3月19日，羅永浩官宣，將進(jìn)軍直播界，4月1日，老羅迎來(lái)抖音直播首秀。而半年前，一直對(duì)“進(jìn)軍廣告業(yè)”不感冒的星巴克，也放下身段和淘寶知名主播薇婭聯(lián)手玩直播。直播帶貨，似乎成了眾多品牌乃至眾多行業(yè)又一個(gè)不得不踩的風(fēng)口。就美妝行業(yè)而言，像其他品牌一樣，一向嗅覺(jué)靈敏的新銳國(guó)貨品牌麥吉麗也不例外，最近也開始積極布局直播。
圖:麥吉麗抖音直播間的直播講師
在過(guò)去的2019年里，已經(jīng)有眾多企業(yè)及品牌嘗試直播帶貨這一模式，與2016年”直播元年“的營(yíng)銷環(huán)境不同，經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)沉淀，直播業(yè)態(tài)已經(jīng)趨于非常成熟，如今的直播間不再只有網(wǎng)紅、明星、新聞主持人，甚至其中不乏一些企業(yè)的高層親自進(jìn)入直播間“賣貨”，攜程創(chuàng)始人梁建章開始為旅游產(chǎn)品帶貨，美妝品牌林清軒創(chuàng)始人孫來(lái)春和微盟董事會(huì)主席組團(tuán)賣起了護(hù)膚品，似乎直播正成為品牌主的標(biāo)配，如果說(shuō)一個(gè)多月前的直播，還只是商家們疫情期間新營(yíng)銷模式的探索，那如今的直播熱，無(wú)疑成為眾多品牌又一個(gè)騰飛的風(fēng)口。
布局直播，麥吉麗積極擁抱新變化
對(duì)于直播，盡管很多傳統(tǒng)品牌的感情還是十分復(fù)雜，但直播儼然已經(jīng)成為“宅家經(jīng)濟(jì)”趨勢(shì)下品牌剛需。據(jù)了解，麥吉麗除了在時(shí)下最火的短視頻平臺(tái)抖音每周固定時(shí)間直播，在騰訊相關(guān)直播平臺(tái)也有不定期的直播活動(dòng)。對(duì)于生于本土成長(zhǎng)于本土的國(guó)貨美妝品牌而言，日新月異的市場(chǎng)環(huán)境，給品牌營(yíng)銷提出了源源不斷的新課題，每一步都要快速果斷，才能準(zhǔn)確踩上風(fēng)口，乘勢(shì)而上。
圖：人氣主播薇婭直播間正推薦麥吉麗產(chǎn)品
事實(shí)上，原先與直播交集甚少的領(lǐng)域，也突然活躍起來(lái)，直播上課、直播導(dǎo)購(gòu)、甚至直播賣房，彷佛一夜之間全民都在直播，萬(wàn)物皆可直播，“我們不能規(guī)定消費(fèi)者通過(guò)什么樣的方式來(lái)了解我們，但我們知道當(dāng)下直播是消費(fèi)者了解我們最便捷的方式之一，直播是一個(gè)商業(yè)模式，一種技術(shù)手段，更是一種可以讓所有人都能參與我們的生活方式以及商業(yè)模式?！丙溂惖臓I(yíng)銷團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人在聊起直播模式時(shí)，如是說(shuō)道。對(duì)于麥吉麗而言直播將是常態(tài)化、碎片化，常態(tài)化意味著麥吉麗會(huì)經(jīng)常用直播的方式跟消費(fèi)者溝通，碎片化即針對(duì)不同的群體做分層直播。據(jù)悉，因?yàn)槭芤咔橛绊懀溂悓⒂诮衲晔状螄L試“云年會(huì)”的方式舉辦品牌6周年活動(dòng)。
固守初心，擁抱營(yíng)銷新環(huán)境
