從李佳琪一句“OMG!這顏色也太好看了吧!”就買(mǎi)斷近20000支口紅的直播間,到微博、小紅書(shū)、B站各種化妝品的種草測(cè)評(píng),這幾年中國(guó)的彩妝市場(chǎng)迎來(lái)了真正的爆發(fā)期。作為剁手不停的小編最大的感受不僅僅是新品牌層出不窮,還有國(guó)際大牌開(kāi)始越來(lái)越“討好”中國(guó)消費(fèi)者了。
這從大牌們一年一度的中國(guó)風(fēng)“新年限定“的用心程度就能看出來(lái)了。但是,用心是一碼事,能否戳中中國(guó)人的審美是另一回事兒。畢竟,這些年被老外玩壞的中國(guó)風(fēng)也太多了。
我們可以簡(jiǎn)單的回顧一下這些名場(chǎng)面。
阿瑪尼的狗年限量高光,盒子看起來(lái)依舊高大上有沒(méi)有,在粉質(zhì)宇宙級(jí)細(xì)膩的粉盤(pán)上,蹲著一只看起來(lái)像豬的英斗還是法斗?
要命的是蓋子上執(zhí)著如一的“?！白?這個(gè)紅底配金字還是很中國(guó)風(fēng)的,就是總?cè)滩蛔∧眠^(guò)來(lái)掃一掃集五福。
雅詩(shī)蘭黛的表示不會(huì)示弱,堅(jiān)持土豪金就是中國(guó)風(fēng)。每年都要閃瞎人,變的是生肖,不變的是敷衍了事和10元店賣(mài)相。
Mac今年也放了一個(gè)大招,來(lái)了一套故宮聯(lián)名款。有一說(shuō)一,故宮這個(gè)IP前輩的優(yōu)秀作品太多了,但是耿直如Mac,堅(jiān)決不抄作業(yè)。它要獨(dú)自“美麗“。
看看這輕浮的配色,看看這乾隆同款的農(nóng)家樂(lè)審美,聞聞這隔著屏幕都辣眼睛的塑料感包裝。求求你以后還是乖乖抄作業(yè)吧,Mac。
其實(shí)從大牌這幾年越來(lái)越熱衷于“中國(guó)風(fēng)”就不難看出,他們急了 —— 急著討好中國(guó)人,急著在消費(fèi)力迅猛增長(zhǎng)卻又競(jìng)爭(zhēng)激烈中國(guó)市場(chǎng)分一杯羹。但是,也許是長(zhǎng)期對(duì)“東方主義”的刻板印象,也許是文化和語(yǔ)言的隔閡,也許只是單純地“沒(méi)動(dòng)腦、沒(méi)誠(chéng)意”,總之,他們并不能交出一份令中國(guó)消費(fèi)者滿(mǎn)意的答卷。
而在大牌頻頻翻車(chē)的同時(shí),當(dāng)90后、00后的女性成為美護(hù)類(lèi)最主要的消費(fèi)群體。他們?cè)诟匾暶烙沫h(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái),對(duì)美護(hù)類(lèi)產(chǎn)品有了比上一代群體更多的考量。
比起溢價(jià)明顯的大牌,我們更偏向種草型消費(fèi)和研究型消費(fèi)。研究型消費(fèi)模式更理性客觀,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的安全性和功效,種草型消費(fèi)模式則是更看重性?xún)r(jià)比、顏值、文化輸出以及創(chuàng)新力。所以說(shuō),我們哪里還會(huì)這么隨隨便便被“割韭菜“?我們需要的是品牌給出更有誠(chéng)意的作品啊。也許,這就是國(guó)貨美護(hù)類(lèi)品牌崛起的契機(jī)。
國(guó)貨“妝護(hù)合一”的開(kāi)拓者,更懂東方美
日本、韓國(guó)作為亞洲美護(hù)類(lèi)品牌的大戶(hù),他們的很多產(chǎn)品都打著“添加中草藥養(yǎng)膚成分”出道。這種借著“中醫(yī)”大火的“妝護(hù)合一”概念,打著我大中華祖師爺爺?shù)哪?我們的民族之魂難道只能“哀其不信,怒其不爭(zhēng)”嗎?
