2月27日消息，致力于打造中國絲芙蘭的NOISY Beauty(中文名：聲名大噪)已完成超千萬元的Pre A輪融資，本輪融資由真格基金領投、復星銳正加注跟投。
作為全球第二大化妝品市場，中國同時也已成為當前全球化妝品增速最快的市場。
縱觀全球美妝零售市場，絲芙蘭伴隨法國強勢美妝品牌征戰(zhàn)全球，Ulta Beauty伴隨美國新興美妝品牌的崛起而快速成長，而中國的美妝零售行業(yè)還處于相對原始和粗糙的階段。近年來，消費者美妝護膚意識大幅提升，大量新品類，新品牌快速涌現(xiàn)，但在線下市場，仍面臨著渠道集中度低，品牌老化嚴重等問題。
面對如此龐大的美妝市場，NOISY Beauty為新一代消費者打造了全新沉浸式美妝購物場景，提供潮流新銳的美妝產(chǎn)品，不懈構(gòu)筑“Joy&Surprise”的購物體驗，成為新興品牌進入線下渠道和下沉市場的第一選擇。據(jù)悉，NOISY Beauty已在廣東，江西等省份開設數(shù)十家門店，2019年銷售量超兩千萬，2020年公司預計將達成1億銷售額。
(NOISY Beauty線下體驗門店展示)
高頻沖擊消費者美妝需求 陪伴國潮品牌征戰(zhàn)市場
在NOISY Beauty看來，基于流量、轉(zhuǎn)化的“賣場”邏輯已經(jīng)過去，基于價值創(chuàng)造的“買場”邏輯將成為未來20年中國美妝零售行業(yè)的發(fā)展方向，這也驅(qū)動了NOISY Beauty在精選品牌與優(yōu)化服務的同時始終以客戶價值和品牌方價值兩方面作為考量因素：從客戶價值角度出發(fā)，NOISY Beauty定位為一站式美妝樂園，通過差異化的產(chǎn)品與服務，讓消費者在店鋪里體驗種草、拔草、輕美容等各維度美妝體驗;從品牌方價值出發(fā)，NOISY Beauty為品牌產(chǎn)品創(chuàng)造了直接觸達消費者的渠道，讓具備密集品質(zhì)感的品牌獲得脫穎而出的機會，這對新國潮品牌來說是一個更立體而全面的品牌IP化打造過程。可以說，NOISY Beauty陪伴著新國潮品牌一同成長。
從根本上說，NOISY
Beauty顛覆了傳統(tǒng)美妝營運思路：由追求規(guī)模延伸至追求單客價值的持續(xù)經(jīng)營，由經(jīng)營流量延伸至經(jīng)營客戶關系，由賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橘u服務?！癗OISY
Beauty所追求的終極目標在于與消費者建立起‘喜歡’和‘信任’的關系，我們‘代表著一群人，組織起一盤貨’?！?創(chuàng)始人Alex在談到公司運營思路時表示。
與此同時，基于信息系統(tǒng)，NOISY Beauty可以針對數(shù)百個品牌，上萬個SKU做到單SKU級別的商品營運管理，充分借鑒快時尚的管理方式，做到了每周都有新品上線，高頻沖擊著消費者的美妝采購需求。
“得益于戰(zhàn)略、營業(yè)思路與數(shù)據(jù)管理，目前，我們部分店鋪已做到每月95%的老顧客復購，平均每月坪效已突破萬元。即使在疫情沖擊之下，NOISY Beauty也迅速的推出一些有特色的抗疫產(chǎn)品組合，線上銷量逆勢實現(xiàn)了300%的增長。疫情的影響很快就會過去?！?/p>
萬億級美妝零售行業(yè)變革期 NOISY Beauty迎快速發(fā)展契機
當前，中國美妝零售行業(yè)處于變革期，在新消費者和新需求的驅(qū)動下，新興品牌雨后春筍般涌現(xiàn)，整個行業(yè)對于能夠服務于新消費者、聚合新品牌的創(chuàng)新渠道的需求日益凸顯，這與NOISY
Beauty“為新興消費者提供最潮流，最新銳的美妝產(chǎn)品”的使命無縫契合。
作為本輪投資的領投方，真格基金談到此次融資時表示：“在以完美日記等為代表的國貨美妝品牌驅(qū)動下，美妝消費需求日新月異。真格基金堅信新產(chǎn)品、新技術帶來的服務和體驗也會延伸到線下，為傳統(tǒng)線下美妝渠道帶來變革。”
對于迎合新消費趨勢、緊貼年輕人需求的新一代美妝連鎖渠道，復星銳正資本也以加注投資的態(tài)度認可了企業(yè)的行業(yè)前景。復星銳正資本認為，美妝產(chǎn)品側(cè)重線下體驗，而當前國內(nèi)CS渠道卻分散、傳統(tǒng)，本土尚未出現(xiàn)能與絲芙蘭、Ulta Beauty等國際知名品牌對標的本土連鎖美妝渠道，存在著極大的升級空間。同時，國內(nèi)新銳本土品牌也在持續(xù)涌現(xiàn)，依然需要與其人群定位和調(diào)性匹配的線下渠道落地。
