7月2日，法國知名化妝品巨頭科蒂集團(Coty)宣布，Sue Y。 Nabi將擔(dān)任集團CEO，該任命自2020年9月1日起生效。原CEO Peter Harf轉(zhuǎn)任為執(zhí)行董事長，與Nabi密切合作，一起領(lǐng)導(dǎo)集團轉(zhuǎn)型。
在此之前，Sue Y。 Nabi創(chuàng)立了奢侈護膚品牌Orveda，也曾在歐萊雅集團任職20余年，并擔(dān)任過巴黎歐萊雅和蘭蔻兩個品牌的全球總裁。在她的帶領(lǐng)下，巴黎歐萊雅致力于推動美妝產(chǎn)品線及市場營銷的多元化發(fā)展，產(chǎn)品銷售額實現(xiàn)突破性增長。巴黎歐萊雅的知名口號“你值得擁有”就誕生于她的任職期內(nèi)，并沿用至今。此外，在她執(zhí)掌蘭蔻品牌期間，蘭蔻實現(xiàn)了在美妝和護膚品領(lǐng)域銷量的雙位數(shù)增長。
有分析師稱，Nabi在美妝行業(yè)打造品牌多元化的戰(zhàn)略的豐富經(jīng)驗，以及新興市場的開拓經(jīng)歷是她被選中的重要原因。
自2016年花費120億美元從寶潔集團(Procter & Gamble)手中收購其化妝品業(yè)務(wù)以來，科蒂集團在四年多的時間內(nèi)換了四位CEO，而Nabi是公司迎來的第五任CEO。實際上，科蒂始終都沒有能夠有效整合從寶潔收購而來的40個多品牌，2018年甚至出現(xiàn)董事長與CEO雙雙下臺的局面。
受新CEO上任消息的推動，科蒂集團當(dāng)日股價大漲3.01%收報4.45美元。而今年以來，科蒂股價已狂跌60.02%。
公司管理層頻繁換人的舉動反映其處在混亂的局面當(dāng)中。背負(fù)巨額債務(wù)的科蒂集團，深陷旗下品牌Covergirl、蜜絲佛陀(Max Factor)結(jié)構(gòu)性衰退的困境。前CEO Peter Half曾在電話會議上坦言：“集團目前處于艱難時期?！彼赋觯珻oty當(dāng)前的業(yè)務(wù)停滯問題因為新冠疫情的流行而加劇，許多消費者的可支配收入遭遇斷崖式下跌。公司一直在尋找新的契機，為其停滯不前的業(yè)務(wù)注入新的增長動力。
科蒂正嘗試拓展新的業(yè)務(wù)線，與擁有龐大社交媒體粉絲的名人代言的品牌進行合作，以使其產(chǎn)品更好地與千禧一代客戶產(chǎn)生共鳴。
去年11月，科蒂宣布以6億美元收購美妝品牌Kylie Cosmetics 51%的股份，尋求在全球范圍內(nèi)拓展品牌以及新的美妝業(yè)務(wù)線。Kylie Cosmetics的創(chuàng)始人是年僅22歲的社交媒體名人凱莉·詹娜(Kylie Jenner)，她是卡戴珊家族成員之一。
今年6月，科蒂還宣布收購其家族另一位成員金·卡戴珊(Kim Kardashian)創(chuàng)立的美妝品牌KKW Beauty 20%的股權(quán)，交易價格為2億美元。根據(jù)合同條款，雙方將在現(xiàn)有產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上，開發(fā)新的美妝品類，包括護膚、美發(fā)和美甲。金·卡戴珊和她的團隊將繼續(xù)在社交媒體上發(fā)揮她們巨大的全球影響力，并負(fù)責(zé)后續(xù)產(chǎn)品與營銷方面所有與創(chuàng)意相關(guān)的工作。
科蒂集團表示，與卡戴珊家族旗下的品牌合作，能擴大集團在社交媒體平臺上的影響力，更直接地與消費者進行緊密聯(lián)系。
不過，科蒂的這兩筆收購可能并不聰明。有分析師認(rèn)為，科蒂對Kylie Cosmetics 和KKW Beauty的收購存在估值過高的風(fēng)險。購買一個依賴于“人”的品牌的風(fēng)險在于，產(chǎn)品銷售在很大程度依賴這個“人”的個人影響力背書，但當(dāng)個人影響力最終衰退時，持續(xù)發(fā)展的勢頭將會急劇減弱。
今年5月底，《福布斯》雜志曾宣稱由于Kylie Jenner提供虛假文件，并虛報Kylie Cosmetics的銷售收入和利潤，計劃將她從億萬富翁榜單中剔除。與此同時，Kylie Cosmetics 和 KKW Beauty還遭到其制造商Seed Beauty的起訴，稱Coty集團的收購過程很有可能“侵犯了公司的商業(yè)機密”。
盡管面對種種質(zhì)疑，科蒂集團頻繁換動管理層以及大舉收購網(wǎng)紅美妝品牌的舉動背后都透露其竭力尋求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型之意。但想要靠卡戴珊家族的影響力扳回一局，似乎還面臨重重阻礙。