當(dāng)然不是!
所以在一眾國(guó)貨品牌中,向來(lái)以嗅覺(jué)敏銳著稱(chēng)的美康粉黛成了國(guó)貨健康美膚的開(kāi)拓者。
美康粉黛早在2005年就已經(jīng)開(kāi)始專(zhuān)研何為真正的中國(guó)風(fēng),開(kāi)拓國(guó)貨中國(guó)風(fēng)彩妝的先河。
品牌的創(chuàng)始人 “美姐” 在南京理工大學(xué)從事微細(xì)粉技術(shù)研究,所以她發(fā)現(xiàn)一些國(guó)外化妝品不適合中國(guó)女性皮膚,并且中國(guó)人強(qiáng)調(diào)的養(yǎng)膚文化也沒(méi)有融入到美妝產(chǎn)業(yè)中?！按蛟煲粋€(gè)適合中國(guó)人膚質(zhì)、成份天然養(yǎng)膚,并且能展示東方美的品牌”品牌愿景就在她心中萌芽了?！皧y護(hù)合一”由此成為品牌最為重要的產(chǎn)品研發(fā)理念。
十年耕耘鉆研產(chǎn)品 穩(wěn)坐中國(guó)風(fēng)彩妝領(lǐng)先品牌
和那些畫(huà)虎不成的國(guó)外大牌相比,在把握“中國(guó)風(fēng)”這點(diǎn)上,美康粉黛可以說(shuō)是太會(huì)了 —— 完全打在年輕國(guó)風(fēng)愛(ài)好者的審美點(diǎn)上。古典文化中的詩(shī)詞歌賦、文房四寶、傳統(tǒng)藝術(shù)中的刺繡、篆刻、戲曲……都是品牌信手拈來(lái)的靈感源泉。
比如,品牌擅長(zhǎng)用古典詩(shī)詞作為口紅色號(hào),“滄海月明”、“日出江花”、“流朱”……
比如,美康粉黛的包裝多用墨色、紅色,極具傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)藝術(shù)之感。每一款產(chǎn)品都在體驗(yàn)感上極盡東方風(fēng)雅之能事,讓人意猶未盡,印象深刻。
除了這些,品牌在成分研發(fā)上,可以說(shuō)投入了很大心血。從成分入手,在中國(guó)傳統(tǒng)文化中,有關(guān)女性化妝品的制作原料、工藝和呈現(xiàn)的效果常常穿梭在各種傳奇軼志和各類(lèi)古典醫(yī)術(shù),他們獲得靈感,從中國(guó)人的膚質(zhì)和訴求入手,以自然植物為萃取原料, 獨(dú)特秘方結(jié)合現(xiàn)代生化萃取技術(shù)精心配制, 以真正有效的成分滋養(yǎng)呵護(hù)肌膚, 開(kāi)創(chuàng)護(hù)膚新概念。
用玫瑰花粉敷面養(yǎng)膚,用珍珠粉美白,是中國(guó)古來(lái)有之的傳統(tǒng)。美康粉黛的第一個(gè)爆款——玫瑰定妝散粉靈感源泉就來(lái)自于此。精選玫瑰花蕾,用現(xiàn)代技術(shù)加工,研磨成超細(xì)目花粉,并加入珍珠粉、蠶絲粉等中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)膚成分,讓散粉不僅具備控油定妝的功效,更能當(dāng)做不用卸妝的養(yǎng)膚晚安粉使用。
花中魁首的牡丹也是古時(shí)作為“胭脂”,紅潤(rùn)膚色的佳品。現(xiàn)代醫(yī)學(xué)證實(shí),牡丹的根莖葉能鎮(zhèn)靜肌膚和養(yǎng)顏,牡丹花籽油更有白皙膚色的功效。美康粉黛的隔離霜提取牡丹根莖葉中的有效成分、牡丹花籽油和鎮(zhèn)靜修復(fù)界的翹楚——積雪草成分,在作為化妝第一步修飾膚色的前提下,還能成為護(hù)膚的最后一步。美康粉黛深諳修復(fù)皮膚的問(wèn)題不僅靠“妝 ”,更靠護(hù)膚成分積年累月的“養(yǎng)”。
讓彩妝也能護(hù)膚,妝養(yǎng)合一,這是美康粉黛為肌膚打造的貼心呵護(hù),也滿(mǎn)足了大眾對(duì)彩妝類(lèi)單品“一舉兩得”的期待。
