在疫情面前，本土化妝品企業(yè)龍頭上海家化、珀萊雅和丸美股份誰對(duì)抗疫情能力最強(qiáng)?前瞻從渠道端、產(chǎn)品端、產(chǎn)業(yè)鏈端和經(jīng)營情況帶你一探究竟。
一、上海家化線下渠道占比高，受疫情影響較大
在疫情的影響下，化妝品實(shí)體店鋪也受到?jīng)_擊，CS門店、百貨專柜和單品牌店因復(fù)工延遲政策不能營業(yè)、宅家措施導(dǎo)致客流量下降，從而導(dǎo)致實(shí)體化妝品店?duì)I業(yè)銷售下降，庫存積壓和租金壓力的上漲。由此可判斷，在渠道端，如果化妝品企業(yè)線下渠道占比較小，則受到疫情的影響較小。2018年上海家化、珀萊雅和丸美股份線下渠道占比分別為77.51%、40.09%和58.23%，上海家化線下渠道占比較高，受到疫情影響較大。
二、上海家化彩妝類產(chǎn)品受疫情影響較大，但產(chǎn)品多元化緩解沖擊
1、社交類屬性彩妝品沖擊較大
在疫情期間，由于社交活動(dòng)的減少，消費(fèi)者對(duì)彩妝和護(hù)膚類產(chǎn)品需求下降，特別是具有強(qiáng)社交屬性的彩妝類產(chǎn)品，下降程度最高。在天貓彩妝品類搜索及交易中，BB霜交易下降幅度最大，為62.24%;其次是粉底液/膏、遮瑕和粉餅，下降幅度分別為54.37%、52.11%和51.45%;隔離/妝前、蜜粉/散粉等下降幅度在50%左右。
注：交易額時(shí)間段為2020年1月8日至2020年2月6日，下降幅度與前30個(gè)交易日對(duì)比。
2、消毒類個(gè)人護(hù)理需求旺盛
數(shù)據(jù)顯示，天貓消毒液在疫情期間點(diǎn)擊熱度最高，點(diǎn)擊次數(shù)占比達(dá)到64.29%;其次是身體乳液和漱口水，點(diǎn)擊次數(shù)占比分別為14.29%和13.59%。
3、上海家化彩妝類產(chǎn)品影響較大，但六神殺菌、美加凈護(hù)手系列暢銷
彩妝類營業(yè)收入占比較大的化妝品企業(yè)受疫情影響較大，護(hù)膚品類和個(gè)人護(hù)理營業(yè)收入占比較大的化妝品企業(yè)受疫情影響較小，具備多品類生產(chǎn)能力的化妝品企業(yè)抗疫情風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)。上海家化彩妝類產(chǎn)品營業(yè)收入占比最高，2018年達(dá)到33.03%，受疫情影響較大;珀萊雅和丸美股份彩妝類產(chǎn)品2018年?duì)I業(yè)收入占比僅為1.20%和1.69%，受疫情影響較小。
但是，在產(chǎn)品多樣化方面，上海家化具備優(yōu)勢，產(chǎn)品包括了個(gè)人護(hù)理和家居護(hù)理系列，其中六神殺菌、美加凈護(hù)手系列在疫情下暢銷。珀萊雅和丸美股份產(chǎn)品線僅有護(hù)膚類和彩妝類產(chǎn)品。因此，上海家化彩妝類產(chǎn)品銷售受到影響較大，但部分家居護(hù)理產(chǎn)品的暢銷彌補(bǔ)了其彩妝類產(chǎn)品銷量下降的損失。
三、三家化妝品企業(yè)凸顯供應(yīng)鏈優(yōu)勢，但上海家化更占上風(fēng)
化妝品行業(yè)的供應(yīng)端也受到疫情的影響，首先，在疫情還未出現(xiàn)緩和的情況下，化妝品制造企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)成為難題，各地政府均對(duì)2月10日的復(fù)工企業(yè)實(shí)施嚴(yán)格的復(fù)工政策。其次，部分原材料如酒精等受到政府防疫期間下的管制而出現(xiàn)供應(yīng)的問題。擁有完整和靈活供應(yīng)鏈的化妝品企業(yè)則具有較強(qiáng)的抗疫情能力。
上海家化、珀萊雅和丸美股份均有自己的制造工廠，并且符合了國家規(guī)定的優(yōu)先復(fù)工復(fù)產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)。但上海家化在這一方面更具優(yōu)勢，原因有二：第一，2020年2月4日，國家衛(wèi)生健康委員會(huì)下發(fā)通知允許部分持有消毒產(chǎn)品生產(chǎn)衛(wèi)生許可證的企業(yè)可提前復(fù)工進(jìn)行生產(chǎn)。上海家化擁有如六神抑菌洗手液等消毒產(chǎn)品，企業(yè)率先進(jìn)入復(fù)工環(huán)節(jié)。第二，上海家化不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈生產(chǎn)布局，在2018年完成了老工廠的變遷，對(duì)新工廠的設(shè)備進(jìn)行了調(diào)試與試生產(chǎn)工作，整個(gè)工廠實(shí)行數(shù)字化、精準(zhǔn)化、信息化和自動(dòng)化運(yùn)營管理模式。
四、三大企業(yè)均具備良好的現(xiàn)金流和周轉(zhuǎn)能力
疫情的突發(fā)性考驗(yàn)了化妝品企業(yè)的現(xiàn)金流能力和周轉(zhuǎn)能力，擁有較好現(xiàn)金流儲(chǔ)備以及較快的周轉(zhuǎn)能力的化妝品企業(yè)在疫情面前更具抗風(fēng)險(xiǎn)能力。2015-2018年上海家化、珀萊雅和丸美股份均具有較好的現(xiàn)金儲(chǔ)備和周轉(zhuǎn)能力，2018年經(jīng)營性凈現(xiàn)金流/凈利潤占比分別為1.34、1.79和1.25;2015-2018年三家企業(yè)庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)均在85-115天之間，其中2018年上海家化、珀萊雅、丸美股份庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)分別為110.15天、89.08天和87.19天，處于健康水平，因此受疫情影響較小。
綜上，在渠道端，珀萊雅和丸美股份受疫情影響較小，上海家化受疫情影響較大;在產(chǎn)品端，上海家化擁有豐富的產(chǎn)品線能夠緩解彩妝類產(chǎn)品受到疫情的影響;在供應(yīng)鏈端，上海家化、珀萊雅和丸美股份均具備優(yōu)勢，但上海家化更具備比較優(yōu)勢，受疫情影響較小;在現(xiàn)金流和周轉(zhuǎn)能力方面，上海家化、珀萊雅和丸美股份均受疫情影響較小。
以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國化妝品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。
