愛奇藝在當(dāng)下入局內(nèi)容+社交電商，能實(shí)現(xiàn)突圍嗎?
斬顏App是愛奇藝對垂直電商的又一布局，主打商品個(gè)性化推薦及同好社交，致力于為用戶提供有趣、實(shí)用、愉悅的潮流彩妝內(nèi)容。目前斬顏App為內(nèi)測邀請碼下載制，2月24日將正式開放下載。
近二年，短視頻平臺(tái)的迅速崛起，包括抖音、快手、bilibili等，獲取流量迅速變現(xiàn)，讓大家看到了短視頻的崛起。這使得愛奇藝也通過嘗試衍生的垂直應(yīng)用來布局互聯(lián)網(wǎng)下半場。
借助愛奇藝的IP優(yōu)勢，斬顏將充分調(diào)動(dòng)劇、綜、漫等明星資源，邀請藝人作為“妝主”入駐分享彩妝秘籍及私藏好物。目前，即將開播的綜藝《青春有你》2中的98位練習(xí)生選手會(huì)作為斬顏“妝主”獨(dú)家入駐;后期斬顏還將緊跟愛奇藝IP發(fā)展趨勢，推出特定IP妝面等;在下半年斬顏還將推出中長視頻教程和付費(fèi)一對一專享服務(wù)，一站式滿足用戶的彩妝需求。
在入駐品牌上，斬顏將獨(dú)樹一幟主打新銳品牌、國潮品牌及國外小眾品牌，力求以風(fēng)格清新、內(nèi)容獨(dú)特、格調(diào)小眾、商品優(yōu)質(zhì)打造出中國領(lǐng)先的潮流彩妝分享及購買平臺(tái)。 截止至1月底已有150家潮流彩妝代表品牌入駐斬顏，包括領(lǐng)軍國潮彩妝品牌瑪麗黛佳、美康粉黛、稚優(yōu)泉、卡姿蘭、滋色、毛戈平、橘朵等;大勢品牌Girlcult、Susisu、Colorkey、珂曼等;新興品牌Fomomy、Focallure、MAO、Heylulu等均會(huì)在斬顏發(fā)布最新的彩妝產(chǎn)品。
除日常品牌商品的上線外，斬顏也將獨(dú)家開發(fā)及銷售愛奇藝劇、綜、漫聯(lián)名款彩妝產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)愛奇藝IP和潮流彩妝品牌的深度對接及價(jià)值挖掘。斬顏App作為愛奇藝對垂直電商的又一布局，有其有明顯的IP優(yōu)勢。斬顏也將會(huì)與IP增值業(yè)務(wù)緊密合作，更垂直打通IP原創(chuàng)、授權(quán)、生產(chǎn)及售賣渠道，形成美妝產(chǎn)品的銷售閉環(huán);同時(shí)邀請更多的優(yōu)質(zhì)對標(biāo)客戶入駐平臺(tái)，為品牌商提供更直觀的價(jià)值數(shù)據(jù)及營銷方式，增強(qiáng)商業(yè)價(jià)值及變現(xiàn)能力。
為何愛奇異會(huì)將未來壓在彩妝內(nèi)容電商平臺(tái)上呢，這應(yīng)當(dāng)是鑒于中國彩妝市場發(fā)展迅猛，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示到2023年我國彩妝行業(yè)市場規(guī)模將突破650億元。
只是，“內(nèi)容+社交電商”這條路并不好走。目前最為人熟知的兩大“種草社區(qū)+電商”的平臺(tái)分別為小紅書和得物，而這兩個(gè)估值早已突破10億美元的“獨(dú)角獸”也早就分別牢牢占據(jù)頭部地位。而小紅書、抖音、斬顏等帶貨平臺(tái)均還是通過圖文內(nèi)容、視頻、直播等形式種草，斬顏并無差異化優(yōu)勢。
斬顏還需要探索更多新玩法，才能走出一條屬于自已的路。
