“良工鍛煉凡幾年，鑄得寶劍名龍泉”，這樣的匠人精神多用來形容孜孜不倦的手工藝者，但放在這用來形容【深藍(lán)彩妝】這個(gè)彩妝品牌的匠心之路，卻再適合不過。
20年，對于風(fēng)起云涌的中國美妝市場來說，也許已經(jīng)是幾代品牌的更迭和洗牌，但對于深藍(lán)彩妝來說，卻是從不間斷的成長與壯大。絕不停留在一個(gè)舒適區(qū)內(nèi)打轉(zhuǎn)，而是不斷的深耕于彩妝領(lǐng)域，鉆研改善，用堅(jiān)持去鋪出一條道來，逐漸成為國內(nèi)彩妝品牌中獨(dú)具調(diào)性的專業(yè)原創(chuàng)彩妝品牌。
(深藍(lán)彩妝品牌創(chuàng)始人金永哲先生)
一個(gè)品牌的調(diào)性必然與其創(chuàng)始人的信仰和氣質(zhì)息息相關(guān)。深藍(lán)彩妝創(chuàng)始人金永哲先生在1999年創(chuàng)立深藍(lán)彩妝的時(shí)候，就明確的奠定了自己的品牌基因——專業(yè)和原創(chuàng)，要獨(dú)一無二，要至善至美，并且在之后的品牌之路中，他也一直近乎偏執(zhí)的追求著這種精神，將其深深的烙印在品牌的血液之中。
在深藍(lán)彩妝誕生的那個(gè)年代，國內(nèi)化妝品市場尚未真正“開化”，當(dāng)時(shí)許多品牌為了節(jié)省成本選擇直接模仿日韓品牌，來達(dá)到短期獲利。但深藍(lán)彩妝從誕生的第一天起便堅(jiān)持“原創(chuàng)”路線，在品牌LOGO、產(chǎn)品、柜臺(tái)設(shè)計(jì)上投入高昂的費(fèi)用，不允許出現(xiàn)任何與別的品牌趨同的元素。同時(shí)在從內(nèi)容物到包材全部采用進(jìn)口原料，且始終堅(jiān)持與全球一線化妝品代工廠合作，如科瑪、科絲美詩等等，最終形成了品類齊全的產(chǎn)品矩陣。
深耕百貨 放眼全渠道
深藍(lán)彩妝在誕生之初就有著比肩國際大牌的雄心，所以將百貨這一外資大牌的“天下”作為品牌發(fā)展的第一陣地。金先生表示：“進(jìn)到百貨層面消費(fèi)的消費(fèi)者，都是受過教育、有眼界的，他們有自己的標(biāo)準(zhǔn)和判斷，而且接觸到的信息也更廣。因此要獲得他們的認(rèn)可也更不容易，”從進(jìn)駐百貨至今，經(jīng)過多年的打磨，深藍(lán)彩妝早已在高端彩妝品牌扎堆的百貨渠道取得了自己的一席之地。
除了憑借高品質(zhì)繼續(xù)深耕百貨以外，深藍(lán)彩妝也在不斷的順應(yīng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)，憑借前期在產(chǎn)品及渠道方面積累的專業(yè)認(rèn)知，逐步將觸角延伸至了更多的渠道，現(xiàn)已覆蓋東北、華北、華中、華東、華南、西北、西南7個(gè)大區(qū)逾60個(gè)核心城市，在百貨、購物中心、化妝品連鎖店、電商和婚紗攝影專業(yè)通路等多渠道擁有3000多家零售網(wǎng)點(diǎn)和專柜，是目前國內(nèi)為數(shù)不多的全渠道運(yùn)作彩妝品牌。
并且為了更貼近年輕消費(fèi)者的生活層面，通過“城市化妝間”、“明星化妝間”“口紅販賣機(jī)”等更潮流的體驗(yàn)式營銷實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。
很酷，也很暖
