了我們新的挑戰(zhàn)，要真正把握住中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，不能只著眼于當(dāng)下，從數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理、組織架構(gòu)，到運(yùn)營(yíng)的思路都需要革新，希望通過大數(shù)據(jù)賦能，為中國(guó)消費(fèi)者帶去更多適合他們的產(chǎn)品?！?/p>
那么，天貓到底有多大的吸引力，使得國(guó)際一線美妝集團(tuán)都希望通過駐貓辦與天貓實(shí)現(xiàn)在數(shù)字化變革?
天貓大快消總經(jīng)理胡偉雄(花名“古邁”)表示，設(shè)立“駐貓辦”的好處在于有利于品牌與阿里在新渠道和新技術(shù)領(lǐng)域開展更緊密的交流合作?！氨热鐞圮岳蛞豢町a(chǎn)品進(jìn)中國(guó)原來要24個(gè)月，雙方通過駐貓辦提高了溝通效率，未來可能6-9個(gè)月就能完成上新?！焙鷤バ壅f。
除線上新品發(fā)布外，品牌也可與天貓的合作也將延展至線下門店。通過打造線下智慧門店、采用BA網(wǎng)紅化策略入駐淘寶直播，實(shí)現(xiàn)線上線下的一體化運(yùn)營(yíng)。
資生堂也強(qiáng)調(diào)與天貓新品創(chuàng)新中心共創(chuàng)新品研發(fā)流程，從而縮短新品孵化周期，提高新品研發(fā)效率。
為什么中外大牌都來開設(shè)“駐貓辦”?很簡(jiǎn)單，用數(shù)據(jù)說話，和天貓的緊密合作能助力品牌快速增長(zhǎng)，線上增速最高超100%。資生堂也曾表示，得益于靈活的數(shù)字化營(yíng)銷，以及強(qiáng)化和天貓等中國(guó)大型電商平臺(tái)的合作，其電商渠道得到了很大的增長(zhǎng)。
目前，離雙十一這場(chǎng)電商“高考”還剩兩個(gè)月的時(shí)間，大牌們開始摩拳擦掌，紛紛把“駐貓辦”當(dāng)成學(xué)區(qū)，欲沖刺一把。據(jù)悉，天貓辦公樓附近成了世界500強(qiáng)的集中駐扎地，寫字樓緊俏。目前，已有資生堂、愛茉莉、美的、榮耀、森馬等15家企業(yè)在這里專設(shè)辦公室，就是對(duì)了緊密和天貓合作對(duì)接。
