據(jù)了解，索芙特智慧國際品牌管理有限公司將于2019年12月31日舉行“田七”品牌復(fù)產(chǎn)儀式暨現(xiàn)場訂貨會，全面推進(jìn)“田七”牙膏及系列產(chǎn)品恢復(fù)生產(chǎn)。
早在9月初，進(jìn)入法定破產(chǎn)程序的“田七”牙膏生產(chǎn)企業(yè)廣西奧奇麗股份有限公司，就為了“田七”破產(chǎn)不停產(chǎn)努力著，經(jīng)多方努力，確定委托索芙特智慧國際品牌管理有限公司在破產(chǎn)期內(nèi)經(jīng)營“田七”品牌。
12月20日上午，梧州中院召開廣西奧奇麗股份有限公司破產(chǎn)案第一次債權(quán)人會議。此次債權(quán)人會議表決通過了由索芙特智慧國際品牌管理有限公司以承包方式繼續(xù)經(jīng)營生產(chǎn)“田七”品牌系列產(chǎn)品的方案。
據(jù)了解，索芙特智慧國際品牌管理有限公司目前已針對“田七”品牌系列產(chǎn)品恢復(fù)生產(chǎn)做了大量工作，包括市場調(diào)查、制定生產(chǎn)計劃、聘請原奧奇麗公司50多名職工、復(fù)產(chǎn)原材料準(zhǔn)備、試產(chǎn)及申請藥監(jiān)部門進(jìn)行檢測、產(chǎn)品推廣和銷售等事項。
只不過，恢復(fù)生產(chǎn)的“田七”牙膏還有俘獲消費者的心嗎?近年來中國牙膏產(chǎn)量始終維持在50萬噸以上，據(jù)中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2018年中國牙膏產(chǎn)量達(dá)59.46萬噸，行業(yè)整體產(chǎn)量下降，市場需求結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，中高端、高端牙膏逐漸成為新型消費趨勢。
如果田七牙膏在恢復(fù)生產(chǎn)后還是以過去的中草藥牙膏作為發(fā)展的重點，從“口腔上火、口腔潰瘍、牙齦出血”等方面入手，打造口腔本草養(yǎng)護(hù)品牌的話，那么，產(chǎn)品升級、產(chǎn)品線拓展是需要首先解決的問題，應(yīng)當(dāng)給予消費者更多高品質(zhì)、多元化的選擇。畢竟桂林三金藥業(yè)、仁和藥業(yè)以及漳州片仔癀藥業(yè)，華素愈創(chuàng)牙膏、口益清舒潰寧牙膏等都主打口腔養(yǎng)護(hù)功效的。
而從云南白藥近期新推出的主打修復(fù)功效的口腔修復(fù)小藍(lán)管來看，在新零售消費升級的當(dāng)下，消費者對牙膏產(chǎn)品的要求越來越精準(zhǔn)，向細(xì)分市場發(fā)展開發(fā)多元化產(chǎn)品是牙膏行業(yè)未來發(fā)展趨勢，高價不在是阻擋消費者的門檻。
從我國牙膏專利申請量來看，創(chuàng)新意識已經(jīng)進(jìn)入牙膏產(chǎn)業(yè)。2018年中國牙膏行業(yè)專利申請數(shù)量達(dá)1135件，整體呈現(xiàn)增長趨勢。從專利申請類型來看，發(fā)明專利和外觀專利總體呈現(xiàn)上升趨勢，2018年中國牙膏發(fā)明專利量和外觀專利量占比分別達(dá)46.4%、27.2%，此外實用新型專利量占比25.1%，發(fā)明授權(quán)專利量占比1.3%。以高露潔、寶潔、獅王等為代表的跨國企業(yè)紛紛在中國設(shè)立了研發(fā)中心。
所以說，對手還在，“田七”想要打開市場，不僅在產(chǎn)品上，還需在經(jīng)營模式上有所改變，不過，這就要看索芙特了!