深藍(lán)彩妝雖然有著豐富的產(chǎn)品品類，但是在外觀和產(chǎn)品氣質(zhì)上都一直著保持相對統(tǒng)一的風(fēng)格。在整體造型上，更偏愛高級(jí)的禁欲系性冷淡風(fēng)，簡潔中性、質(zhì)感上乘、不喧囂不浮夸，代表著品牌去繁求簡的高級(jí)智慧，愛它的人，對它這種獨(dú)特的風(fēng)格愛得不行，在當(dāng)今風(fēng)格繁雜、眼花繚亂的彩妝市場里，更是極具辨識(shí)度和獨(dú)特氣質(zhì)。
盡管外觀很酷，但在每一個(gè)產(chǎn)品里，都滲透著深藍(lán)彩妝對美的著迷與熱愛，對色彩的熱忱以及對情懷的堅(jiān)守。正因?yàn)橛羞@種熱愛，所以深藍(lán)彩妝的產(chǎn)品總是能深諳消費(fèi)者的需求，戳中消費(fèi)者的high點(diǎn)，這種“貼心”和“暖”，讓深藍(lán)彩妝的產(chǎn)品一直保持著高回購率、高推薦率和高滿意度，在國內(nèi)的原創(chuàng)彩妝品牌中占據(jù)著重要一席。
“當(dāng)消費(fèi)者真正感受到一個(gè)品牌為自己所帶來的改變，才會(huì)發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同品牌，那銷售環(huán)節(jié)也就水到渠成?！鄙钏{(lán)彩妝品牌創(chuàng)始人金永哲表示。
“深藍(lán)彩妝的眼影色彩是我用過的彩妝產(chǎn)品里最全的，色彩的準(zhǔn)確度也是最高的?！?/p>
“深藍(lán)彩妝的底妝類產(chǎn)品很細(xì)膩又兼具有很強(qiáng)的遮瑕效果，妝效自然高級(jí)?！?/p>
“深藍(lán)彩妝的彩妝產(chǎn)品持妝可達(dá)十二小時(shí)以上，完全不輸國際大牌?！?/p>
“深藍(lán)彩妝的產(chǎn)品品控把關(guān)得很嚴(yán)格，基本每一款產(chǎn)品試用下來都很滿意”
......
這些消費(fèi)者的評價(jià)，正是對一個(gè)品牌的由衷認(rèn)可。
見微知著 于細(xì)微處下功夫
作為一個(gè)在市場沉浮中打磨了20年，并且深受專業(yè)化妝師喜愛的彩妝品牌，深藍(lán)彩妝的“專業(yè)性”是毋庸置疑的，在生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品品質(zhì)上都幾近嚴(yán)苛的精益求精。但這次我們不妨換個(gè)角度，來談?wù)勔粋€(gè)品牌的“創(chuàng)新和細(xì)心”，如何在細(xì)微之處下功夫，通過改善產(chǎn)品的質(zhì)地、配方以及使用方法，來滿足不同層級(jí)的消費(fèi)者需求，征服大眾用戶的心。
深藍(lán)彩妝以往的彩妝單品專業(yè)屬性比較強(qiáng)，眼影、腮紅等單品都是基于專業(yè)人士使用為前提的，配合專業(yè)的上妝手法會(huì)呈現(xiàn)出完美的妝效。但對于許多普通的彩妝使用人群來說，不太能熟練的把控上妝力度，也不太容易控制彩妝用量，所以更傾向于選擇簡單的、便捷的、不太考驗(yàn)使用者的化妝技巧的彩妝產(chǎn)品。
深藍(lán)彩妝越來越多的關(guān)注到了這些“彩妝小白”、“手殘黨”們的需求，所以推出了更多能讓普通的大眾用戶輕松變美的彩妝單品，并且根據(jù)消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)需求去調(diào)整產(chǎn)品。