同時(shí),美康粉黛還是一個(gè)不折不扣的“時(shí)尚弄潮兒”,聯(lián)名種草機(jī),熱門(mén)的IP“魔道祖師”、“頤和園”、熱播高分劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》都是他們聯(lián)名合作的對(duì)象,斬獲了一大批書(shū)粉和影視劇粉絲。古典與時(shí)髦相輔相成,才真正抓住了消費(fèi)者熱愛(ài)“中國(guó)風(fēng)”的點(diǎn)——中華傳統(tǒng)文化的形象輸出,完全戳中了大家的購(gòu)買(mǎi)欲和民族自豪感啊。
更極致的產(chǎn)品創(chuàng)新 是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的深度把控
當(dāng)然,品牌理念、過(guò)硬的品牌質(zhì)量只是第一步,對(duì)于不斷嘗試新品牌、新產(chǎn)品,“三心二意”的年輕人,更新穎、迭代更快、上新更頻繁的品牌才能不斷吸引大家的注意力。
美康粉黛在產(chǎn)品創(chuàng)新上可以說(shuō)是鶴立雞群,15天就能推出新品,每月上新款達(dá)3-4款,流行千變?nèi)f化,抓取第一手熱度更是美妝產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
在保持風(fēng)格的同時(shí),隨時(shí)適應(yīng)消費(fèi)者隨潮流而變的審美偏好 —— 時(shí)髦,也成為了美康粉黛不容小覷的競(jìng)爭(zhēng)力。能做到這點(diǎn),是品牌對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的深度把控。
以品牌爆款 —— 玫瑰散粉為例,到目前為止,已經(jīng)根據(jù)市場(chǎng)需求不斷升級(jí)迭代了數(shù)次,對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的精益求精可見(jiàn)一斑。
而最觸及消費(fèi)者的質(zhì)量問(wèn)題,美康粉黛也能一絲不茍,完全打消大家的顧慮。品牌合作只選用國(guó)際大牌同等要求或者口碑品質(zhì)保證的代工廠(chǎng)。比如,世界前10位、韓國(guó)第一大化妝品制造商科絲美詩(shī),被稱(chēng)為化妝品界的富士康也是美康粉黛的代工廠(chǎng)之一?？平z美詩(shī)合作的品牌包括雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、迪奧、資生堂、植村秀、巴黎歐萊雅、雪花秀、后等等眾多國(guó)際知名品牌,國(guó)內(nèi)有機(jī)會(huì)和科絲美詩(shī)合作的品牌寥寥無(wú)幾。這就是質(zhì)量和品控的底氣。
在國(guó)風(fēng)潮越來(lái)越火熱卻也競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的當(dāng)下,如何經(jīng)營(yíng)好一個(gè)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的品牌,仍舊是一個(gè)難題。美康粉黛作為其中的翹楚,在“中國(guó)風(fēng)彩妝”領(lǐng)域耕耘了十多年,深諳“妝護(hù)合一”、更適合東方人的膚質(zhì)、“時(shí)髦”才真正能滿(mǎn)足中國(guó)年輕一代消費(fèi)群體。所以,那些“辣眼睛”的大牌中國(guó)風(fēng)限定,要不要考慮抄一下美康粉黛的作業(yè)呢?