作為新銳國(guó)貨美妝品牌，麥吉麗自2014年在武漢成立以來(lái)，品牌實(shí)力一路顯著提升，堅(jiān)持專業(yè)、完美、國(guó)際、高雅的定位，凝聚匠心精神，傳遞素顏美麗哲學(xué)?！盃I(yíng)銷環(huán)境瞬息萬(wàn)變，前兩年小程序大火的時(shí)候，全行業(yè)都在做自己的小程序，兩微一抖成為官方標(biāo)配時(shí)，我們又立刻運(yùn)營(yíng)抖音，而如今直播成為趨勢(shì)的時(shí)候，我們也不敢落下，事實(shí)上，營(yíng)銷環(huán)境一直在變化，消費(fèi)者的喜好也一直在變化，但我們唯一不變化的是麥吉麗的品牌初心，在傳遞素顏美麗哲學(xué)，做好產(chǎn)品才是根本。“麥吉麗產(chǎn)品自原材料進(jìn)廠至成品出廠，整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程最多要經(jīng)過(guò)進(jìn)料檢驗(yàn)(IQC)、物料全檢、制程檢驗(yàn)(IPQC)、成品檢驗(yàn)(FQC)、出廠檢驗(yàn)(OQC)，及產(chǎn)品容器清潔、消毒多道工藝控制，產(chǎn)品內(nèi)容物都須嚴(yán)格通過(guò)理化、微生物檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行等重重檢測(cè)與把關(guān)，來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量安全。不僅如此，生產(chǎn)車間設(shè)計(jì)、管理都嚴(yán)格按照GMPC標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)潔凈區(qū)的溫濕度和潔凈區(qū)與非潔凈區(qū)的壓差做到時(shí)時(shí)監(jiān)控。
圖：研發(fā)工作人員正在進(jìn)行產(chǎn)品試驗(yàn)
國(guó)際化工廠，成就品質(zhì)與安全
圖：麥吉麗宜昌工廠二期內(nèi)部圖
早在去年，麥吉麗宜昌工廠二期就全面實(shí)現(xiàn)智能化，十萬(wàn)級(jí)凈化車間，18條生產(chǎn)線同步運(yùn)行，通過(guò)國(guó)際化ISO-9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證，生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范經(jīng)質(zhì)量管理體系ISO-22716認(rèn)證，高效純水制備間及國(guó)際化先進(jìn)設(shè)備，確保產(chǎn)品安全有效，健康、環(huán)保、純天然。
圖：麥吉麗宜昌工廠二期內(nèi)部圖
萬(wàn)物可“云”，產(chǎn)品讓Ta見(jiàn)證
或許，正是現(xiàn)在的直播時(shí)代，信息變得更加透明，品牌也給予了消費(fèi)者更多的參與感的可能，因此，麥吉麗多次組織媒體及消費(fèi)者到生產(chǎn)及研發(fā)中心，用不同的方式向外“直播”自己。把品牌從屏幕中搬到眼前，才能讓消費(fèi)者更加放心。麥吉麗自原材料進(jìn)廠到產(chǎn)品出廠，全程多方位管控，至少100道質(zhì)量驗(yàn)證、20道功效驗(yàn)證、30道安全驗(yàn)證，確保每件產(chǎn)品的安全有效，嚴(yán)苛的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，只為高效安全的產(chǎn)品品質(zhì)，而邀請(qǐng)粉絲及媒體參觀的的這種模式，麥吉麗表示，還會(huì)繼續(xù)做下去。
圖：粉絲受邀參觀宜昌工廠
或許短視頻平臺(tái)直播為內(nèi)容電商開拓出另一條營(yíng)銷模式，越來(lái)越多的線下場(chǎng)景向線上場(chǎng)景轉(zhuǎn)型，直播與商業(yè)也有了更密切的融合，盡管直播在一直進(jìn)化，戰(zhàn)場(chǎng)在升級(jí)，但是對(duì)于美妝品牌而言，做消費(fèi)者最喜歡的產(chǎn)品才是品牌的根本。