比如19年推出的【星眸盈彩三色眼影】和【絲柔明采胭脂(腮紅)】，以及【光璨修容粉餅(高光)】，都屬于弱上色的產(chǎn)品，非常適合新手使用。而且都結(jié)合了當(dāng)下的流行趨勢，擁有較高的光透感，單涂一遍上色弱，疊加后上色強(qiáng)。眼影還額外配備了一塊眼影打底膏，打底后再上色，可以提高顯色度和持久度。
而【深藍(lán)彩妝絲柔明采胭脂】則非常創(chuàng)新的搭配了一塊提亮珠光，在腮紅完成后，可用提亮珠光輕掃全臉。提亮珠光里面添加的不是普通的珠光，而是特別的空心白色珠光，利用補(bǔ)光原理，使腮紅更加自然，凸顯通透紅潤好氣色，這些獨(dú)特的小創(chuàng)新，都是基于消費(fèi)者更細(xì)分、更個(gè)性化的需求。
深藍(lán)彩妝從創(chuàng)立至今，為了將專業(yè)性發(fā)揮到極致，推出過許多系列的眉部產(chǎn)品，不同的產(chǎn)品所針對的適用人群和妝效也是不一樣的，比如精妝眉筆上色重，專業(yè)人士愛用;眉粉干濕兩用，適合打造粉霧眉;刀鋒筆的刀鋒形狀筆頭，非常適合描繪眉部輪廓和填色;精細(xì)眉筆的筆芯更適合勾勒精細(xì)的眉部線條。
最近推得最廣的自動(dòng)眉筆則是為了迎合大眾消費(fèi)者需求而開發(fā)的，旋出即用，上色適中，軟硬適中，持久度好，扁平筆芯方便勾線，小白們也可以輕松畫出精致的眉毛。
而【深藍(lán)彩妝墨羽睫毛膏】，則是關(guān)注到了在當(dāng)下的年輕女消費(fèi)者中熱度很高的“太陽花睫毛”。太陽花睫毛的精髓就在于卷翹和根根分明，所以在刷頭和配方進(jìn)行了調(diào)整改良，輕盈度和定型力上都有所提升，能打造出自然的空氣感，避免了濃重的妝感。一支搞定長、翹、持久，短睫毛星人也能擁有做睫毛精的快樂。
這些產(chǎn)品細(xì)節(jié)上的改變，證明了深藍(lán)彩妝不是一個(gè)高高在上、浮于表面的品牌，而是一個(gè)愿意沉下心來，去聆聽消費(fèi)者真實(shí)需求的彩妝品牌，不為打造爆品，而是用匠心贏人心。
除了更多的考慮到大眾消費(fèi)者的需求以外，深藍(lán)彩妝還擁有著強(qiáng)大的藝術(shù)基因，希望和更多的流行元素碰撞出有意思的火花與驚喜。比如【深藍(lán)彩妝琉璃星光七色眼影盤】，就結(jié)合了19年流行色以及流行的服裝面料趨勢，并且還根據(jù)不同色彩調(diào)整了珠光的層次和配比，用以打造出生動(dòng)有靈氣的眼部妝效。
深藍(lán)彩妝從誕生之初，就已經(jīng)將藝術(shù)的眼光和元素糅合于產(chǎn)品的色彩之中，所以對于產(chǎn)品的色彩配比有著非常精準(zhǔn)的嗅覺，后續(xù)也會(huì)一直推出這種結(jié)合當(dāng)季流行色的時(shí)尚類單品，根據(jù)當(dāng)季的流行色去調(diào)整眼影盤的整體色彩，并且汲取更多美妙的元素融合在產(chǎn)品之中，去迎合彩妝品的時(shí)尚屬性。
作為國內(nèi)知名的專業(yè)原創(chuàng)彩妝品牌，深藍(lán)彩妝會(huì)在不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)，更加注重品牌精神和價(jià)值的打造，用色彩的藝術(shù)，為更多時(shí)尚女性帶去美麗和自信。
道阻且長，行則將至。既能不忘初心，靜下心來沉淀;又能保有匠心，在前進(jìn)的過程中不斷升華重塑。這樣的深藍(lán)彩妝，一定會(huì)成為國內(nèi)彩妝品牌走向國際市場的突圍者。
