2月7日，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布2019年度財(cái)報(bào)，全年錄得銷售額2286億元，同比增長8%，排除匯率等因素影響，同比增長10.9%。其中，第四季度銷售額為603億元，同比增長9.6%，排除匯率等因素影響，同比增長11.4%。
值得一提的是，這是歐萊雅集團(tuán)自2007年以來錄得的最強(qiáng)勁增長。其中，以中國為代表的亞太地區(qū)銷售額為739億元，同比增長25.5%，排除匯率等因素影響同比增長30.4%。2019年度，集團(tuán)營業(yè)利潤錄得424億元，同比增長12.7%，營業(yè)利潤率高達(dá)18.6%。
活性化妝品領(lǐng)漲，10億歐元俱樂部新增理膚泉
2019年，歐萊雅所有業(yè)務(wù)部門均錄得增長。其中，活性健康化妝品部門領(lǐng)漲，銷售額錄得204億元，同比增長15.5%，排除匯率等因素影響，同比增長17.1%。歐萊雅董事長兼首席執(zhí)行官安鞏稱，活性化妝品事業(yè)部是有史以來表現(xiàn)最好的一年，尤其是理膚泉，營業(yè)額超過10億歐元。此外，修麗可在所有區(qū)域都獲得增長，尤其是在美國和中國，一年內(nèi)的銷售額幾乎翻了三倍。適樂膚在美國表現(xiàn)出色，并繼續(xù)其全球化發(fā)展。該部門的所有分銷渠道均獲得增長，且在電子商務(wù)渠道也不斷加速增長。
值得一提的是，本年度歐萊雅高檔化妝品部門在電子商務(wù)方面獲得加速增長，營業(yè)額占比已超過20%。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，歐萊雅高檔化妝品部門2019年銷售額為843億元，同比增長13.8%，排除匯率等因素影響，同比增長17.6%。該部門四大10億歐元俱樂部成員均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。蘭蔻主要通過高性能的肌底精華液等新品驅(qū)動(dòng)增長，伊夫·圣洛朗和喬治·阿瑪尼在香水方面表現(xiàn)出色，其中包括成功推出Libre和Black Opium產(chǎn)品。該部門的表現(xiàn)在亞太地區(qū)和西歐尤為突出，同時(shí)，在東歐和拉丁美洲活躍的旅游零售市場中也表現(xiàn)出色。
另外，歐萊雅專業(yè)產(chǎn)品部門和大眾化妝品部門情況逐步改善，該年度銷售額分別同比增長3.2%、3.3%。專業(yè)產(chǎn)品部門主要由卡詩品牌的兩位數(shù)增長推動(dòng)。大眾化妝品部門中，巴黎歐萊雅獲得自2007年以來最強(qiáng)勁的一年增長。另外，3CE Stylenanda在亞洲市場取得巨大的成功。
亞太區(qū)以739億元穩(wěn)居第一，電子商務(wù)增速達(dá)52.4%
在所有部門中，亞太區(qū)自去年一季度超越西歐成為集團(tuán)第一大區(qū)域市場后，便一騎絕塵。2019年度，以中國為代表的亞太區(qū)繼續(xù)領(lǐng)漲，銷售額為739億元，同比增長25.5%，排除匯率等因素影響，同比增長30.4%。第四季度的增長尤其受到中國雙十一的推動(dòng)，但社會(huì)環(huán)境對(duì)香港的業(yè)績產(chǎn)生了重大影響，尤其是在第四季度。除了中國大陸市場表現(xiàn)最為突出外，該年度集團(tuán)在韓國、印度、印度尼西亞甚至馬來西亞也取得了良好進(jìn)展。
此外，東歐保持其持續(xù)的增長速度，銷售額同比增長9%;西歐則表現(xiàn)出恢復(fù)增長的態(tài)勢，銷售額同比增長1.8%;北美市場受到化妝品市場表現(xiàn)不佳的影響下滑2%。
值得一提的是，電子商務(wù)和旅游零售渠道仍是強(qiáng)大的增長引擎，該年度電子商務(wù)渠道增速高達(dá)52.4%，占總營業(yè)額的15.6%。旅游零售繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢頭，增長了25.3%。
營業(yè)利潤率高達(dá)18.6%，研發(fā)投入75億元
銷售額的強(qiáng)勁增長和毛利率的提高，再加上運(yùn)營成本的下降，歐萊雅集團(tuán)該年度營業(yè)利潤率達(dá)到18.6%。2019年度，集團(tuán)營業(yè)利潤錄得424億元，同比增長12.7%，營業(yè)利潤率高達(dá)18.6%。
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2019年度歐萊雅毛利率達(dá)73%，研發(fā)投入75億元，同比增長7.8%，占集團(tuán)總銷售額的3.3%;廣告和促銷費(fèi)用的銷售額占比為30.8%，達(dá)704億元。
在第四季度中，歐萊雅的重大事件包括，2019年10月集團(tuán)簽署了嬌韻詩旗下Mugler和Azzaro兩大香水品牌的銷售協(xié)議，該收購將在2020年第一季度完成;12月11日，歐萊雅與Prada公司簽署了一項(xiàng)長期許可協(xié)議，用于為Prada品牌創(chuàng)建、開發(fā)和分銷高檔美容產(chǎn)品;12月23日，歐萊雅中國獲得了阿里巴巴首個(gè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型大獎(jiǎng)，即阿里巴巴ONE商業(yè)大獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰歐萊雅在營銷、零售和人工智能領(lǐng)域的以消費(fèi)者為中心的數(shù)字創(chuàng)新，以及其人才管理，文化和組織。此外，今年2月4日歐萊雅宣布與法國投資控股公司Impala進(jìn)行獨(dú)家談判以出售集團(tuán)旗下的香邂格蕾品牌。
安鞏在財(cái)報(bào)會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，對(duì)于正與新型肺炎作斗爭的中國消費(fèi)者來說，未來幾周肯定是困難的，我們要表示聲援。日前，針對(duì)該疫情歐萊雅向中國紅十字會(huì)捐款500萬元。安鞏稱，“疫情將暫時(shí)影響該地區(qū)的美容市場，進(jìn)而影響歐萊雅在中國和亞洲旅游零售的業(yè)務(wù)，即使現(xiàn)在評(píng)估還為時(shí)過早。我們過去所經(jīng)歷過的類似情況(SARS，MERS等)的經(jīng)驗(yàn)表明，經(jīng)過一段時(shí)間的動(dòng)蕩之后，消費(fèi)比以前更加強(qiáng)烈。因此，我們對(duì)我們今年再次超越美容市場以及實(shí)現(xiàn)營業(yè)額和銷售額再增長的能力充滿信心。”
