完美日記母公司逸仙電商將推出戰(zhàn)略新品牌“完子心選(Abby's choice)”。Abby's choice天貓旗艦店已于幾天前正式上線，目前粉絲數(shù)近千人。
“完子心選這個新品牌的誕生其實是我們從用戶需求出發(fā)而收獲的一個意外驚喜。”逸仙電商團隊方面表示，他們自去年起針對消費者的新需求、時尚趨勢做了調(diào)研，計劃在今年5月初正式推出。
據(jù)介紹，“完子心選”定位C2M美妝時尚品牌，品牌英文名以第一位加入“完子”團隊的資深美妝顧問Abby名字命名。逸仙電商在2018年成立了“完子”顧問團隊，為用戶提供美妝資訊及服務(wù)。
此外，有報道稱“完子心選”為逸仙旗下的護膚品牌。對此逸仙電商回應(yīng)稱并不是按照傳統(tǒng)的“護膚線”、“彩妝線”分類來考慮產(chǎn)品開發(fā)，完美日記在未來的一段時間內(nèi)，產(chǎn)品開發(fā)重心依然是圍繞著彩妝以及能滿足由此而延伸出去的用戶需求的產(chǎn)品。
完子心選的產(chǎn)品線將涵蓋護膚、彩妝、美容儀器、個人護理、飾品、美瞳品類，而不僅僅是一個護膚品牌。完子心選與完美日記兩個品牌在目標(biāo)用戶、品類、風(fēng)格上將會有所區(qū)分，具體細節(jié)將在5月官宣時進一步呈現(xiàn)。
從品牌定位來看，完子心選的研發(fā)思路是“與粉絲共創(chuàng)”。目前Abby's choice天貓旗艦店共有面部、眼部、手部、手部護理、眼妝、唇妝、卸妝7個大類，十多個單品。
其中主推爆款產(chǎn)品為“神仙小奶瓶”保濕水。據(jù)介紹，這款產(chǎn)品經(jīng)過600多天打磨，收集百萬粉絲需求，開發(fā)出的第一款產(chǎn)品。這款神仙小奶瓶已在小紅書等平臺以及品牌私域流量群里多有預(yù)熱。
同樣以粉絲需求倒推產(chǎn)品研發(fā)的，還有完美日記2019年8月推出的“紅藍Buff安瓶”，解決皮膚狀態(tài)不佳導(dǎo)致卡粉、卸妝后皮膚屏障受損的痛點。
在供應(yīng)鏈方面，完子心選借助集團力量整合全球優(yōu)質(zhì)資源，與韓國化妝品企業(yè)科絲美詩COSMAX、意大利企業(yè)瑩特麗和上海臻臣等國內(nèi)外代加工及生產(chǎn)企業(yè)合作。
完美日記已經(jīng)進入了全渠道擴張階段。線上成績單已有不錯表現(xiàn)，去年雙十二，完美日記拿下了“1212 天貓年終慶典”彩妝品類銷售冠軍，成為首個包攬?zhí)熵? 2019 全年大促冠軍的國貨彩妝品牌。
2020年，完美日記加快了線下布局的速度。過去一年，完美日記已在上海、杭州、南京等地開設(shè)了30多家線下體驗店，未來三年計劃在華東開店 200 家，全國開店 600 家，新聘員工5000人。此外，完美日記還將“到小鎮(zhèn)姑娘身邊去”，三四線城市開店計劃從2019年的3個增至近80個。
